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扭转“门票经济”观念做足新业态文章
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2018-03-22      字号:【

  新疆业界积极回应“降低国有景区门票价格”

  李克强总理在今年的政府工作报告中提出,“降低重点国有景区门票价格”。笔者就此采访了新疆维吾尔自治区相关部门、景区、旅游企业界人士和游客,大家对此纷纷点赞。传统的“门票经济”增长空间已非常有限,而推动旅游业全方位发展,在新业态上做足文章,才是景区可持续发展的新路径。

  摆脱门票经济桎梏

  “景区门票降价对游客来说绝对是件好事。”乌鲁木齐一位退休的旅游工作者告诉笔者,“我过去经常到处跑,好多次路过一些知名景区都因为门票太贵而没有进去,错过了不少好风景。”他认为,如今,城市公园、公益性景区都已经实现免票,重点国有景区门票也应该降价,顺应服务社会的趋势。

  中青旅新疆公司国内部经理马丽说:“景区门票降价不仅可以带动景区及周边的消费,还会给旅行社带来更多客源,对我们来说也是一个好消息。”

  新疆维吾尔自治区发展和改革委员会相关部门负责人表示,景区门票包括与旅游开发项目有关投资、设备、管理、人工、损耗、宣传促销活动以及保证运营有关的项目等成本。降低门票价格是大势所趋,景区自身必须要协调好内部机制,想办法通过其他项目收入来填补降价造成的差额,以确保景区的正常运营。

  应完善旅游产业链

  对于自然资源型的景区来说,门票是其重要的、甚至是唯一的经济来源,价格调控还是实现分流游客量的重要手段。有专家指出,不少景区周边的产业基础比较薄弱,迅速下调景区门票价格或许在短时间还难以实现。一家5A级景区市场部负责人说:“如果经营项目跟不上,即使门票降价了,还是会让景区面临运营困难。”另一 4A级景区负责人也有同样的困惑:新疆大部分景区的产业链都还不够完善,缺少相关产品和项目,门票降价不难,难的是无法依靠产品盈利,因此暂时还无法摆脱 “门票经济”。

  新疆维吾尔自治区旅游发展委员会相关部门负责人说,门票是旅游景区发展最初级阶段的经济来源,是传统的旅游收入。如今必须推动全域旅游发展,丰富产品供给,在旅游新业态上想办法做文章,增加游客乐于参与体验的项目、开发更多门票以外的盈利创收项目,进一步完善旅游产业链。

  保收入与保民生兼顾

  大南山景区是乌鲁木齐市民避暑纳凉的好去处,由东、西白杨沟、菊花台、苜蓿台子等多家景区构成,游客一年比一年多。乌鲁木齐市民马明说:“这里可以体验民俗活动,还可品尝各种特色美食,门票几乎都是10元、20元,价格不贵。我和家人朋友经常南山度假,像我这样的游客有很多。”

  伊宁市旅游局局长苏娉介绍,伊宁喀赞其民俗旅游区很多景点都是免费的,游客非常多,带动了街巷里的餐饮、民俗体验、旅游纪念品销售,有效拉动了当地的经济。“现代旅游业与城市生活、整体服务水乳交融,景区要扭转‘门票经济’的老旧观念,努力激活其他业态,全域发展旅游业。”

  伊犁哈萨克自治州昭苏县近年来推动全域旅游,将整个县域作为一个大景区进行经营。州旅游局相关负责人表示:“我们要尝试降低门票甚至免费,让更多的游客走进昭苏县,拉动全县乃至沿途酒店、住宿、交通、餐饮、商品等行业的经济收入。”

  乌鲁木齐职业大学旅游学院党总支书记张存生说,景区门票降价是惠民举措,是推动社会效益最大化,“收入”与“民生”可以兼顾,门票降价将吸引大批游客产生更多的消费,带来的收益可能远大于门票经济,景区要算好这笔账。(王思超)


来源:中国旅游报 责任编辑:张碧华
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