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“景马”跑出“诗画浙江”新IP
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2018-06-07      字号:【

  近日,浙江衢州江山市热闹非凡:身着各色服装的运动健儿、志愿者、警务人员等构成长长的人流,穿梭于全市大街小巷,画出了一条条彩色纽带。这是近日举行的“2018诗画浙江景·活力马拉松”系列赛江山站的比赛现场,也是今年浙江省景区马拉松系列赛事(以下简称“景马”)的其中一站。

  随着2017年浙江旅游业总产值较原计划提前一年突破万亿元大关,如何保持旅游产业高位增长、继续寻求旅游产业突破等成为浙江旅游亟待解决的问题。浙江旅游需要一个“引爆点”来推动全域旅游向更高层面发展。在这样的背景下,“景马”应运而生,对推广浙江优质旅游资源、展示美丽乡村美景、促进旅游高质量发展、建成“诗画浙江”中国最佳旅游目的地有着积极而深远的影响。

  打造“超级IP”

  “砰!”随着发令枪响,女选手组成的网红方阵、佩戴兔子装备的跑步大咖组成的兔子方阵、以医务人员为主体的医疗跑者方阵,以及以警察为主体的警察护卫队方阵等陆续冲出起点,拉开了“2018诗画浙江景·活力马拉松”系列赛江山站比赛的帷幕。

  本次比赛以“江山如此多娇”为主题,由浙江省旅游局、衢州市政府主办,江山市委、市政府,衢州市旅游委员会承办,深圳市微马城市发展有限公司运营。3000 多名来自国内外的选手分成竞赛组和体验组,从江山金陵大酒店出发,途经城北大桥、北关大桥、游览桥、城中大桥、须江公园绿道、北环路、江东大道、迎宾大道等地,环江山港绕城奔跑,一览城市风光。

  “‘景马’是浙江省打造‘诗画浙江’中国最佳旅游目的地重要的赛事平台。我们希望通过此次江山站比赛的举办,提升衢州旅游的高度、亮度和热度,推动衢州‘旅游+’融合发展向着更高水平迈进。”衢州市副市长吕跃龙表示。

  “‘景马’的每一场赛事都在景区举办,我们计划用5年时间在浙江全省举办200场超大型和3000场中小型体育旅游赛事活动。”微马城市总经理欧阳明介绍,目前“景马”已与杭州、温州、衢州、丽水、湖州、绍兴等市各级政府及旅游、体育等相关职能部门建立了常态化合作沟通机制,今年将在全省举办22场大型赛事。

  “在‘景马’比赛中,绿道、栈道、游步道、古道就是跑道,跑友享受的是马拉松的征程,感受的是‘诗画浙江’的怡然自得;游客观看的是马拉松的竞赛,欣赏的是绿水青山的秀美景观。我们要把景区马拉松打造成‘诗画浙江’的‘超级IP’系列旅游赛事,成为践行‘处处能旅游、时时可旅游、行行加旅游、人人享旅游’的全域旅游理念的重要载体。”浙江省旅游局规划发展处处长张雄文说。

  聚焦“美丽乡村”

  在本次江山站比赛现场,浙江A级景区村庄展区里极富地方特色的产品展销吸引了广泛关注。

  温州市苍南县福德湾村带来的状如水晶石的乳白色矾珠十分漂亮。福德湾村监会主任朱善储介绍,这是明矾石的结晶,是当地热销的旅游商品。福德湾村所在的矾山镇被称为“世界矾都”,明矾矿石储量占全球的60%,“因矿成村”的福德湾村逐渐兴旺起来。但随着技术革新,明矾替代品出现,福德湾村慢慢陷入萧条。后来通过发展旅游,福德湾村荣获联合国教科文组织(UNESCO)授予的2016年亚太地区文化遗产保护荣誉奖,入选浙江省首批3A级景区村庄。村里游客多了,村民收入高了,全村形成了包括农家乐、民宿、工业游等在内的产业链条。

  此外,湖州市安吉县余村、金华市浦江县新光村、杭州市淳安县下姜村、台州市天台县塔后村等浙江省3A级景区村也把各自特色带到了现场。

  “‘景马’是浙江旅游的重要展示窗口,当我们听说省里要征集50个A级景区村庄到江山站的比赛现场进行展示时,就主动报名参加了,宣传效果确实显著。”安吉县余村党支部副书记李辉说。

  本次比赛在主会场特地设置了“山水之卷”“厚重历史”“双创特色”“三产融合”四大主题区域,对“诗画浙江”50个A级景区村庄的文化、美食、特产、非遗传承等进行展示,让到场市民、游客身临其境地感受浙江乡村之美和推进“万村景区化”工作的成果。

  2003 年,浙江省委作出实施“八八战略”的重大决策部署,在全省启动了“千村示范、万村整治”工程,乡村环境得到改善,“美丽乡村”不断涌现,乡村旅游迅速发展。为了更深入地推进乡村旅游,浙江启动了“万村景区化”工程。2017年6月,浙江省第十四次党代会提出,要按照把省域建成大景区的理念和目标,深化美丽乡村建设,推进“万村景区化”。

  “当前,浙江正大力发展全域旅游,朝着建成国家全域旅游示范省和‘诗画浙江’中国最佳旅游目的地的目标努力。发展乡村旅游既是推进全域旅游的重要工作,也是实施‘乡村振兴’战略的重要举措。借助‘景马’这个跑遍全省的赛事平台,能更好将乡村旅游推广宣传出去。”张雄文表示,下一步,“景马”还将把比赛办到更多景区村庄里去,助力当地乡村旅游腾飞。

  助推“提质发展”

  “景马”的主办方之一是浙江省旅游局,运营方微马城市来自深圳,相隔1200多公里的两方是如何达成合作的呢?

  “这个模式的雏形最初是在贵州出现的。”据欧阳明介绍,2017年5月,微马城市在贵州梵净山举办了一场万人微型马拉松比赛,吸引了1.5万多名运动员参赛。在该活动持续的5天时间里,这些“游客”给当地带来了巨大经济效益。

  正是看中了这种模式对当地旅游业强劲的促进作用,浙江省旅游局主动联系微马城市,把该模式引入浙江,结合浙江特色,孕育出景区马拉松系列赛事。2017年12月,首站比赛在安吉县灵峰旅游度假区开跑,覆盖全省的系列赛事正式启航。

  “‘景马’的优势是为举办地导入人流和实现人群停留,以迎合景区均衡发展的需求。”欧阳明说,“每举办一场‘景马’比赛,便能吸引成千上万人到当地旅游、消费,带旺与之相关的民宿产业、餐饮产业等,促进旅游业提质发展。”

  下一步,浙江将不断深化“景马”赛事,构建“唐诗之路”“山水之卷”“浙里之骄”三大“景马”主题,串起全省景区;在诸暨、东阳、义乌三市交界筹建首个浙江 “景马”活力枢纽站基地,并加快其他活力枢纽站的推进进度;筹备并成立浙江省景马旅跑协会,推进更多“诗画浙江—景马旅跑”常态跑点实现落地。(谢逸楷)

来源:中国旅游报 责任编辑:缴美娜

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