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互联网+旅游 打开诗画浙江
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2015-10-21      字号:【

  这是一个无“微”不至的微时代,微旅游、微营销、微融合、微电商、微媒体……移动互联网催生了无数以微信公众号为宣传营销手段的新媒体。

  9月21日,一场以看晚报游浙江“诗画浙江·微你而来”为主题的中国旅游微信联盟浙江大采风暨中国旅游微信联盟发展大会在宁波开元十七房酒店拉开帷幕,就在这个无“微”不至的时代,来自全国100多家中国旅游微信联盟成员共同体验了中国旅游品牌宣传和影响力提升的无穷“微”力。

  互联网+旅游的新营销

  2015年全国两会中,国家领导人提出了“互联网+”的行动计划。可是,“互联网+旅游,怎么加?”

  在微博时代,各地旅游局的认证账号是各大微博平台上最活跃、受欢迎的政务账号之一,这为新时代的目的地营销提供了非常好的探索案例。而最近几年,微信拥有超过4亿的活跃用户,平台上每天都有过亿次的信息交互量,公众平台未来的发展趋势是“轻应用”,是离用户最简单的入口,而微信平台明显的“熟人社交”属性也注定了“粉丝”的质量远高于微博。

  浙江旅游一直都在积极地探索如何+这一问题的答案,力求使“互联网与旅游的融合”成为浙江省打造万亿旅游产业的一大重要助力。浙江旅游微信负责人浙江省旅游局信息中心主任汪成设表示,截至2015年1月,90%以上的浙江省个县市旅游局(委)均已开通微信公众号。浙江省4A级以上景区共177个,已开通微信公众号的景区有118个,仅有33.3%的景区暂未开通微信公众号。同时,浙江省旅游局还建立起微信数据库,通过数据储存和信息完善,让游客跟微信实现24小时互动。另外,目的地营销一直是浙江旅游局微信服务的最重要的目标,经过一年的探索,江旅游局通过积分商城、旅游资讯服务、信息查询服务等功能,形成了一套较为成熟的目的地营销方法,在探索移动端目的地营销方面做了积极的探索。

  抱团搭“微”要使微信公众号发挥更大的

  力量,浙江旅游需要更大的动作。汪成设说,区域联合可以使“粉丝经济”最大化,即做好微信运营中的经验、信息、利益等各方面的分享。各个旅游微信资讯员应具有分享精神和团结意识,同步协作,共同宣传,打造浙江旅游微信建设运营高地。

  2014年9月,由浙报旅游全媒体中心和浙江省旅游局信息中心共同发起的中国旅游微信联盟成立,经过一年的发展,联盟成员从108家增至168家,联盟用户数从450万增长到了1296万。自中国旅游微信联盟成立后,联盟成员合力,成功完成了“多彩贵州·风行天下”、“情倾山水·微游楠溪”、“微绍兴·古城+”、“中国瀑乡·醉美安顺”等多个旅游宣传的整合营销,还陆续开展了中国旅游微营销实战论坛、2014浙江旅游总评榜、国际旅游度假目的地论坛、安吉凯蒂猫家园落成典礼、2015看晚报游浙江启动仪式等微直播,多平台、多媒体、多通道的即时播报,展示了微信联盟强大的宣传力量和强劲的影响力。

  根据用户需求打造微信平台

  随着旅游产业的转型升级,旅游信息的海量增长以及旅游大数据时代的到来,拥有丰富的旅游资源的旅游大省浙江,率先与互联网结合。2014年,浙江将互联网产业和旅游业列为支撑浙江未来发展的七大产业中,并出台了一系列促进信息产业、旅游业发展的政策。同年,浙江报业传媒集团也从面临传统媒体转型新媒体的局面,并为此特别成立了浙报旅游全媒体中心,集合旗下38家包涵纸媒、网站等诸多媒体共同打造旅游微信联盟。

  浙报传媒旅游全媒体中心主任杨倩表示,仅有这38家媒体是不够的,为了下更大的棋,浙报集团召集了全国各地的有影响力的旅游媒体、旅游局、行业、酒店、景点的旅游微信公众号,希望通过浙报集团旅游传媒给大家搭建平台,并在互联网这个开放时代,通过合作关系建立共赢,也让更多的旅游微信公众号发挥自己的优势。

  杨倩举例,“自中国旅游微信联盟成立一年以来,通过微游中国这个官方平台,我们不断整合优质有吸引力的内容用微采风、微直播、微访谈、微专题、微电商等方式进行推送,同时通过收集、整合优质的内容如大型的旅游节庆活动、大型旅游创意活动,以此来促使大家分享朋友圈提升账号人气,短时间内凝聚了众多目光。此外,我们也不断加强各类旅游相关的服务工具。通过这一系列举措逐渐把浙江旅游做成一个相对活跃的行业大号,并且鼓励省内各地市旅游局、景区、酒店等往服务号发展,实现真正便捷的服务。而我们浙江旅游就发挥帮助他们传播推广的功能。像浙江旅游这样一个政务微信,在一年的时间内粉丝订阅量就达到了60万人次。”

  杨倩表示,未来中国旅游微信联盟还将全面升级合作平台,全面打造中国微信微信导航、中国旅游微信达人、中国旅游微信体验基金三大旅游数据库,在“大联盟、大联动、大数据”的合作背景下,让用户无论在哪,对着手机微信喊出“我现在在什么位置”、“附近哪里有饭店”、“哪家酒店客房有优惠”这些问题时,都能在几秒钟内收到准确回复。


来源:中国旅游报 王诗培 责任编辑:朱舒婷
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