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浅谈安庆黄梅戏的旅游开发
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2018-09-19      字号:【

  历史文化名城安庆在历史长河中积淀了诸多文化,黄梅戏无疑是其中的璀璨明珠,使安庆成为一座“有戏”的城市。随着黄梅戏在国内外知名度的逐渐提升,每年前往安庆看戏听戏的游客越来越多,大大提升了安庆的知名度,但仅仅从黄梅戏的门票收入看,这一戏曲旅游资源的潜力远远没有发挥出应有的经济效益。笔者认为,在黄梅戏这一特色戏曲文化旅游资源的开发中存在一系列不足:

  1.缺乏深度挖掘。由于戏曲旅游的发展时间不长,产品的市场细分、深度开发等方面都还处于摸索阶段,仅仅将黄梅戏作为简单的演出活动,很多游客来到安庆也就是在现场听一场戏就打道回府,没有相关的活动策划,产品开发不到位,没有与相关旅游产品融合,在皖山皖水的游览中未能将黄梅戏包含其中,没能从全域旅游的高度去打造黄梅戏旅游的品牌,真正能为安庆本地创造的经济效益非常有限,目前主要收入仍然仅仅停留在一张门票上。

  2.缺乏配套设施。单一的黄梅戏难以留住游客,安庆周边的景点有限,距离最近的古南岳天柱山也有1个多小时的车程,只有开车的游客方便前往,特别是对于很多来看戏的老年游客来说,交通颇为不便。很多前来看戏的游客只会在安庆做短暂停留,听完黄梅戏之后,没有相应的娱乐、游玩、购物等场所,不得不离开。作为戏曲之乡,目前的旅游配套设施还是非常缺乏,当地的旅行社也很少将黄梅戏融入自己的产品当中,更多的是皖山皖水的游览。

  3.缺乏专业人才。黄梅戏旅游是戏曲与旅游的结合,现实情况是,了解黄梅戏的,却未意识到它是一种特殊的旅游资源;了解旅游的,却不知道如何将黄梅戏融入地方旅游产品规划中,人们对于黄梅戏的认识还是停留在单纯的戏曲观赏。同时具备戏曲和旅游相关知识的人才非常缺乏。

  针对上述问题,笔者有以下建议:

  1.扩大宣传。在今年4月召开的2018年中国节庆产业年会上,中国(安庆)黄梅戏艺术节荣获“改革开放40年中国40个最具影响力品牌节庆”荣誉称号。黄梅戏的品牌知名度在改革开放40年中不断提升,特别是近几年在政府的支持下,黄梅戏进校园、进企业、进社区等不断取得进步,年轻一代对黄梅戏的热爱不亚于老一辈,每一次演出都吸引很多观众。黄梅戏是安庆的名片,名片送得有多远,黄梅戏才会唱多远,这张名片只有被更多的人认识,才会吸引八方来客。

  2.深度开发。要将黄梅戏品牌与当地的旅游资源相结合,不能仅仅满足于白天看景,晚上看戏的传统项目,要留住游客,就要创新,增加游客的戏曲旅游体验,让戏曲大师走进游客中,将黄梅戏文化贯穿到安庆本地的旅游活动中,“学一句黄梅戏,留一段黄梅景,牵一世黄梅情”,让游客因为黄梅戏而来,带着黄梅戏离开。

  3.培养人才。挖掘黄梅戏文化需要专门的人才,应鼓励安庆相关院校加强黄梅戏人才的培养。另外,很多有关黄梅戏的文化故事历史久远,专家教授不知道的,乡野村妇可能会知道,可以通过征集黄梅戏故事的活动招揽社会各行各业的人参与到戏曲旅游文化内涵的创建中,让地方戏曲旅游成为人人参与的大事。政府须高度重视安庆这一文化品牌,完善人才发展机制,尤其是综合性人才,为黄梅戏文化旅游的发展创造良好的人才环境。

  近年来,一些黄梅戏影视剧的拍摄和播放,在传承这一传统戏曲的同时,也扩大了黄梅戏的影响力,提升了安庆的知名度。由文化和旅游部、安徽省政府共同主办的第八届中国(安庆)黄梅戏艺术节将于9月27日至10月8日在安庆市举办。安庆应抓住机遇,努力实现文化资源向文化旅游产品的转化。

  (赵金金 作者单位:湘潭大学)


来源:中国旅游报 责任编辑:李钰莹
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