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曾博伟:北京文旅融合有这四大使命和四大任务
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-06-17      字号:【

  6月13日,2019首都文化和旅游融合发展高端论坛在北京第二外国语学院成功举办。专家学者、文旅企业代表和政府相关部门领导齐聚一堂,共同探讨首都文旅融合发展的新路径、新模式。“文旅融合”话题常谈,但观点仍旧出陈易新,也正是这些一线观点、一线思想推动了文旅产业的不断进步和发展。此次论坛专家学者各方争鸣,来听听这些一线大咖怎么说?

  曾博伟,中国旅游协会休闲度假分会秘书长

  一线金句

  “如果说首都的四个中心是皮,旅游是毛,那皮之不存,毛将焉附,但是如果只有皮,没有旅游这个毛,那毛之不存,皮也将光秃。”

  “不是简单粗放的量的扩张,要学会盘活现有的资源,通过高效的精细化利用来提高文化旅游发展质量,这在中心城区更是如此。”

  ——曾博伟

  以下是曾博伟先生在2019首都文化和旅游融合发展高端论坛的《北京文旅融合的使命和任务》演讲全文:

  北京文化旅游的融合发展是天然的,一方面在北京新版城市规划中,减量发展,疏解非首都功能是主旋律,这使得我们在做文化旅游的时候,是有一些顾忌的。新的城市规划,目标是把人口控制在2300万,这里面并没有说要把旅游人口要控制到多少。但是有减量和疏解这样一个紧箍咒,我们在发展文化旅游的时候总觉得不是这么理直气壮。

  我想未来北京不管怎么样发展,不管怎样疏解非首都功能,肯定不会不要旅游功能,高质量发展旅游仍然会是其中的重点。

  所以,舍和得的关系,都与城的关系,都需要我们进一步去明晰,这是考虑北京文化和旅游融合发展使命的基本背景。

  四大使命

  1

  作为首都,北京是面向全中国乃至面向全世界的一个窗口,所以文化旅游是可以让人走进来了解北京、了解中国的,这是我们的第一个使命。具体来说,文化旅游对于北京来讲,它其实是我们展示新首都、新北京形象的一个重要载体。北京发展文化旅游产业,它传递的不仅仅是北京的一个形象,它甚至是传递了一个中国的形象。

  2

  文化旅游融合发展,可以助力北京4个中心的建设,这4个中心建设是未来北京发展的基本定位,我们的定位叫政治中心、文化中心、国际交往中心还有科技创新中心。2017年,在北京市城市规划座谈会上,我建议能不能把文化中心变成文化旅游中心。尽管四个中心里面有没有旅游中心的提法,但是旅游和我们的政治中心、文化中心、国际交往中心都是息息相关的,和我们的科技创新其实也是间接相关。如果说首都的四个中心是皮,旅游是毛,那皮之不存,毛将焉附,但是如果只有皮,没有旅游这个毛,那毛之不存,皮也将光秃。北京现在建了很多很好的东西,比如剧院建了很多,但是只靠市民消费支撑不起,还需要引入外来游客消费,但我们剧院的上座率才10%,这实际上也是极大的浪费。这么多好的东西,不仅北京市民,还有我们的游客也要参与进来。

  3

  应该通过文化旅游的融合发展,让北京成为真正的国际一流和谐宜居之都。其实这个定位对于北京来说并不完整,有点遗憾的是我们今天没有定位北京是宜居、宜业、宜游城市。其实我们看到新的粤港澳大湾区的定位非常准,他们叫宜居、宜业、宜游,这个是世界级的一个湾区,未来有很多生产的功能,有居住的功能,但还有一个宜游的功能。我想不管定没定位旅游这样的功能,作为北京这样的首都来说,旅游是它天然的功能,因为不可能让外地游客不到北京来旅游。

  4

  要通过文化旅游的融合发展,为全国探索崭新的文化旅游融合发展的路径,这其实是我们北京必须要肩负的一个使命。文化和旅游部成立后,各个地方都在探索文旅融合的一些做法、模式,而北京是中国最有条件来做文旅融合的一个地方,我们有这么好的一个资源,有这么好的一个市场,有这么好的一些条件,按照“以文塑旅,以旅彰文”这样一个目标,北京是首都也有责任,为全国做出好的示范。

  四大任务

  1

  应该重新塑造北京的国际旅游形象。也许大家会说北京的形象很鲜明,我们就是首都,但其实我不太清楚外国人怎么样看我们北京,这可能是个问题,当然不同的人眼中有不同的北京,但我们需要从市场角度去主动塑造北京的文化旅游形象,过去我们的宣传部门对外营销的时候,不一定是完全从市场来看的。这里面有很多可以借鉴的例子。比如说像国外的巴塞罗那,定位叫多元文化之都,而且它特别结合1992年巴塞罗那的奥运会的契机,主动塑造并向外传递这样一个形象;同时围绕这样一个形象,主动配置相关的文化旅游产品和业态。我们国内的杭州,定位的是东方休闲之都,它的形象定位很鲜明,虽然它是休闲之都,但并不排斥生产和创造;成都也是如此。像我们的香港过去定位是购物天堂,但它们觉得仅仅是购物,不足以涵盖香港的文化旅游形象,因此在详细的市场调查和分析后,又重新定位为东方的魅力之都。未来北京文化旅游的发展,首先需要考虑自己的文化旅游形象,这是一个非常大但是也非常值得做的课题。

  2

  应该重新优化北京的文化旅游布局。刚才好多的专家都讲到这个问题。北京有 16800平方公里,这么大一个空间里面我们的文化旅游怎么样发展是一个大问题。这里面既包括我们怎么样吸引外来的游客来体验我们北京的文化,也包括我们北京市民怎么样去感受我们自身文化,我敢说我们很多北京市民可能对自己的文化都不太了解。像上海面积6000多平方公里,但它敢旗帜鲜明地发展文化旅游,特别是发展都市文化旅游。但北京这么大的一个空间确实是不均衡的,有的地方人流可能很密集,但有的地方其实是很少游客去。如何统筹城乡文化旅游,统筹都市与郊区文化旅游,都是需要认真去思考的问题。

  3

  应该重新整合北京的文化旅游资源。这些资源既有传统的资源,又有现代的资源。故宫、长城、颐和园是老三篇,其实还有很多新的资源,比如剧院,国家大剧院吸引力可能排第一,但德云社也可以排第二。这些资源其实都可以对应不同的文化旅游市场。不要局限在阳春白雪和下里巴人,其实真正能对应市场的就是好的东西。现在很多外地人第一次到北京来就是去看故宫、长城、颐和园;但是如果他们第二次、第三次来北京的时候,还可以体验什么,这就是我们要特别考虑的东西。北京的宝贝太多了,所以反而有点不珍惜。比如苏州发展文化旅游,做了一个项目叫微旅行,就是第一次游客可能去看苏州园林,但是第二次就会以微旅行这种方式去体验苏州人的日常生活,这已经不是我们一般意义上的旅游方式了。未来北京需要处理好星星和月亮的关系,真正的发展方向应该是星月同辉,这样北京的文化旅游才是立体式的、丰富的、多元的。

  4

  应该调整文化旅游的发展方式,这里面特别要注意共享经济的发展模式。就是不是简单粗放的量的扩张,要学会盘活现有的资源,通过高效的精细化利用来提高文化旅游发展质量,这在中心城区更是如此。当然,周边地区还需要配置一些高质量的文化旅游项目。但是在目前的发展思路下,郊区文化旅游项目要配置一点土地资源也很难。其实生态涵养区,并非不能发展。像上海还有佘山国家旅游度假区;成都也把一半的国土空间划成生态旅游功能区,除了生态保护,也给必要的旅游项目提供空间保障。总之不能一刀切,而应该实事求是地推进北京文化旅游的融合发展。

来源:一线文旅谈 责任编辑:朱舒婷
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