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刘祥艳:城市旅游发展评价:一个新的解释框架与中国的实证
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2020-05-19      字号:【

  2020年4月29-30日,“2020中国旅游科学年会暨第三届全国旅游管理博士后学术论坛”通过微型现场+视频连线方式召开。中国旅游研究院已出站博士后、国际所博士刘祥艳做主题发言,分享自己的博士后出站报告。

  各位领导、各位专家学者、各位博士后同仁们,

  大家上午好。非常荣幸可以作为已出站的博士后代表来跟大家来汇报我的出站报告。我出站报告的题目是《城市旅游发展评价:一个新的解释框架与中国的实证》。

  为什么要选择城市旅游发展评价这个题目呢?国内外的发展实践表明,城市正在成为越来越独立的旅游目的地,城市旅游目的地管理和营销工作愈加受到重视。为进一步提升城市旅游目的地的管理水平,对城市旅游发展水平进行摸底检查是第一步。在大众旅游发展时代背景下,城市旅游发展出现了一些新的特征,比如新的细分市场,新的业务。尤其在游客广泛进入城市居民生活空间的同时,满足游客文化、生活、休闲服务的商业环境开始进入我们的研究视野,有必要构建新的城市旅游发展评价模型,将这些新要素、新指标纳入评价体系。伴随互联网及移动通信技术在旅游业的不断普及,大数据的应用使获取这些新指标的、更加实时的数据成为可能,如通过手机信令数据实时获得游客旅行轨迹数据。

  基于以上考虑,报告本着全面、简约而有效的原则,构建了城市旅游发展评价模型。

  旅游经济作为一个系统,其核心构成是需求方和供给方,分别对应着旅游消费主体和旅游市场主体,这两个主体共同处于某一发展环境下。这一“两主体一环境”构成了本报告评价模型的理论架,随之形成评价指标体系。其中,“两主体”包含旅游市场和旅游产业的规模、结构和质量指标,“一环境”包括自然、技术及商业环境等相关指标。

  研究方法上,报告结合了客观与主观评价方法。具体采用因子分析法和专家打分法来确定评价权重。使用的数据主要来自两个方面:统计调查数据和大数据。大数据包括中国旅游研究院与中国电信联合大数据实验室的手机信令数据和游客满意度数据。

  基于以上评价模型,报告对我国56个样本城市进行实证分析。得到两个比较有意思的发现:高旅游发展水平城市与中国核心城市群格局基本吻合,呈“菱形结构”。经济最发达、最具活力的京津冀、长三角、珠三角、成渝和长江中游城市群的中心及主要城市是旅游发展实力最强的城市。旅游发展好的城市各有各的特色,旅游发展不好的城市大都一样。聚类分析表明,旅游发展水平较低的城市在低差异性水平便完成了聚合,而城市旅游发展水平高的城市各有自身的特殊性,在较高的差异性水平上才与其他城市聚合。

  从研究结果来看,城市旅游发展水平与城市经济发展水平高度吻合。为什么会产生这一现象?报告于是提出假设:城市旅游发展环境是城市经济发展水平的表征,本报告中的城市商业环境作为城市旅游发展环境的表征,它通过影响城市旅游市场和产业发展,最终影响城市旅游发展的整体水平。数据也的确表明商业环境变量与城市游客接待规模、旅游产业的核心业务之间高度相关。比如,在旅游市场方面,电影院数量与国内游客接待人数高度正相关;在旅游产业方面,商场数量与景点数量高度正相关。这初步表明商业环境是城市旅游发展水平的新变量。

  报告进而在理论方面做了进一步探索。初步探讨了当代城市旅游发展为何要关注城市商业环境。在大众旅游和全域旅游新时代背景下,游客在冲破目的地的“玻璃罩”之后,旅行被重新定义为异地的生活方式,商业环境自然成为影响城市旅游发展的新要素。在广大游客不仅需要美丽风景,也需要美好生活的今天,城市旅游发展离不开满足游客文化、休闲及生活需要的商业环境。可以说,游客需求变化是商业环境进入城市旅游发展视野的根本原因。反过来,商业环境在扩大、优化旅游供给、改善市场秩序及促进当地居民共享旅游发展成果等方面也正在为城市旅游发展带来积极作用。

  最后,感谢合作导师的悉心指导、中国旅游研究院各位同事对本报告的支持。尤其是报告得到了中国旅游研究院自有产权数据的支持,没有这一支持,本报告就不可能完成。距离完成博后出站报告过去两年了,城市旅游发展水平现在有哪些新的变化?对此,笔者期待完成新一轮的城市旅游发展评价,在横向比较的基础上,增加对城市旅游发展评价的纵向比较,推动城市旅游高质量发展。

  以上就是我的汇报内容,谢谢各位的聆听,祝大家身体健康,一切顺利!

来源:中国旅游研究院 责任编辑:朱舒婷
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