欢迎来到第一旅游网!
当前位置: 首页 * 首页 * 专家
魏小安:山地旅游,创新发展
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2020-11-09      字号:【

  山地是一种生活方式,这是山地旅游发展的背景。人类的生活之地,大体可以分成平原、山地、草原、水滨四大类。在历史过程中,由于生存和繁衍的自然选择,人们总是趋近于向平原和水滨聚集,因此山地被长期边缘化,也造就了山地居民坚韧、平原居民深入、草原居民奔放、水滨居民开放的不同特点。

  随着现代社会的发展,山地越来越引起人们的关注,也形成了对平原和水滨居民的巨大吸引力。在世界范围内,欧洲阿尔卑斯山、北美落基山、南美安第斯山脉、非洲乞力马扎罗山等都是著名的山地,自然形成了山地聚居生活,创造了丰富多彩的山地文明。

  但是,由于生活艰苦、交通不便和信息相对隔绝,山地文明形成多样化特点:一是形态多样化;二是历史延续性;三是对自然的敬畏;四是对宗教的本能;五是对外来人的亲近。这些正是现代社会生活的短缺要素,从而引发市场的兴趣。

  全世界与山地关系最密切的还是中国。中国山地包括高原和丘陵在内,约有666万平方公里,占大陆国土总面积的69.4%,由此形成了世界上最丰富的山地景观,也构成了民族文化的成长环境。

  从生活方式角度来看,农业文明的时候,聚集在平原,生活方式基本上是谋生。到了工业化时期,工业文明聚集在沿海,沿海的生活方式谋求的是发展。到了后工业化的时期,进入生态文明,所以要聚集到山地。创造一种幸福的生活方式,才是山地旅游的未来。

  世界近代旅游的成长背景是工业化的发展,因此世界山地旅游自然是从欧洲起步,扩展到北美,进而推演到世界。但是,由于山地的形态有所不同,旅游方式也各有千秋。

  欧洲以阿尔卑斯山为主体,主要形成以山地徒步和滑雪的旅游方式,进一步升级为小镇模式。尤其是法国、奥地利这些国家,都是依托于阿尔卑斯山,更依托于滑雪产业。

  北美则是山地度假和峡谷探秘的结合,大规模的户外运动成为主流,也引导了全世界的山地旅游,总体形成了资源多样化、产品多样化的状态。

  就全世界的山地旅游来说,欧洲、北美是两个主导模式,但是中国完全可以形成第三种模式。

  随着科学技术的升级,人类的活动能力极度扩张,活动范围无远弗届,上天入海已经不是新鲜事情。但是,容纳大规模旅游客流的领域毕竟不是这些产品,尤其是休闲度假的刚性需求,迫切需要开拓新的领域,山地旅游被市场推向了前台。

  从旅游角度看,中国山地形成了形态多样、景观丰富、民俗特色的多样化特征,使得中国山地旅游有可能走在世界前列,至少应该是三足鼎立的局面:欧洲模式、北美模式、中国模式。

  从中国市场情况来看,2019年,中国旅游总人数超过60亿人次,构成了海量特征。任何一个小的相对数,在市场上都是一个巨大的绝对数,这是中国旅游市场的一个突出特征。

  其中,度假需求已经变成刚性需求,由于传统资源不足,度假产品短缺,使中国人的度假需求外溢,东南亚已经成为中国人的主要度假地,这些年开始向全世界扩展。

  但今年由于疫情暴发,导致大规模出国休闲度假、商务旅游的人们无法出行,旅游消费开始往回转。中央又提内循环、大循环、双循环,对中国山地旅游来发展则是一个重大的机会。

  另一方面,则是供给发展。重要的动向是一些成规模的山地旅游区开始兴起。以莫干山为代表的项目群,则成为另一类新品,强化山居生活感受,突出精致和文化特色。全国各地山村山庄风起云涌,成为城市居民休闲避暑的好去处,较之平原型的农家乐,环境更好、特色更强。

  客观来讲,山地旅游的提升,面临着一系列的困难:

  一是交通不便,除了少数城郊型山区,大部分地方都涉及交通问题。

  二是其他基础设施不足。其中有人口少、不值得大规模完善基础设施的因素,也有市场不足的因素。

  三是季节性制约。如果一年只能经营几个月或半年,山地旅游发展显然困难。

  四是实际运作。山的品牌一般都大,落实到具体项目上则难以把握。

  五是投资回报。只靠市场化投资,成功的只是少数,政府必须发力。

  要想打造好山地旅游:

  首先是长短相较。哪里发展旅游都有长处和短处,需要客观认识,全面分析。既不能妄自尊大,也不宜妄自菲薄。

  其次,扬长避短。按照国际经验,一是大中小结合、高中低结合。二是突出重点,形成聚集,切忌全面开花。三是以点带面,而不能以传统观光方式强化旅游线。所以,大中小结合、高中低结合形成一个群落式、生态化的发展。现在,一方面在倡导高质量发展,但高质量需要高成本,却又强调控制价格,山地旅游不是社会事业,而是企业,企业就得遵从客观规律。另一方面,如果政府和媒体越强化这种观点,则很有可能将部分消费者培养成免费是理所应当的恶习。

  第三,化短为长。换个角度、换个思路,短处就是长处,交通不便做高端,季节转换是吸引力,生活方式是根本。

  第四,复合型发展、综合性推进。山岳旅游不能简单地把它当作一个观光山来看待,山的复合性越强,就意味着文化内容越丰富、商业模式越强,但同时也需要处理好六个关系:第一山与水,山无水不秀,水无山不幽;第二是山与树,环境的绿化和美化;第三是山与沟,山出品牌,沟落实地;第四是山与路,需要客人走的路一步也不能少,不需要客人走的路一步也不能多。第五就是山与神。山地民族和山地民族的信仰都要尊重,而且要把这种信仰挖掘成一种文化,一种精神来进一步提升。第六就是山与民。山地旅游里面,外来人和原住民也有一个二元结构。外来人是一种强势文化,尤其是消费文化的强势。但更应该思考的是,如何把当地文化实现商业化,让当地老百姓觉得自己的文化值得传承。

  现在,90后、00后对旅游体验感追求越来越多,山地旅游应该在“撒野项目”上下更多功夫,让大家能够参与竞赛追逐,在玩的过程中自然而然地体会竞赛的成就感。同时,修索道是对环境影响最小的、效益最大的、客人满意最高的选择,应加以提倡,但修索道的位置、方式都需要讲究。

  山地旅游首先是以生活方式为出发点,最终要落到享受生活。做山地旅游要把这些事情一步一步做下来,一是“五看”:想看、可看、好看、耐看、回头看。二是“五可”:可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味。三是“五个度”:差异度、文化度、舒适度、方便度、幸福度。四是“五个力”:视觉震撼力、历史穿透力、文化吸引力、生活沁润力、快乐激荡力。

来源: 社科院旅游研究中心 责任编辑:朱舒婷
相关阅读 (关键词:旅游)
河南郏县:乡村公益书屋播撒知识种子 2021-01-26
西宁市去年乡村旅游挣了29个亿 2021-01-26
南航布局海南春运市场 承运旅客预计超144万人次 2021-01-26
泰国去年入境游客同比减少逾八成  2021-01-26
198件汉唐宋元时期乐舞戏曲文物长沙展出 2021-01-26

15333