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澳大利亚:加强业界合作共拓中国市场
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2018-08-10      字号:【

  8月7日,澳大利亚旅游局在北京分别与国泰航空、马蜂窝旅游网签署合作协议,共同拓展赴澳旅游市场。

  中国是澳大利亚最大的客源市场,截至2018年5月底的一年中,赴澳中国游客达142万人次,截至2018年一季度的一年中,中国游客在澳大利亚的年消费额为109亿澳元。此外,商务旅行发展迅速,2017年共计10.6万名商务访客到访澳大利亚,消费5.91亿澳元。

  在谈到与国泰航空的合作时,澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文表示:“这是双方首次针对赴澳商务会奖旅游市场签署战略合作协议,在共同推广赴澳休闲旅游基础上,进一步深化了双方的友好合作关系。”

  商务会奖旅游是澳大利亚旅游业的重要组成部分,根据澳大利亚旅游局2020旅游战略规划,预计至2020年全球赴澳商务会奖旅游消费将提升至160亿澳元。澳大利亚旅游局近期宣布启动BFP商务活动竞标基金计划,在未来3年内投入总计1200万澳元,为竞标各类大型和优质的国际商务会奖活动提供专项资金支持。

  国泰航空中国区总经理刁志辉表示:“国泰航空提供紧密的航班服务连接中国内地,并经香港往来澳大利亚多个城市,包括阿德莱德、布里斯班、凯恩斯、墨尔本、珀斯和悉尼。此次全新的商旅合作协议将促进双方更紧密的合作,共同拓展中国内地经香港赴澳商务会奖旅游市场。”他介绍,国泰航空服务网络遍及20多个中国内地航点,在澳大利亚也拥有密集的网络,此次合作将为国泰航空带来新的发展机遇。

  同一天,澳大利亚旅游局宣布与中国在线企业马蜂窝旅游网签署战略合作备忘录,双方将发挥各自优势,在市场营销推广、目的地信息整合、旅游产品定制和大数据分析等领域展开合作,布局智慧旅游营销,构建移动互联网旅游生态圈。

  据悉,合作期间,澳大利亚在马蜂窝旅游APP上全面改版升级,消费者不仅能够轻松获取新鲜有效的旅游资讯,并通过马蜂窝旅游大数据的有效推送,了解“优选合作伙伴”精英旅行社提供的独家、高端、定制化的优质资源,直接订购心仪的澳大利亚旅游产品和线路。

  欧肃文表示:“与马蜂窝建立战略合作伙伴关系,将有利于深度整合优化澳大利亚目的地旅游信息。同时,借助马蜂窝庞大的用户数据及分析优势,我们将更有效地洞悉中国消费者的旅行习惯与需求,以便为更多自由行用户提供丰富可靠的澳大利亚旅游资讯与产品。”

  马蜂窝联合创始人、首席运营官吕刚表示:“希望通过与澳大利亚旅游局的深入合作,充分发挥马蜂窝的大数据优势,帮助中国消费者,服务其旅行。”

  此外,澳大利亚旅游局还将携手马蜂窝,联合澳大利亚各州、领地旅游局,开展广告、公关、数字营销等市场营销活动,合力推广澳大利亚优质的旅游资源。对此,欧肃文说:“澳大利亚旅游局非常重视中国市场。一直以来,我们积极与中国业内伙伴合作,展开全方位、多平台的市场推广活动。此次与马蜂窝的合作,也是更好地顺应中国不断增长的线上消费趋势,有效针对细分市场,制定市场营销策略,吸引更多青睐高品质旅游线路的游客赴澳旅行。”

  他表示,澳大利亚旅游局将持续加大对中国市场的投入,精心布局行业协同发展的新型合作营销模式,深入了解多样化的旅行者需求,不断拓展合作版图,力争市场先机,将消费者的赴澳旅游意愿转变为实际行动,从而达到澳大利亚旅游局2020中国战略规划目标。(武葳)


来源:中国旅游报 责任编辑:李钰莹
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