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创意让晋城土特产品“颜值”提升
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-01-15      字号:【


颇具山西晋城特色的民俗文创布艺老虎 本报记者 陈晨 摄

  小米、醋、蜂蜜、铁器……是山西省晋城市土生土长的“宝贝”,经过文化挖掘和创意提升,一件件传统的土特产品“旧貌换新颜”,变身有文化有内涵、既实用又时尚的旅游商品,有效激活旅游商品市场,助力讲好晋城故事,促进全市文化旅游业高品质发展。

  历时7个月,由晋城市旅游发展委员会、团市委联合主办的2018首届“晋城有礼”全国文化旅游商品创意设计大赛近日圆满收官。山西泉蜜、鲁村小米、阳之源6 度5年老陈醋等10个包装类设计,十二生肖之丝巾系列、晋艺坊“盖世英雄”铁壶设计等10个文创类作品一路“过关斩将”,分别获包装设计类和文创设计类金、银、铜、优秀及最佳人气奖,并与企业精准对接,实现了IP转化,创意落地。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长、中国旅游商品大赛专家组组长陈斌认为,本次比赛贴近市场,实现了设计与生产的高度对接落地,在全国同类赛事中尚属首次。

  精准定位

  晋城位于山西省东南部,是华夏文化发祥地之一,两万年前就留下高都遗址、塔水河、下川等人类遗址,是“女娲补天”“愚公移山”“禹凿石门”“商汤筹雨”等神话故事的发源地。近年来,晋城以建设国家全域旅游示范区为引领,深入挖掘当地文化资源内涵,不断推动文化和旅游深度融合发展。

  2018年山西省旅游发展工作会议提出,推动全省文化创意产业与旅游业融合发展,引导开发适销对路、游客喜爱、富有地方特色和魅力的旅游纪念品、旅游工艺品,繁荣旅游购物市场。在这样的背景下,2018年5月,以小米、醋、蜂蜜等特色农产品,铁器、丝麻、剪纸等特色工艺品及与晋城星宿文化相关的十二生肖为设计主题元素的首届“晋城有礼”全国文化旅游商品创意设计大赛启动。陈斌表示:“定好主题,有助于设计师更好地设计。”

  大赛之初,晋城召开全市涉旅企业动员会,邀请专家现场培训,充分调动本地企业的参与性、积极性,提高企业的创新意识。通过初评、网络投票、专家打分环节,筛选出最具晋城特色的10 个农产品和10类工艺产品作为大赛的主要设计服务对象,精准创意元素。为了吸引更多专家和设计者关注、参与到大赛中来,晋城先后在太原、郑州、北京三地召开新闻发布会,一时间,全国各地有1000多名设计师为“晋城有礼”创作出1368件作品。

  晋城团市委书记杨洋说:“本次比赛是一次创造性的全新探索。不仅丰富了晋城的旅游商品品种,促进了晋城旅游商品创新,树立了晋城旅游商品品牌,更实现了晋城全域旅游的纵深发展。”

  融入生活

  以旅游商品创新驱动为引领,鼓励并支持文创设计与文化旅游产业高度融合,是本次大赛的最大亮点。晋城是闻名全国的四大名蜜荆条花蜂蜜的优质蜜源地,地域保护范围40万公顷,年产荆条花蜂蜜3000吨以上,直接从业者达4000多人。参赛作品中,王鹏辉设计的“蜜”荣获商标创意类金奖。

  谈起当时的设计思路,王鹏辉介绍,市场上的蜂蜜一般是主打健康,定位中高端礼品的还不多。他以喜庆的红色为基调,采用传统吉祥纹饰,定位婚礼、节庆等节日送礼佳品,表达甜甜蜜蜜、团圆之喜、美好向往等寓意。同时,包装盒采用戒指盒翻盖式,增添了开启时的仪式感,紧随现代社会的需求。

  让人眼前一亮的阳之源6度5年老陈醋的设计,一改醋包装市场同质化、陈醋“无添加”等概念泛滥的现象,大胆运用数字6和5引发视觉冲击力,塑造产品特点,打造全新概念营销方式。为突显产品工艺特征,将“蒸、酵、熏、淋、晒”字体元素运用于设计中,让农特产品也变得时尚起来。该设计者黄妍妍认为,好的包装设计是最有效的传播媒介,醋作为快消品,消费周期短,因此包装就是一种成本低、效果好的品牌传播媒体。“此作品既宣扬本土特色文化,又具有设计新颖、充满个性、与现代接轨的特点。”大赛评委设计师韩湛宁评价。

  文化创意为旅游商品锦上添花。远古时期,嫘祖在晋城这片土地上创造出养蚕织丝的方法,并让丝织技术得到了传承,因此晋城有“中国北方丝绸之乡”的美称。晋城地处太行山之巅,离天最近,古代很多朝代建观天象基地于此,二十八星宿是古代观天象的重要依据。晋城玉皇庙内有保存完整的二十八星宿雕塑群,而十二生肖的起源正是二十八星宿。胡志强的设计将“丝巾+十二生肖符号”结合,唤醒传统文化记忆,利用扁平化插画风结合剪纸风格绘制,一方面讲述十二生肖的文化故事,一方面宣扬剪纸文化艺术,同时根据生肖的性格特性,结合颜色的含义,作为丝巾的配色,把传统文化之美印制在生活用品中,成为“行走的宣传名片”。

  陈斌认为,十二生肖的设计还可以再大胆一些。设计出不同年龄、不同性别的十二生肖。“但创意设计一定要贴近生活,要以人为本,更要换位思考。”据了解,晋城正全力助推这些优秀的创意持续发酵下去,通过旅游商品,将晋城的符号不断扩散,助力晋城文化旅游业的发展。

  实现落地

  文创产品必须与产业结合,才能实现作品到产品的转换,才能得到市场的认可。据了解,在政府的推动下,本次大赛入围的所有创意作品,全部与生产企业实现了精准对接,实现了作品的有效落地,推动了晋城文化创意和旅游商品的融合发展、创新发展。

  谈起参赛历程,王鹏辉认为对他启发很大。一开始,他以罐装蜂蜜进行了常规设计。但在“晋城有礼”文化旅游商品创意设计论坛上与企业对接时,企业认为设计很漂亮,也很高端,但与企业目前的大众消费市场的定位不吻合。后经过双方多次交流,最终在企业发展、市场定位、消费群体、市场需求等方面达成了高度共识。在低成本的情况下,王鹏辉根据企业情况完成了创意提升设计:定位年轻群体,将蜂蜜零食化,设计出一款挤压式的包装,便携、方便、卫生,达到了与企业的深度捆绑合作,形成一定的市场认知度,得到评委专家的认可。“不同的包装适应不同的产品定位,不同市场定位有不同的产品形象。”王鹏辉认为,“针对比赛,我们的设计告一段落,但对于市场检测,我们的任务还没有结束。因为设计是为生活服务的,设计的目的是促进商业落地,以及提升品牌价值。”

  晋城旅游发展委员会主任王丽认为,通过大赛的举办,不仅产生一批独具本土文化元素的高品质旅游商品,提高了晋城旅游商品的整体形象和辨识度,更改变了以往晋城旅游商品“有产品、无商标,有品类、无品牌”的局面,促进了晋城旅游商品的研发,实现了文化和旅游的融合发展。

  据了解,目前大赛组委会正全力助推入围及获奖优秀代表作品在创意优化、批量生产、市场销售、景区代销、政府采购等方面转化落地。规划中的“晋城有礼”主题馆将亮相晋城市各大景区、旅游集散中心,其中还设置了情景体验式购物,激发消费者的无限购买欲。同时,通过ABC模式、新零售以及先进的物流模式,把晋城礼物销往各地,让晋城有礼承载着晋城人的美好祝愿走向世界。(王文华)


来源:中国旅游报 责任编辑:缴美娜
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