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西安购物中心如何靠书店走“花路”?
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-03-21      字号:【

  书店还在穿鞋,网红已经满大街跑,亚洲第一家获得伦敦书展“2019年全球年度最佳书店”的方所也要在今年落户西安。2019年西安购物中心靠什么赢得花心绽放,才能一路“花路不断”?

  身处购物中心腹地的书店,到底是颜值即正义的网红校花,还是大隐隐于市的读书人?华商报记者通过寻找乔斯坦·贾德著的《苏菲的世界》,测评购物中心里的“网红”书店。

  蓝海风·漫巷:诗书茶酒花全通的“大学校花”

  位于西安城北凤城二路的文创艺术主题商业综合体蓝海风·漫巷,一共4层。1楼是传统购物中心,2楼以书店和文具类为主,3楼被儿童绘本、玩具、家居用品占据,4楼美食区,书也是无处不在,用装着《南史》《新唐书》的隔档作为装饰。

  接下来寻找《苏菲的世界》,在3楼的儿童绘本区询问工作人员,经过电脑查询后,被告知在2楼的文学区,并写了标注书柜号码的纸条让记者转交2楼的工作人员,工作人员带记者找到该书,全程历时3分钟。

  上海三联书店READWAY:大隐隐于市的“文青”

  上海三联书店READWAY作为中大国际南大街店全新升级后的力作,隐于西安钟楼核心商圈,身处5楼的艺术书店与文创区,践行成为国内“青年文化发声平台和知识分享平台”的发展理念。它就像是一个戴着眼镜,穿着白色T恤,左手《百年孤独》,右手《倾城之恋》的“文青”。在这里,面积不大的文创区、咖啡消费区和沙龙区融为一体,剩下的全是书。这里专门设有《不一样的可可》《穿迪奥的女孩》等彰显时尚品味的专业书籍。书店中央有一个连接5楼到6楼的环形楼梯,凸显“树在水中央”的美感。

  找《苏菲的世界》环节,流程相对简单,告知前台工作人员书名,通过电脑找到书的位置,由店员直接引导至书架。

  言几又·迈科中心旗舰店:彩蛋满满的“漫威英雄”

  言几又在西安已有8家门店,而迈科商业中心店是最值得挖掘的那一枚所在。4500平方米的广袤空间内拥有13万册丰富藏书,艺术画廊、文创生活馆甚至亲子乐园也有所涉猎。可以说,彩蛋满满的言几又,是将西安网红书店现象推入顶峰的代表作。书墙、旋转楼梯、巨大的书页造型吊灯,都给人以无限遐想的立体空间。

  记者走入书店,报书名询问了前台,被领至“哲学”分类,这里有两种版本的《苏菲的世界》。另一种方式是关注书店公众号,通过书名、作者等进行查询。

  西安SKP RENDEZ-VOUS:甄选各国珍宝的收藏家

  西安SKP RENDEZ-VOUS的阅读空间分为上下两层,10层大众阅读,9层主打艺术主题。来自伦敦、巴黎、纽约等国际大都市买手店与顶级购物中心的文创作品同样拥有一席之地。外文原版传记、全球分类期刊杂志等一应齐全。

  问询书时,前台工作人员查询发现已没有库存,不过店员很贴心地带记者前往了欧美文学区域,推荐了其他同类书籍。花路之声2019购物中心书店大咖说

  好的书店是具有在地文化样貌的有机生命体

  方所集团西安区域负责人 徐薇

  一家好书店不仅在于建筑空间之美,还有其中所营造的人文氛围,提供的顾客服务等。阅读始终是书店的核心价值观,选书尤其应该是书店的核心竞争力之一。以方所为例,精实选书,以知识体系、思想谱系为读者搜罗优质书目,以专业选书的诚意与优势,展示出版精华,在主题选书上呈现趣味与当代性。

  一家好书店的拓展,也不应该只是简单的复制繁衍,而是在复合生活文化空间的概念下,根植于当地的文化土壤,生长而成的具有在地文化样貌的有机生命体。方所西安创联中心将以唐文化为根基,展现古城西安独一无二的历史魅力,突显城市的历史高度。它由“文创、创读、童创、艺创、手创、创生、裳创、礼创、乐创”等九个板块组成,是以创造性、国际性、在地性、文化多样性、自然可持续性为核心概念的都市文化综合体。

  购物中心书店应回归书的本质

  西安SKPRDV书店运营总监 毛文瑞

  商业是购物中心的主体,而购物中心里的书店,以一个独立体存在,为顾客提供精神层面的享受。

  购物中心的书店,无论开在哪儿,出售什么样的书籍才是彰显一家书店气质DNA的核心载体,例如西安SKP RDV书店,主要出售社科、哲学、建筑、设计、少儿教育等书籍,不做销售排行榜,很少做畅销书籍,保有RDV一贯的人文气质。此外,购物中心的书店,新书签售、文化沙龙甚至是角落里的绿植等附加值也非常重要。根据不同客群的定位,每个书店会有相应的配置,但无一例外传达书店的文化传播和精神享受的使命感。“网红”书店如果继续走拍照打卡的方式来赢得客群,这样的路数渐渐趋于饱和,购物中心的书店,应该是一个引领者而不是追随者,回归书的本质才是发展之道。

  以书籍为核心链接更多美好生活方式

  言几又集团董事长助理兼文化创意总监 谢玲玲

  书店目前已成为购物中心的“标配”,书店是购物中心文化内容的集中体现,也成为很多购物中心的主力引流器。以言几又为例,将书区的动线、灯光及座位都放在设计的重要考虑点上,每个人或许会有自己的阅读习惯,但言几又一直在做的是以书籍为核心链接更多美好的生活方式,这与大家阅读的初心并不冲突。

  如今购物中心书店越开越多,西安一直是阅读氛围非常好的城市,也荣获了书店之都的美誉,言几又也很乐于看到更多好的书店来到西安。言几又会持续发挥“以用户为核心”的理念,从书籍、文创产品、文化活动、复合体验等方面针对西安不同的门店做细分服务。

  消费者需要融合 艺术家喜欢孤独

  陕西省百优作家、《忒色西安》主创 卫东青

  我记忆里留下印记的书店首先是万邦书店。“因为很多年前我第一本书的签售会在那里举办。”对于真正爱书读书的人来说,书店颜值与衍生品的多方集合,并不会分散读书人的初心。

  一个书店里艺术衍生品的售卖或艺术沙龙的开展,包括咖啡、茶水的提供等,应该是目前书店的标配,人们越来越喜欢一站式的服务融合,氛围越来越好自然使人身心愉悦。

  而如今频繁的书店沙龙活动,很多已经和“读书”本身没有太大关系了。但不管怎样,外界的风雨声总归无法抵挡阅读者的脚步。但这些形式是否会为西安艺术圈带来新的启发或驱动,我还在观望期,因为我个人认为艺术家还是喜欢安静单纯孤独。

来源:华商报 责任编辑:朱舒婷
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