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以花为媒,真能带动赏花旅游经济的发展?
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-04-15      字号:【

  “春路雨添花,花动一山春色”。三月中旬开始,全国进入桃李争艳、百花闹春时节,刚结束的清明小长假使赏花游成为开启春季旅游热的新序章。

  各地版本的“赏花地图”、“踏青地图”应运而生,在这个最缤纷的出游季,开启一场愉悦身心的赏花之旅正在成为国内春游的“指定动作”。

  根据国内最大的在线旅行社携程旅游发布《2019国内赏花游人气报告》显示:武汉大学、上海海湾国家森林公园、南京明孝陵、上海顾村公园、广州百万葵园、成都花舞人间、杭州湾海上花田、龙岩永福樱花园、重庆潼南崇龛油菜花,以及新疆杏花沟上榜国内10大人气赏花地,以油菜花、桃花、樱花为关键字的搜索量环比增长超过300%。

  踏春赏花日益受到大众旅游群体的欢迎,昔日民众闲暇养花的行为和乡间田野中的油菜花、桃花、梨花等,如今已催生出不容小觑的“美丽经济”。

  那么,近年来以花卉旅游为主的城市经济效益如何,赏花游真的会一直“春暖花开”?

  我国地域广阔,花卉资源丰富。随着假期制度的完善和居民收入的增长,中国旅游市场呈现爆发式增长,花卉文化因旅游热被不断开发和利用起来,越来越多的游客开始青睐花卉旅游。

  据旅游业内数据,我国春季游中60%游客的旅游活动都与花卉有关,尤其踏青赏花已成为清明假期最热门的出游主题,人气指数和消费指数逐年攀升。

  据携程网发布的《2015年清明小长假出游报告》中的数据显示,2011年至2015年五年间,清明小长假的出游热度逐年提高,2015年同比增长28%。其中,清明旅游赏花踏青主题人气占居首位,比例为47%,热度最高的花卉为“樱花”、“油菜花”、“桃花”,赏花游人均消费在1421元左右,仅为境外赏花游人均消费的六分之一。

  随着花卉旅游成为流行主题之一,到各类花园景区、景点游览的游客数量已成为春季旅游市场的最大份额。

  以湖北省为例:据不完全统计,2016年一季度湖北100多个赏花区(点)接待游客近2000万人次,赏花游带来的旅游总收入占全省一季度旅游总收入的20%以上。

  2017年武汉全年吸引游客2.6亿人次,其中赏花春季共迎来游客7500多万人次。

  2018年春季湖北省150多个赏花区(点)接待游客超过4500万人次,给当地乡村带来旅游消费突破300亿元。

  以踏青赏花为主的特色旅游强势吸金,成为推动全域旅游的新动能。

  针对花卉旅游持续向好的市场走向,全国各地结合春季赏花游热点,争相开发多样花卉旅游项目,推出各色赏花旅游路线,催生了以昆明、洛阳、江西婺源、武汉武大等传统的花卉旅游目的地和景区。

  △全国赏花地图

  长期以来,江西省各地全力挖掘、推广油菜花旅游资源和路线,先后推出油菜花旅游项目220余项,婺源成为全国最具跨省吸引力的油菜花旅游目的地。

  2018年婺源种植油菜超12万亩,春季赏花期间吸引游客537.5万人次、单日最高达27.8万人次;全年接待游客2370万人次,门票收入5.1亿元(人民币,下同),旅游综合收入220亿元。

  △2018年一季度江西省5A景区搜索热度排行榜

  据婺源县有关部门最新统计数据显示,2019年3月16日至17日,婺源油菜花全面盛开的第一个周末,全县共接待游客人数达25万人次,创历史新高。其中,篁岭古村单天接待游客达2.2万人。

  3月23日至24日,婺源预计迎来今年客流最高峰,篁岭古村将在达到2.8万人次的客流上限后停止售票。同时,在篁岭古村,200多间古宅民宿也呈现“一房难求”的火爆场面。

  △婺源县篁岭古村

  不难看出,伴随着樱花、桃花、油菜花等各色春花竞相开放,各大赏花景区游人如织,踏春赏花出游持续火爆。

  与江西、青海、云南、四川、贵州等主要油菜花旅游目的地的客源市场相比,洋洋洒洒流淌了500公里野桃花的西藏林芝,3月29日开启了17届桃花旅游文化节。相关数据显示,今年前往林芝赏花游客超过去年的3倍,甚至出现了“一票难求”的现象。

  △林芝波密桃花沟

  从2002年开始,林芝桃花节已经走过16年时光。16年,美丽的雪域江南林芝与桃花共同成长。

  据林芝市旅发委透露,2018年林芝市共接待国内外游客713.5万人次,同比增长37.56%;实现旅游收入59.22亿元(人民币,下同),同比增长0.26%。2018年桃花节期间(3月29日至3月31日)林芝共接待游客16.92万余人次,实现旅游收入3.27亿元。

  花卉旅游开发融合度高,可兼顾生态效益、经济效益和社会效益,可充分带动餐饮、住宿、购物、交通等相关行业发展,尤其对丰富国内休闲旅游产品、延长文化旅游产业链具有重要的促进作用。

  据国家旅游局数据,2018年清明假日期间全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次,同比增长8.3%;实现旅游收入421亿元,同比增长8.0%。从旅游收入情况来看,2018年清明小长假期间,四川旅游收入远超其他省份,达到了138.86亿元,湖北、安徽、江西的旅游收入也较高,其值分别为96.44亿元、92.56亿元、91.65亿元。

  自国内掀起花卉旅游热,大到国外的日本樱花、荷兰郁金香、普罗旺斯薰衣草,再到国内颇具盛名的洛阳牡丹、婺源油菜花,小到身边各类名目的桃花节、梅花节等,各种名目的花卉旅游项目令游客眼花缭乱。

  然而,“花无百日红”,透过目前一片繁荣且竞争异常激烈的花卉旅游市场,依旧可以找到不少值得冷静思考的现实问题。

  一是花开周期短,错峰出行难

  当前,国内花卉旅游产业仍然处于“靠天吃饭”的境地,多数景点或景区赏花游开展主要依附于花卉花期,出游时间集中在每年三月,三月下旬——四月上旬为出游最高峰,一般最晚延续到5月。且易受天气等因素影响,产品形式以观光为主,形成“花开时忙,花落时闲”的潮汐现象。

  如,油菜花花期一般为30-35天左右,一般在2月下旬到3月上旬开始开花,3月中下旬进入盛花期,由于此间没有小长假,很多游客无一例外会选择在周五—周日出游,导致很多景区人满为患、道路交通拥堵、食宿供给困难等问题。

  二是开发层次低,文化体验弱

  随着国内旅游快速发展,我国已进入体验旅游时代,游客开始由传统观光式的浅层面旅游向深度体验式文化旅游转变。

  而目前国内很多地方花卉旅游仅限于资源的初级开发,参与性、体验性、文化性等深层次的花卉旅游项目开发力度明显不够。

  花卉旅游景点或景区的产业开发主要集中在花卉种植和花卉观光上,一、二、三产融合度低,花卉工业旅游、花卉乡村休闲、花卉婚庆、花卉养生、花卉特色旅游商品缺乏,造成花卉旅游地旅游弹性收入低,旅游产业链和综合经济效益尚未全面激活。

  △国内花卉旅游产品形态梳理表

  三是同质化严重,特色品牌少

  在国内花卉旅游发展过程中产生了大量超强人气“网红”植物,如柳叶马鞭草、粉黛乱子草、芝樱、油菜花、桃花等,对花卉旅游的发展起到了不小的推动作用,但也引发了各地在项目开发过程中的盲目追风,多是“规模+造型”、“生产+观光”,缺乏鲜明的主题,区域性个性化品牌缺失。

  除了品种和造景方式雷同外,花卉旅游节庆活动也大同小异,主题和品牌之间没有区隔,与游客之间难以形成情感粘性,且活动时间相对扎堆。

  △国内部分代表性花卉旅游节会梳理表

  四是标准化不足,配套要素差

  如今服务标准化、便捷化已成为旅游景区品牌营销战略体系的重要组成部分,正从“被动”走向“主动”,成为旅游产品体验中不可或缺的重要内容。

  国内花卉旅游景区、景点运行和服务模式有别于传统景区,多属于开放或半开放型场所,对各项旅游保障要素要求较高。

  但是,从目前各地花卉旅游服务现状看,由于客流量超过景区的接待能力,随之带来厕所、停车位告急,大客流缺少预警引导,陷入“人挤人”境地,加之各种不文明现象,令人大煞风景。

  随着国人生活水平和质量的提高,在国内逐渐形成了一个巨大的花卉旅游消费市场,给花卉旅游景区的发展带来充足的客源量,但是目前花卉旅游市场仍然存在三大矛盾:庞大的市场需求与产品不足之间的矛盾;花卉旅游档次与游客需求层次之间的矛盾;旅游设施配套化建设与标准化服务要求之间的矛盾。

  “夜来风雨声,花落知多少”。当季节交替、繁华落尽之时,这些一度火爆的赏花地如何避免“花落人散”的尴尬?“赏花经济”该如何避免昙花一现?能否给文旅产业链延伸提供动力?

  一是整合优势资源,丰富产品形态。

  花卉产业是花卉旅游的基础。我国花卉资源丰富,据不完全统计有113科523属1万多种,是世界上花卉物种最丰富的国家之一。

  据农业部统计数据,2017年全国花卉生产总面积137.28万公顷,比2016年的133.04万公顷增长3.19%。

  为此,推动花卉旅游产业发展,要充分盘活花卉资源,对花卉资源地的生态、土地、民俗、农业等相关资源进行地域整合,加强花卉旅游产品设计开发,对花卉游内容进行文化内涵的活化,从单纯观光向体闲度假深层次方向拓展,形成“百花齐放、百家争鸣”。

  二是抓住盛花期,拉长产业链。

  花卉旅游季节性很强,虽然不同的花卉有不同的花期,但是整体来看,春夏秋是花卉旅游的旺季。

  要牢牢抓住这三个旺季,对景观进行适应不同季节的延展性创新,充分释放出不同季节的消费能力。要充分挖掘花卉的多重利用价值,从赏花到买花、吃花、享花、用花,强化“花外”吸引力。

  同时,要抓住花卉引爆效应,构建其他吸引物(如花卉主题演绎),延长游客停留时间,提高游客“回游率”,真正实现“花卉引客,花外留客”。

  如法国普罗旺斯的薰衣草,同样是赏花,他们把薰衣草制作成香包、香袋、精油、香水、香皂等,拉长产业链,释放花卉旅游产品经济效益。

  △北京植物园文创产品—桃花香袋

  三是注重文旅融合,做大花事节庆。

  赏花文化让花事节庆有了灵魂,但要走向“花开四季”还要下不少工夫。因此在“花事”中注入的文化内涵,才是真正能让游客在脑海中沉淀下来的内容。

  如,武汉推出的“赏樱花、游汉街、品小吃、爬磨山”3日游产品,涵盖了赏花、美食、文博游三大主题,成为今年赏花季预订人次最多的产品之一。

  无锡梅花节作为开春第一个大型旅游节庆活动,已由单纯的踏青赏梅发展成集“赏园林美景、感体验休闲、品文化底蕴、扬梅花精神”为一体的综合性文化旅游盛会,再现了江南百花生辰的盛况。

  △无锡梅花节游客体验汉服文化

  四是线上线下互动,塑造品牌形象。

  近年来,各地赏花游网红打卡地层出不穷,与爱自拍、发抖音、刷圈子的小伙伴密不可分。

  如今,无论是朋友圈还是抖音上,只要一处赏花地持续霸屏,就会引来更多小伙伴前来打卡拍照,除了在现场引起了很多围观,抖音里的点赞和评论更是停不下来。如,乐山大佛旅游景区所在地的乐山绿心公园十里桃花,经市民和游客微信传播,一夜之间爆红。

  为此,开展花卉旅游除了做足线下市场宣传外,要充分利用微信、微博、短视频平台(如抖音)、直播平台(如YY直播)等,在线上营销中形成市场引爆点。同时,还要全过程实施标准化服务,全面提升景区的核心竞争力。

  无论是“一票难求”的西藏林芝百里桃花沟,还是“峰值爆表”的婺源万顷油菜花……业内人士已逐渐认识到,要让赏花游一直“春暖花开”,只有将赏花纳入文化旅游融合的范畴,做足做实做新“花外”之事,如此才能赋予“赏花经济”更为深刻的内涵,和更为持久的生命力!

来源:腾讯文旅 责任编辑:朱舒婷
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