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黄芸:做文创产品关键得抓住年轻人
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-05-14      字号:【

  2019文创中国峰会5月11日在江西省共青城市召开。当日下午,在以“拥抱文创产业新未来”为主题的分论坛中,《时尚旅游》杂志社主编黄芸在发言中表示,做文创类的产品不难,关键是能不能抓住年轻人,提供艺术的、精致的、美好的产品满足他们的品质生活追求。

  黄芸介绍,《时尚旅游》杂志由国家文化和旅游部主管、由时尚集团主办,兼具美国国家地理学会的支持背景。在分享运营经验时,她主要谈及两个方面,一是抓住年轻人,二是联动海外传播。

  黄芸笑称,如果不是“90后”,都不好意思说自己是年轻人,她进一步说到,之所以社会各界关注“90后”这个群体,是基于该群体的特点:生活环境良好,对生活有更高的追求,认可有创意的产品。而《时尚旅游》的定位人群就是他们,他们关注时尚、明星、生活方式等,也会关注文化、自然探索、生态保护方面。她举例说,此前杂志做过《非遗之美》的系列内容,涵盖图文、视频,既上了杂志又上了旅游电视节目。每期节目,明星到不同的目的地,进行多元体验,通过明星效应,让更多人知道、了解、学习、体验非遗的美。另一个成熟的做法是图片展,通过新兴的技术支持,打造沉浸式的体验效果,即便不在现场,工艺匠人、文化大师也能在你身边展示手艺,从而使非遗“活”起来。

  此外,基于《时尚旅游》是美国国家地理学会背景下的期刊,能借助《国家地理》的力量,联动更广泛的海外传播。其一是《国家地理》杂志有多个国家的版本发行,比如日本、意大利、英国,是很好的对外展示平台,能吸引海外关注;其二是《国家地理》杂志有着顶级的摄影师团队,若组织摄影师采风,本身就能成为一个具有传播热点的话题,后期在摄影作品的基础上,还能进一步做成摄影展、论坛、体验等各种形式。

来源:人民网 责任编辑:朱舒婷
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