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花间堂“进城”,会否变了模样?
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-06-13      字号:【

  近日,北京花间堂·后海酒店开业,这也意味着深居旅游目的地的花间堂“进城了”。去年华住酒店集团收购花间堂时许诺要将其带入城市,不到10个月的时间,华住履行了自己的承诺。“原本以民宿业态和度假酒店业态为主的花间堂,在未来一段会将城市酒店业态作为发展的重点。”花间堂董事总经理顾林在接受本报记者采访时如是说。

  步入北京花间堂·后海酒店,中式挑檐小楼掩映在现代园林中;极具现代感的炭灰色建筑和屋脊的灵兽相伴。楼台上悠闲读报的小鹿,花园里自拍的狐狸,房檐上拎着行李的兔子,这些以后海湖区栖息的小动物为灵感设计的现代艺术品为酒店增添了一份活力……整个酒店由7幢20世纪50年代留下的小楼组成,在这里传统与现代的碰撞随处可见。北京花间堂·后海酒店的前身是华住酒店集团旗下另外一个品牌——桔子水晶的高端“作品”,由全球著名建筑设计事务所 Ministry OfDesign(MOD)精心打造,两年多来,这家酒店因其独特的设计已成为后海的一个新兴代表作。如今被花间堂收入麾下,它的设计风格是否会发生改变,成为许多人关注的焦点。

  “这家酒店用出彩的设计语言描绘出北京既是一座有丰厚历史底蕴的古城,也是一个现代感极强的都市的特色。这与花间堂的设计理念不谋而合,我们的设计内核同样是在追求向客人传递在地文化的精髓。因此我们不计划对这家酒店进行大的调整。”在顾林看来,他们还可以通过特色运营和相关活动作为触点,让客人与花间堂有更多的互动。

  据了解,今年花间堂还会步入上海、西安等城市。顾林表示,由于花间堂的城市酒店定位为高端人群,因此他们会选址在一、二线城市比较核心的位置。

  事实上,度假品牌进入城市,花间堂并非第一家,安缦、悦榕庄、六善等品牌都有过这样的案例。“对于城市花间堂,我们不会过多去强调它的度假属性。而是希望给繁忙的都市商务人士一个可以放松下来,有幸福感的空间。这是与普通商务酒店不同的。”顾林说,进入城市后,花间堂考虑更多的是通过消费场景的设计,包括运营、服务标准和流程上的设计,让产品和服务更具差异化,让客人步入酒店时可以感受到花间堂服务如家庭般温暖。

  在花间堂的战略发展规划中,未来五年内将要有180家左右的门店开业,其中大部分会是度假酒店和城市酒店。“客观来讲,华住体系中的现存酒店,能够改成花间堂的不多,像北京花间堂·后海这样的存量酒店直接换牌的只是个案。我们更多的是去发掘新的物业项目,进行租赁或自己买地建楼。保证花间堂式的高端品质永远是第一位的。”顾林坦言,面对扩张压力,花间堂依然选择采用直营带动加盟的模式,而且对于加盟店,他们设置了比较高的门槛。而这也将导致花间堂的发展速度不会很快。“虽然我们定下了目标,但是我们并没有那么着急。华住将花间堂纳入他的品牌矩阵也不是希望把花间堂做成另外一个快捷酒店,更多是看到花间堂的品牌价值和品牌特色,希望它成为能够代表中国特色的高端度假品牌。因此我们依然会先去把品牌夯实、把顾客的体验度做好,并将品牌商业模式进行提升。如果速度和质量之间发生冲突的话。我们会义无反顾地选择品质。”顾林如是说。(记者王玮)


来源:中国旅游报 责任编辑:张碧华
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