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本土文创 津味儿文化“颜值担当”
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-06-20      字号:【

  天津的文创产业伴随着全国范围内文创潮流的发展而起,经过多年的沉淀,也经历了整个产业从文创产品的输出到创意空间上的转变,目前进入IP创造时代。从零星的创意旅游纪念品,到汇集操盘手的文创产业园,再到文艺气息十足的Shopping Mall文创街区,文创产业已经成为天津亮丽的风景线。

  商业创意 主题街区成商场流量担当

  知名财经作家吴晓波曾发出“文创产业如今已经属于年轻人了”的感叹。文创产业的确长着一张“青春”的面孔。而做生意一定要读懂年轻人,他们代表了未来十年的消费红利。在天津,大悦城显然最早嗅到了这一点。早在2013年,为满足18-25岁年轻客群需求的骑鹅公社诞生,同时也开启了大悦城的文创街区时代。这片总建筑面积2000㎡的场地,包含34家创意店铺、十万余种创意产品,是天津首家开在商业综合体的“文创园”。这条街有多火呢,据当时的统计,假日期间客流高峰达到1.2万人次\/天,平日也超过8000人次。也正是因为骑鹅公社的成功,大悦城成功地将文创主题街区模式复制,进一步升级。随后的五号车库和超级工厂两条主题街区先后登场,将文艺青年和手作匠人两类人群分门别类,对号入座,使文创街区得到进一步细分,带来更丰富更有品位的文创内容来与体验者匹配,从而保持大悦城文创街区整体的调性和黏性。

  2018年,对文创主题已经得心应手的大悦城开始打造原创IP旺旺,作为其文创IP的试水之作。伴随着旺旺诞生,周边产品同步上市,品类涵盖微信表情包、系列漫画、手办、雨伞等等,包括全国首个宠物友好街区“旺街”和两大旺旺主题卫生间在内,都是旺旺IP的衍生品。对大悦城而言,IP运维已经是一个长期的持续性的工作,这个产品线将来也会变成天津大悦城的一个主要业务分支,甚至也将是商业地产IP营销的一个发展趋势。

  大悦城相关负责人表示:文创产品作为“可以带走的文化”而备受年轻人的青睐,文创与商业二者是一种互相依存的关系,文创产业赋予商业地产新动能,可以说二者叠加这样一种强强联合的模式已经成为商业多元化发展的一个必经阶段。当然,文创类别的选择是需要考量自身的全盘定位乃至商圈生态概念的融合,才能真正触动消费者的痛点,为消费者带来与众不同的体验,从而实现文创与商业的完美结合。

  创业者说 好文创要遵循消费行业原则

  陈小蕾和小伙伴们的画室最早是在天津美院附近的文创产业园区,当时的想法也很单纯,就是想有个独立的空间进行艺术创作。房租的成本驱动画室朝着手作工坊的文创方向发展,直到几年前,随着大悦城文创街区招募计划,陈小蕾他们从文创园迁入了五号车库,开始了在商业综合体的创业之路。“刚开始多少有点博弈的色彩,我们也不知道这个方向究竟能不能成功。不过大悦城团队那种年轻向上的活力感染了我们,而且当时商场的客流是大家有目共睹的,我们就决定赌一赌。”

  后来的故事证明了陈小蕾他们当时的选择是明智的。四年过去了,当年的小画室现在已经发展到拥有6家手作工坊的连锁品牌,单店年营业额也达到200多万。在陈小蕾看来,多年的创业经验告诉她,同其他商业行为一样,文创也要遵循消费行业的原则。起初,不少商户都不太适应,从文创园的“慢生活”直接跳到商圈的高客流高强度,节奏完全不一样。“在大悦城经营的这几年让我们更早地认识到这一点,也更早地调整适应。从单店经营到品牌连锁,我们也走过一个漫长的孵化周期,经历了内容输出上的长时间积累,从包括客户维护系统,财务核算系统,人员管理系统等方面将门店朝着标准化体系打造等等。”陈小蕾也指出,文创产品的消费核心是基于文化认同的消费,文创最终要归结为一个精神层面的共鸣,这就要求文创的商户在艺术与商业之间达到一定的平衡,一味地追求利润,或者只专注艺术而忽视商业元素都不可取。

  深挖本土 地铁文创提升城市温度

  随着轨道生活已经成为人们日常的一部分,地铁文化也应运而生。地铁文创是有温度的城市创意,具有广泛的受众,同时具有良好的可持续发展能力。天津是新中国继北京后第二个拥有地铁的城市,天津地铁可以说是承载着几代人的记忆,时代烙印和文化积淀都异常深厚。在2006年恢复运营之后,天津地铁在文创方面立足打造专属于天津地铁IP的衍生型产品。不但以生肖纪念、中外节日、饮食文化、名人名家、地铁开通纪念日等作为切入点,定量发行售卖各种纪念票卡,还在文化艺术主题车站方面有所突破,6号线天拖站就是其中的代表作品之一。天拖站厅内利用铜面浮雕将天津近现代百年工业历史艺术化地展现出来,不仅给市民出行带来新鲜的视觉体验,同时也将地铁文化融入到天津独有的地域情结中。

  目前在国内,各地地铁文创产品不断掀起热潮。广州地铁推出的有轨电车积木曾获得过广东之星创意设计奖“文创产品奖”金奖,苏州地铁首款文创产品“苏州味道系列——清桂香熏”一经推出,就博得了一定的关注度。天津轨道交通相关部门也坦言,天津地铁会在后期的文创产品市场开发中,将地铁专属元素与本土文化紧密结合,挖掘家喻户晓的传统品牌文化,更好地利用天津深层次的非物质文化遗产,如天津时调、风筝魏、龙嘴大茶壶等。用实力打造专属于天津的文化创意产品。同时力求将“生活即是创意”的理念融入跨界合作的开发模式,以“全新的视角、灵活的思维、周到的服务”为开发信念,打造出一系列具有天津文化特色的地铁文创产品。

来源:天津日报 责任编辑:朱舒婷
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