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文创力量,在世界舞台刷新“南京印象”
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-08-09      字号:【

  今年4月,雨花台烈士纪念馆内新开了一家红色文创商店,展出了近百种和雨花台相关的原创红色文创产品;上月初,在南京中公汇悦酒店内,栖霞区的文创旅游商品专营店“栖游纪”开出了第四家店铺……今年以来,我市文创旅游商品门店越开越多,产业发展如火如荼。

  我市自主研发的文创品牌,也如同雨后春笋般拔节生长。如今,我市集全市之力打造的“南京礼道”已经成为一张耀眼的城市名片,此外秦淮区的“秦淮礼物”、栖霞区的“栖游纪”、高淳区的“淳生活”等文创品牌也各有千秋。我市文创企业以大报恩寺琉璃塔为灵感设计的茶具,曾摘得有设计界奥斯卡之称的德国“红点”最佳设计奖。这些浓缩了南京悠久历史文化的文创旅游商品,被越来越多的国内外游客“装进口袋”,带到世界各地,刷新了“南京印象”。

  A特色文创品牌百花齐放,留住游客脚步

  走进“栖游纪”店铺,木质的橱柜里,分门别类地摆放着各式各样的栖霞旅游文创商品,包括金箔工艺品、金陵折扇、印有“栖霞”字样的笔记本、帆布袋、枫叶书签、小和尚造型的挂件、钥匙扣等,琳琅满目。

  其中最令人惊艳的,莫过于非遗产品——金箔和金陵折扇了。南京金箔起源于栖霞区龙潭镇,有着2500多年的文化历史。南京金箔锻制技艺于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录,堪称是栖霞文化旅游的闪亮名片。众多游客流连在用金箔制成的枫叶、平安竹、五福梅、菩提树、帆船等小工艺品前,啧啧称奇。“金箔和枫叶都是栖霞特有的文化旅游符号,把它们结合在一起,做得这么精美,带回去送人最好不过了。”福建游客庄伟说。此外,作为中国“四大名扇”之一,2009年被列入江苏省非物质文化遗产名录的金陵折扇,也吸引了不少游客驻足把玩。

  位于夫子庙的“秦淮礼物”文创旅游纪念品旗舰店,也是游客必打卡的“网红店”。 很多游客逛完夫子庙回程的伴手礼里,都会出现一个玩偶版的“状元郎”。

  在这里,2000多平方米的店堂里集合了花灯、金箔、云锦等非遗手工艺品,还有以秦淮河、魁星殿、明城墙等为主题的文创产品。不少小朋友对“赶考饼”情有独钟,精美的糕饼被包裹在一册册长条状的“古书”里,上面还写着小故事。“金陵学子焦竑,中举后多次赴京城会试。据说焦母总会亲手为他揉制糕饼。后来焦竑果然考中状元。”此外,这里的“状元郎”系列玩偶、文具,也是亲子家庭最爱掏腰包的“爆款”。

  除了市、区两级涌现出的优秀文创品牌外,我市不少景区也根据自身特色竞相研发出文创产品,如明孝陵的“朱叭叭和马皇后”玩偶、美龄宫的“最美项链”丝巾、雨花台的“烈士名言警句”书签、大报恩寺遗址公园的莲花银饰吊坠、“总统府”的牌楼造型U盘等等,它们通过游客的“口袋”和“行李箱”,把南京这座六朝古都悠久的历史文化传播到了世界各地。

  B多种经营模式灵活运作,市场生机勃勃

  创新体制,经营模式多样化,是我市文创旅游产业的一大特点。目前,我市拥有的文创旅游商品品牌中,有一些是以政府、国企为主体来推进运营的,还有一些则是在政府指导、授权和监管下,由民营企业自主经营,整个市场呈现出勃勃生机。

  “秦淮礼物”就是前者的杰出代表。南京夫子庙状元郎礼物有限公司副总经理卫书媛介绍,早在2013年起,夫子庙文旅集团就开始研发以秦淮文化为内涵的旅游纪念品和文创产品——“秦淮礼物”,先后提炼了秦淮风光、秦淮灯彩、科举文化、秦淮八艳等题材,融入旅游纪念品的设计制作中。“目前,‘秦淮礼物’目前一共推出了8000多种产品。2018年夫子庙文旅集团文创产品销售高达近3800万元。”

  “栖游纪”则是后者的典范。这个品牌目前已经在栖霞山、万达茂、八卦洲和中公汇悦酒店开出了4家店。“我们主要是提要求、做指导,帮企业对接景区、酒店。政府搭台、企业唱戏,让市场主体自主经营、自负盈亏。”栖霞区文化和旅游局副局长周丽华说。

  南京博礼文化发展有限公司总经理王亮告诉记者,2017年9月,首家“栖游纪”文创商店在栖霞山风景名胜区开业,一经开张便吸粉无数。当年就实现和超越了年销售百万的计划目标,目前已研发出6大类700余款栖霞特色文创商品,如以栖霞非遗金箔等为代表的衍生文创商品,喜禅主题佛教文创商品,以当地特产莲藕等进行创意开发的特色食品等。“栖游纪”还走出国门,在世界舞台上展示南京、栖霞形象。今年6月,在南京创意周旧金山站栖霞区主题日活动中,“栖游纪”作为官方文创品牌进行了集中亮相,一件件精美的栖霞主题元素文创商品吸引了无数国外观众的眼球,带去的文创商品在半天内销售一空。

  C“爆款”如何诞生?鲜明地域特色、价格亲民便于携带

  想要成为叫好又叫座的“爆款”文创旅游商品,需要具备什么样的条件?

  “文创旅游纪念品,绝不仅仅是普通的工艺品,而是要注入一个景点或城市独有的地域特色与文化底蕴。”南京旅游学会名誉会长、江苏省旅游学会副会长邢定康说,旅游纪念品的包装也十分重要,设计要精巧、外形要美观,容易携带,价格也要大众能接受。比如巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠、纽约“自由女神”钥匙扣、阿姆斯特丹的“小风车”、东京的和服娃娃等,都十分讨游客喜欢。

  “秦淮礼物”中的状元郎系列,就是因为融合了以上特点,而成为当之无愧的销售爆款。“我们和设计公司合作,以夫子庙的科举文化为核心,浓缩了当年江南贡院赶考学子的形象,借鉴现代卡通表现手法,设计出了造型乖巧的六位小小状元郎造型,寓意着‘金榜题名天下知’,很讨口彩。这个卡通造型还被用在书本、文具等载体上,既实用又实惠,还方便携带,一推出来就很受学生和家长的欢迎。”卫书媛说,再比如“秦淮八艳”系列化妆品,走的也是大众化路线,100多元一套的珍珠霜,很受年轻人的欢迎,月销售在30万—40万元。

  再把目光投向我市企业研发的2016年曾获得德国“红点”设计大奖的获奖作品——名为《ECHO》的湖蓝色一壶四杯瓷质茶具。“我们的灵感源自南京大报恩寺琉璃宝塔。以塔顶为壶盖,塔身为壶身,琉璃拱门的意象成为提梁,塔尖设计为香插,还巧用了地宫藏宝的理念。”南京福佑设计创始人马聪介绍,“作品名字译成中文是‘回声’,寓意我们的创作‘静守百年执着、倾听六朝回响’。”他说,这套茶具将中国传统文化与瓷器、漆器、石雕、木作等多种非遗手工艺相结合。更巧夺天工的是,它兼具了茶具、茶海、砚台、香器、收纳盒“五合一”的功能。因为带有浓郁中国文化元素,最终打动国际评委摘得大奖。

  D利好政策频出 我市酝酿评选“金牌店”给予相关扶持

  对于南京文创旅游商品的未来,政府部门和企业都充满信心,准备“撸起袖子加油干”。

  眼下,我市的文创旅游商店可谓“遍地开花”。在机场、南站等交通枢纽,景区、酒店等旅游相关场所,以及市中心和商业综合体等客流密集的地段,都有南京文创旅游商品活跃的身影。

  “原来国内的文创高地集中在上海、深圳、杭州、西安、成都等城市,现在南京也跨入了这一方阵。尤其是政府的政策机制,以及企业的市场活跃度,在全国算得上是前三甲。”王亮认为,南京的文创在全国都属于领先水平。

  市文化和旅游局产业处相关负责人告诉记者,眼下他们正准备建设南京特色文创旅游商品信息库和线上展示平台,把市、区、景区等层面开发的优秀的文创旅游商品整合、集纳进来,做好基础性的摸底工作,为下一步提档升级做准备。此外,还将在现有“南京礼道”品牌基础上,进一步充实内涵、做大做强,培育、扶持更多优秀的文博、美食、红色文化等主题的文创旅游产品。“我们还打算在全市范围内发起‘金牌文创旅游商店’的评选和认定活动,对获评金牌者给予一定的奖励扶持资金,助推更多更好的创意、设计能够落地生根,实现产业化、规模化生产。”

  链接

  部分南京文创产品品牌展示点

  南京设计廊(南京地区6家门店):

  南京南站店、雨花台店、大报恩寺店、汉府饭店店、新街口大华大戏院店、国创园店

  秦淮礼物(5家门店):

  贡院街旗舰店、状元糕粽店、箍桶巷老门东店、赏心亭游客服务中心店、夫子庙游客服务中心店

  栖游纪(4家门店):

  栖霞山店、万达茂店、八卦洲陌上花渡店、中公汇悦酒店店

来源:南京日报 责任编辑:朱舒婷
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