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“点亮”夜空前尚需“点通”六脉
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-08-13      字号:【

  日前,曲江文旅宣布募资4.81亿元,用于投资大唐芙蓉园夜游系列水舞光影秀、《梦回大唐》黄金版等项目。无独有偶,莫高窟年内开放“夜场”、成都“夜游锦江”火爆、国家博物馆推出“博物馆奇妙夜”……近期,多地推出夜间旅游项目,争相“点亮”夜空。夜游项目成为各地政府、投资者和文旅运营商关注的热点。

  毫无疑问,夜游项目能够提高旅游目的地的收入,实现旅游资源较大程度的开发、利用。通过增加夜游项目,能够实现“白+黑”有机互动,拓展城市旅游吸引物边界和产业内涵,延长游客逗留时间;通过拓展停留、休闲、购物、餐饮等活动,可以提升游客体验,增强城市吸引力,也能够带动本地消费,拉动经济发展,实现主客共享、产城共融;通过夜游项目建设,还能倒逼城市夜游基础设施建设,提高公共服务水平。可见,夜游项目将拥有广阔的市场发展空间,是当下旅游项目投资的风口。

  开发夜间旅游应避免项目同质化、开发模式僵化、前期规划不足等问题。如何让遍地开花的夜间旅游项目成为有效投资标的,如何合理规划夜游项目并提高二次消费能力,项目投资的风险和雷区是什么,如何通过产品打造降低投入提高收益等,都应成为项目投资者和运营者关注的问题。

  笔者认为,投资夜间旅游项目,点亮夜空前,尚需练好内功,“点通”六脉。

  第一脉,注重顶层设计,科学谋划。如今,我国很多城市虽然已具备了投建夜间旅游项目的基础,但是缺乏科学规划,大多数项目内容雷同,缺乏有地方特色、新颖创意的产品。项目参与者应系统规划、差异布局,开发符合旅游目的地定位和气质的夜间旅游项目。

  第二脉,做到因地制宜,合理开发。不是所有的夜游项目都具有像西安、故宫这样的顶级历史文化资源和社会影响力。在这种情况下,如何进行夜游项目投资开发?笔者建议,要深度挖掘具有当地特色的文化,因地制宜做开发。成功的夜游项目,要依托优质的自然、历史、人文景观等原有场景,对夜间的场景进行再创造。

  第三脉,实现黑白有别,有机互动。全时旅游贵在能给游客形成白天、夜晚截然不同的视觉感受,为游客构建全新的旅游场景。新加坡夜间野生动物园,每年吸引约110万名游客。它是如何打造最佳夜间旅游体验的呢?日间动物园里,人们在明晃晃的阳光下观看动物喂食,已经完全没有新鲜感。而在新加坡夜间野生动物园,当夜幕来临,猫头鹰、豹子等夜行动物开始出没,游客会看到它们眼睛发出黄绿色的光,会听到它们发出的叫声,辅以其行踪莫测的神秘氛围,体验到新颖独特的游览感受。

  第四脉,分析投资条件,有的放矢。项目投资决不能一概而论,并非什么地方都适合投资夜游项目。所以,投资者不能盲目跟风,不切实际地抢占投资风口。国内文化资源、自然景观优质的景区,更适合进行夜游项目的升级改造,这些景区不仅具有景观基础,也具备客源基础。投资夜游项目可以白天客源为基础,进行夜游项目的升级改造,这样能够节约部分投资,也更容易实现经济上的回报。

  第五脉,创新商业模式,防控风险。夜游项目投资往往具备周期长、成本高、风险大等特点,目前尚缺乏较为成熟的商业模式,应注重借鉴国外商业模式,结合本地实际和特色,开创夜游投资模式。如法国里昂灯光节自2002年开始,费用一半由里昂市承担,一半由合作伙伴承担。国内也有夜游项目创新采取了PPP、EPC等模式,如延河综合治理城区段两岸城市夜间文化旅游提升工程,作为我国城市灯光照明领域的PPP项目,取得明显成效。

  第六脉,创新应用场景,技术导向。夜晚时段的文旅项目开发和运营,依赖光影、照明、投影、多媒体技术等。提升夜游项目的竞争力,应创新应用5G数字通讯、移动互联网、人工智能、大数据等技术手段,创新光影景观远程动态智能联网监控、数字多媒体全息互动投影、旅游演出智控设备、AR及VR等应用场景,提供高品质、沉浸式的梦幻体验。

  此外,夜游项目投资也应注重整体提升,完善配套。安全、服务、品质,事关夜游项目的生命线和生命力。夜游项目投资,应坚持社会效益与经济效益兼顾,着力提升投资对道路交通、应急救援、公共文化设施开放等基础设施和配套服务的带动作用,提升城市和旅游景区的公共治理水平。

来源:中国旅游报 责任编辑:朱舒婷
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