欢迎来到第一旅游网!
当前位置: 首页 * 首页 * 文创
济南:文创商品进酒店一举多得
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-09-23      字号:【

  文创换“六小件”,百余款文创商品进酒店,近日,在山东省济南市,文创与酒店结缘引来人们的关注。业界专家表示,文创商品进酒店对酒店、文创企业和城市来说可谓一举多得,一方面可以提升酒店住客的体验,一方面可以拓宽文创产品的销售渠道,同时,还可以传播地域文化。但这种方式要想持续下去,还要找准盈利模式,让酒店和文创企业互利共赢。

  提升游客体验

  近日,济南市20余家酒店推出了文创换“六小件”的活动,即顾客不用“六小件”就可以换取一件文创产品,引起了很好的社会反响。不少酒店借此机会开始着手开发自己的文创产品。

  济南索菲特银座大酒店业主代表张莉莉说,文创商品进酒店促进了饭店业文创产业的发展,丰富了酒店文创产品系列,带给客人愉悦的消费体验,特别是此次文创助力环保行动,得到了国内外游客的高度认同和赞扬。张莉莉表示,下一步,索菲特银座大酒店计划常年或定期开设传统文化体验角,由手工艺人进驻酒店,现场与客人进行互动,展示剪纸、木拓画等传统手工技艺。

  舜耕山庄总经理李令红说,酒店展出的文创商品融合了济南的文化元素,宣传了泉城文化。同时,给入住客人赠送文创商品可以增强客人绿色环保的节约意识。“目前,我们酒店正在开发自己的文创产品,融入大舜文化。下一步还要考虑如何销售。”李令红说。

  山东东方大厦总经理王忠民介绍,他们打造了一个琉璃主题文化酒店,推出了许多琉璃文创产品。这些文创产品既能体现山东文化、酒店文化,又能让游客使用。目前,酒店已经和深圳的文创公司合作,研发设计了琉璃如意和“一山一水一圣人”琉璃盏,其中,琉璃盏有三个颜色,分别呈现了孔子杏坛讲学、泰山、趵突泉的景色。“我们还在酒店大堂里展示琉璃灯工技艺,游客既可以观赏,也可以购买。酒店还专门开辟了琉璃商场,每天都有客人购买。现在我们正在申请琉璃产品的注册商标,打造属于自己的品牌。”王忠民说。

  拓宽销售渠道

  济南市旅游联合会文创分会会长牛晓菲介绍,文创商品进酒店活动可以搭建平台,拉伸产业链条,促进文化和旅游融合。目前,已有20多家文创企业参与这项活动,并为济南酒店提供了100余款产品。不同价格的文创供给不同的星级酒店,但大部分产品价格在十几元左右,基本上都是成本价。下一步,济南市旅游联合会还要做城市文创空间,在高星级酒店组织文创沙龙、文创市集等。

  品聚文创总经理赵勇表示,酒店是一个很好的消费场景,有的酒店一年接待八九万人次,一年会议接待三四万人次。这些客人基本上都是外地的,对文创产品有较大需求,因此文创商品进酒店的前景很好,但长远发展需要探索一个模式,让酒店能有利润、有动力。目前,品聚文创正考虑在每个合作酒店放一个货架,做好销售工作。

  山东工艺美术学院副教授张光帅表示,文创商品进酒店,提升了文创品牌的影响力和价值,但是,与酒店合作,还需要深入了解酒店的诉求。同时,文创商品进酒店也对文创产品梳理有益处,企业要考虑文创产品的主题性、功能性,还要控制好产品成本和销售价格。在济南的酒店,文创产品更多的展现是孔子文化、泉文化,未来,文创企业可以进一步了解酒店需求,开发更有针对性的产品。

  张光帅认为,只有打出文化符号(地域文化和独立IP的文化)、工艺(民间手工艺和工业工艺)、传播渠道(特别是传统媒体与新媒体)的组合拳才能推广好文创商品,并最终做到品牌影响力和变现。目前,大家对文创的理解还较为狭隘,广义上说,就是知识产权的物化。文创还可以是数字类型、动画、游戏、软件、表情包、H5应用和微视频,也可以是民间手工艺术的结合,是工业设计或产品设计,它有非常广泛的应用空间,与酒店也有更多的结合点。

  传播地域文化

  酒店是展示城市形象的重要窗口,文创商品进酒店则为展现城市文化提供了更多的载体。牛晓菲介绍,这些进酒店的文创产品都带有明显的济南特色。比如,泉城礼物磁力贴选取济南最具代表性的城市文化符号,以泉城广场地标为中心,融合周边最具有代表性的趵突泉、大明湖、千佛山、五龙潭、百花洲5个文化旅游名胜地,充分体现了“山、泉、湖、河、城”的泉城特色。牛晓菲说:“下一步,我们还将推出百款文创产品进百家店系列行动,进一步弘扬济南优秀传统文化,助力济南打造国际旅游目的地城市。”

  在张光帅看来,济南文创换酒店“六小件”,用更含蓄的方式推进了绿色环保,而且地域性、指向性更明确,适合旅游文化传播。张光帅表示,酒店有自己的文化体系,可以尝试做一些独立IP文创,既有地域文化特色,又能体现酒店自身的文化,丰富市场供给。

  济南市文化和旅游局市场推广处负责人刘荣耀表示,文创产品通过对城市文化的挖掘和创意再造,使城市文化以新的形式走向百姓、走向市场,酒店是游客集中的住宿场所,同时也是不同文化交流的场所,可以成为城市文创产品展示、销售、传播的场所,通过文化创意,可以让游客把城市文化带回家。下一步,济南还将举办文创资源对接大会,打通文化创意产品的设计者、研发者、生产者、创造者、传播者和销售者的产业链,让不同环节的资源充分整合,聚集智慧,有效提高文创产品的产品转化效率,助力城市文化传播。

来源:中国旅游报 责任编辑:朱舒婷
相关阅读 (关键词:旅游)
戴斌:重新发现旅行的美好:戏剧场到菜市场 2019-10-16
为遏制过度旅游威尼斯将收进城税 2022年需预约进城 2019-10-16
功能题材富有创意受青睐 2020文创日历花样翻新 2019-10-16
第三轮“冬游西藏”启动 布达拉宫等景区持续5个月免费游览 2019-10-16
“夜经济”如何红火起来 2019-10-16

1542