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云南领先探索文旅融合——新文创如何改变云南旅游黄金周
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-10-14      字号:【

  青瓦白墙的白族村落、火爆全球的《英雄联盟》,两个看似完全不相关的事物的结合——《英雄联盟》校园电竞文创村,在今年的国庆黄金周期间,成为了云南旅游的新晋“网红”。

  这是云南省和腾讯正在进行的全国规模最大的文旅融合实验项目之一。

  10月8日,随着国庆黄金周的结束,持续1个月的“游云南929”文旅节收官。该活动展现了在“一部手机游云南”项目的助推下,云南旅游产业转型升级的新成果、新体验、新形象。

  而“一部手机游云南”项目正是云南省与腾讯共同打造的云南旅游革命的重要抓手。在该项目的基础上,云南和腾讯在今年5月开启了“云南新文旅IP战略合作计划”。

  有了强有力的合作伙伴,云南在此次黄金周中再次显示了其旅游大省的地位:全省共接待游客2712.3万人次,同比增长21.1%;实现旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%。不仅接待游客数量及旅游收入增速远超同期全国平均水平,游客满意度和获得感也得到提升。

  同时,腾讯体育企鹅跑、“我们的西南联大”主题游学线路、《英雄联盟》校园电竞文创村、《一人之下》人有灵·云南版潮牌服饰等,“新文创”元素的加入,让今年国庆黄金周的云南旅游变得不一样了。

  数据显示:云南省游客群体中以20-29岁之间的年轻90后为主,占比近40%,其中,不容忽视的是10-19岁的00后,占比为22%,表明旅游客源市场日益趋于年轻化。

  古村镇的新玩法

  白塔邑,东临洱海,是大理白族自治州的一个自然村,以传统的种养殖业和缝纫、绣花鞋加工业生产为主。

  今年7月,《英雄联盟》校园电竞文创村的落成,让这个原本不知名的小村落,成为年轻人口中的“网红打卡地”。

  《英雄联盟》是全球知名网游,在中国由腾讯游戏代理运营,2016年全球月活跃玩家就突破1亿人。2018年,《英雄联盟》全球总决赛冠军争夺战观赛独立人数峰值达到9960万人次,颇受全球玩家喜爱。

  而白塔邑村内具有代表性的“三坊一照壁”等,融合全球流行的电竞文化元素,绘制成了30余幅涂鸦壁画,同时用数字化AR体验让壁画实现AR互动功能为这个传统村落带来了新的面貌。这也是“云南新文旅IP战略合作计划”中的首批落地项目之一。

  谈及此次合作的初衷,大理州文旅局副局长李志刚说,旅游产业一直是大理州的主导产业之一,因此政府特别注重对新业态的引导,努力为游客创造更多优质的产品。在“云南新文旅IP战略合作计划”的背景下,不同于传统旅游资源的开发打造思路,腾讯提出要打造一个电竞文创村的设想,与大理旅游发展寻求新视野、新挖掘、新拓展不谋而合。

  据《英雄联盟》校园电竞文创村项目负责人周圣杰介绍,白塔邑村是比较典型的白族村落,整个建筑呈现出青瓦白墙的统一风格,而且白族本身也有墙绘文化,与整个项目十分契合。

  这种创新尝试也获得了不错的成效,甚至超过了周圣杰的预期。“我们开始的想法是通过壁画的形式,结合轻型旅拍的方式,在不破坏原有的村落风貌的情况下,让游客自发打卡,用这种互动体验把游客聚集在那里。”周圣杰说,“我们在网上搜集了很多自发打卡玩家的素材和照片,发现好评是非常多的。一方面,这种方式得到玩家和游客的认可,另一方面,利用文旅新文创的模式,以‘整体化IP’思路推动文旅融合发展,将一个原本不出名的村落打造成了一个新的网红打卡地。”

  另一例子,则是红河哈尼族彝族自治州下辖的建水县。作为中国历史文化名城,建水拥有文庙、朱家花园等丰富的旅游文化资源。但正如建水县文旅局局长姚广兵所言,之前整个旅游业发展的层次和规模相对比较低,发展方式比较粗放,主要以传统的旅游观光为主。

  2017年,“一机游”的进入让建水旅游市场面貌发生了改变。“通过科技化的手段,增加了游客的体验度,得到游客的好评,文化和科技元素的融入尤其深受年轻人的喜爱。”姚广兵说。

  同时,“我们的西南联大”主题游学线路将建水纳入,成为线路上的重要一环。

  腾讯公司“我们的西南联大”主题游学线路项目统筹人颜亮表示,无论电影、动画、游戏还是旅游项目,IP最重要的是感情。而西南联大是云南有可能具有世界影响力的一个文化IP。“这个判断的标准包含价值观,爱国情怀、真理和学术的追求,我们为之哭泣的东西、也是感动人心的内容。”

  建水也颇为受益。仅国庆期间,建水县共接待海内外游客154.63万人次,同比增长65.77%。“通过智慧化的手段,‘一机游’以及与腾讯合作的一些旅游项目给我们提供了无限的可能。”姚广兵说。

  磨合与融合

  文旅融合,流行文化与传统文化、民族文化的融合并非易事。全程参与电竞文创村项目建设的周圣杰深有感触。

  首先,在墙壁上绘画看似简单,实际操作起来会涉及很多管理部门,比如住建局、自然资源和规划局等,因为村落紧邻洱海,还与洱海保护管理局有关。“各个部门的协调沟通、各类审批耗费了一些时间和精力。”周圣杰说,“但是整体上政府部门对项目十分重视和支持,大理州文旅局也给予了很大帮助,使项目能够顺利推进。”

  解决了行政审批的问题,还要争取当地村民的支持。“毕竟要在别人家的墙上去绘画,一定要征得村民的同意才能去做。”周圣杰说。

  “一开始联系到村干部,他们很快接受这个想法,觉得这个事情是好事,非常支持。但是村民其实开始是不理解的。”周圣杰说。

  李志刚对此解释到,当地老百姓对于新的文化理念、新的流行文化形式,以及电竞文创村这个项目是陌生的,而且不是一时就能理解和接受的。

  因此,周圣杰和其他腾讯的工作人员与村干部一起到每家每户去沟通。在这个过程中,周圣杰也从村民那里获取了力量。“有村民代表跟我说过一句话,有困难不怕,他们会全力支持我们,大家一起去面对这个困难。这真的是很大的鼓励。”谈及此事,周圣杰记忆犹深。

  进入到壁画设计过程,也有新的困难。文化创意,并非单纯将电竞或者游戏的元素照搬即可,还需要融合当地的民族特色或者故事情节。

  “在项目推进过程中,也确实遇到了一些文化上的冲突。白族传统的‘三坊一照壁’、彩绘文化,突然遇到新的元素、新的文化,也产生了碰撞。”李志刚说,“因此,参与创作的艺术学院的师生也很耐心,我们也请教了很多专家,注重传统元素的保留和新元素符号有机地整合,取得了共识。”

  电竞文创村项目指导老师、云南省艺术学院设计学院副教授杨雪果是土生土长的大理人。“提到大理,人们首先想到的可能就是风花雪月,这其实是有更深含义的。‘风花雪月’原意是指四季美景,但在大理,它指的是上关花,下关风,苍山雪,洱海月,更是一种自然与人文和谐共处的诗意生活。恰好《英雄联盟》中迦娜、婕拉、索拉卡、黛安娜分别跟风花雪月结合相似,因此设计出了《风花雪月》这一幅作品。”杨雪果说,“我希望可以通过传统文化与流行文化融合新方式让年轻人更好地了解和弘扬白族文化,做出更多的艺术作品,这次壁画内容都是两者的结合。”

  在建水,文旅融合因其深厚的基础显得相对容易。在姚广兵看来,建水与“我们的西南联大”主题游学十分契合,主要是当地家国情怀的传承与西南联大精神的一致性。

  从元代开始,建水就建造了云南最早的文庙之一,到现在为止依然保留完好。文庙多次增修扩建,到今天它的规模在全国的文庙中仅次于山东曲阜的孔庙。

  “建水是传统文化、家国情怀集中的一个地方,建水的文化是中原的汉文化,在西南边疆能够把汉文化表达得如此淋漓尽致,传承比较完整,是很奇特的现象。”姚广兵说,“汉文化在这个地方生根发芽开花,把少数民族地区治理的安定、稳定、团结,这些都是中原文化所带来的魅力。所以在西南联大旅游线路中,我们很乐意参与进来,把我们的优秀传统文化传达给我们的游客。”

  改变的不仅是旅游业

  在国庆前夕,云南省发布了国内首个省级文旅IP形象“云南云”。这也是“云南新文旅IP战略合作计划”的重要成果,希望以“新文创”的思路,协助云南打造具有影响力的文旅IP,不断探索云南旅游的新体验、新可能、新趋势,以“整体化IP”思路探索新时代文旅融合发展的新模式。

  在李志刚看来,与腾讯的合作,获得的并非只是游客数量和旅游收入增长这种直接收益,更是给当地建设、百姓风貌,以及旅游发展思路带来更深层次的影响。

  最早,白塔邑村的基础设施建设比较差,村容村貌治理效果不佳。因为电竞文创村项目的推进,同步配套的基础设施、旅游设施在不断完善。

  “我们最早去的时候,村子路边很多都是杂草丛生,也有垃圾随意丢放的现象。如今整个村子都被清理干净,还规划了停车位、公厕等。”周圣杰表示,同时村民直接感受到人流量的增加,更加重视卫生等,会自发维护村子的形象。

  而更为深刻的影响是,通过电竞文创村、“我们的西南联大”主题游学线路等项目,让当地旅游管理部门看到了新的发展思路。

  “这是一种全新的形式,是我们之前完全没有想到过的。”李志刚说,大理之前也十分注重对于游客市场的细分和分析,但如何将《英雄联盟》这样流行文化的粉丝吸引到一个具体的点上,却一直没有找到合适的平台或者载体。“文创村这种模式的落地,弥补了原有旅游产品市场上的空白,也让我们旅游管理部门看到新的营销手段和模式,带来了理念的更新和迭代。”

  同样身为旅游管理人员,姚广兵对此也有切身体会。“现在不论是特色小镇、美丽县城建设,还是从文化旅游的融合发展的角度看,我们必须得借助科技化的手段来增加影响传播力、游客体验参与度,还有本地居民群众的幸福获得感。”

  李志刚表示,因为项目的打造也是一个循序渐进的过程,效益要逐渐显现,但相信最终会带来多赢的局面。

  目前,以电竞文创村为起点,大理已经和腾云公司签订战略合作协议,希望未来能够将更多数字文化内容与大理的文化相结合,甚至扩展到智慧博物馆等更广的合作范畴。

  姚广兵同样“信心满满”。在他的规划中,未来,建水在文旅融合中要继续依靠科技化的手段,同时将新文创IP植入进来,增加文旅融合发展产品的打造;要将“我们的西南联大”主题游学线路推广好,成为云南省的一条旅游精品线路。同时,建水西庄紫陶小镇和临安古城小镇两个特色小镇也要进行智慧化建设,“我们也很期待和腾讯公司在智慧小镇的建设上能够有更多合作的空间。”

来源:新华社 责任编辑:朱舒婷
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