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故宫文创引领,掀起文创产品热
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-11-07      字号:【

  要说时下最热门的随身小物件,那一定是既有潮、萌、酷、搞笑等流行元素又带着鲜明文化元素的文创产品。近些年,一些旅游景区、博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出的具有鲜明特色的文化创意产品,成为新卖点。这其中当属深度挖掘明清皇家文化元素,通过创意设计让皇帝也出来耍宝卖萌的故宫博物院表现最为抢眼。

  从“朕知道了”胶带到剪刀手“萌萌哒”的雍正帝,生动有趣的故宫博物院文创产品,让古老而肃穆的历史遗存焕发出鲜活的生命力。故宫博物院拥有得天独厚的藏品资源,滋养了文创产品研发的灵感;文创产品的成功推广,也在很大程度上增进了大众对历史、文化的了解。公开数据显示,截至2018年12月,故宫博物院共有文创产品11936种,其中部分是配合故宫博物院的展览需求,以及国事访问、国际交流等外事要求而研发的,参照故宫博物院的展览计划,制定故宫文创产品研发计划。上海全市博物馆开发的文创产品总数超过1.2万种,2017年销售额4921.84万元。仅上海博物馆就实现了3862万元销售额,其配合“大英博物馆百物展”设计开发的文创产品成为年度热点。

  文创开发面临难得机遇

  业内人士对文创产品的开发充满期待,对产业前景普遍看好,文创产品的开发面临历史性的机遇。2016年以来,国务院、国家文物局及相关部委密集出台一系列文件和措施,给博物馆松绑,让市场发力。国务院发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》,明确要求大力发展文博创意产业,进一步调动博物馆利用馆藏资源开发创意产品的积极性,扩大引导文化消费,培育新型文化业态。紧接着,国务院召开支持促进文化文物单位文化创意产品开发座谈会,国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,大力拓展文化文物单位职能,推动文化资源与现代生产生活相融合。

  多措并举助力文创开发

  有关专家认为,要紧紧抓住难得的发展机遇,多措并举,突破瓶颈,形成合力,共同推动文博馆文创开发驶上“快车道”。

  理顺体制。据了解,目前各博物馆、美术馆、图书馆负责开展文创产品的是相关职能部门,并不是一个真正的市场主体,大家多是凭着对文化事业的热情在开展文创产品开发工作。即使某一款文创产品热销,也不能体现在他们的收入上。2016年,国家文物局印发《关于促进文物合理利用的若干意见》明确指出,在净收入中提取最高不超过50%的比例用于对在开发设计、经营管理等方面做出主要贡献的人员给予奖励,但因为缺少操作细则,在实践中难以真正落实。业内人士建议,要在政府引导扶持的基础上,建立自负盈亏的市场主体,建立有助于调动积极性的收入分配体制。

  培养人才。要研发出具有博物馆特色的文创产品,必须要对博物馆内文物的文化内涵进行深度挖掘。文创设计师要有一定的专业文化积累,才可以站在市场的角度进行创作。目前,人才是文博单位开发文创产品的瓶颈。如何破解“懂文化的不懂经营”“懂经营的不懂文化”的难题?台北故宫博物院前院长周功鑫的经验是举办文博研习营,取得了良好成效。有关专家认为,我们也可以借鉴他们的做法,举办免费文化培训班,对有志于文创产品开发的经营、设计、财务、管理等人才进行“文化熏陶”。同时,创造条件支持各文博单位加强复合型人才的培养。

  资金扶持。资金短缺是文创产品开发的短板。目前,各单位文创产品开发的资金很少,无法进行大的投入。文博单位均为公益性事业单位,门票收入和财政拨款有严格的财务制度,不能用于企业运营,这制约了文创产业做大做强。据了解,故宫博物院每款产品平均开发时间是8个月,每款产品的研发投入在二三十万元,一年的文创产品研发成本在一两个亿。业内人士建议,可以充分发挥文创金融杠杆作用和文化产业基金的扶持作用,加大金融对文创产品开发的扶持力度。

  跨界合作。积极走出去,发动社会力量参与文博馆的文创产品开发。博物馆单位可在立足自主开发的基础上,尝试与企业开展合作,取得了双赢的成效,借助专业机构的创意设计能力、产品开发能力、销售渠道等,拓展文创产品的市场。同时,为了调动社会力量参与文创产品开发,博物馆可以开展创意设计大赛。

  立足本职。文创产品的开发建立在博物馆自身建设上,所有的灵感来源于馆藏藏品,所以加强博物馆自身建设是基础和核心。深入挖掘自己的馆藏资源,把自己的文化资源吃透,这样的文创产品才有生命力。同时,要积极转变观念,提高市场意识和服务意识,以便在竞争中赢得主动。

  研究市场。文创产品是市场经济的产物,所以要注重调查研究。要研究人们的生活需求,研究到底什么样的产品适合大家的生活,适合大家的文化模式,适合大家的接受方式。文创产品一定要注重品质,故宫博物院研发的朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、“朕在休息”眼罩等走红文创产品,既有文化内涵又有趣味性,抓住了年轻人的消费心理。

来源:腾讯网 责任编辑:朱舒婷
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