欢迎来到第一旅游网!
当前位置: 首页 * 首页 * 文创
文创新零售“文器库”整店输出奇迹效率和它背后的团队
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-11-08      字号:【

  2019年5月,“Vanch文器库”在宁波北仑成立。

  同年7月29日,在宁波东鼓道商圈Vanch文器库旗舰店开业,在同类品牌的激烈竞争下,实现月均营收50万的成绩,首月即跻身东鼓道同类业态TOP3。

  同年8月,宁波鼓楼店、浙江工商职业技术学院店两店齐开,月均营收35万。

  国庆节,北仑银泰城店与大众见面,实现月营收30万。

  十月底,无锡海岸城店、奉化银泰城店也将陆续开业……

  不到半年内,Vanch文器库在保证产品质量、店铺品牌形象的前提下,快速实现整店输出,并且在同类品牌激烈的竞争下,获取亮眼的营收成绩,更以文创实力获得了宁波城市吉祥物“宁波小知”的IP授权。

  Vanch文器库高效扩张背后的这个团队,其成熟度和专业度都令人咋舌。

  快与美的碰撞 专业新零售团队 “1+1>2”的高效合作

  无论走进Vanch文器库的哪家店,顾客会瞬间笼罩在马卡龙系配色、森系清新时尚风的陈设、涵盖生活各种细节的精致单品之中而难以自拔。整体的氛围细究起来大到店面装修,小到单个产品包装,需要整体规划、设计和呈现。Vanch文器库的成熟设计师团队高度独立地完成了上述所有的设计。而在统一美学格调、精准高效整店输出的过程中,两个人的作用不可小觑。

  CEO李渤巍,高效推进的保障

  作为整个Vanch文器库团队的总统筹,CEO李渤巍拥有十余年的零售行业从业经验,对于采购、营运、人资、拓展、防损等部门业务动作有着深入的了解,对于投资回报与筹建有着成熟的经验与优秀的过程管理实践。

  李渤巍对于Vanch文器库的整体品牌输出有着清晰的认识,在短暂的筹备时间内能够快速完成工作部署,全程监督工作进程,及时做出重要决策,保证筹备正常、高效推进。

  在快与美的碰撞中,Vanch文器库这个新兴品牌快速扩张,在国内、国外开疆拓土。

  接下来,Vanch文器库将会有更多大动作。

  2019年11月,Vanch文器库扬州店,无锡二店,青岛3家门店将陆续开业;

  12月预计在宁波周边将开设共计15家门店。

  不仅仅是国内市场, Vanch文器库团队同时响应国家推动共建“一带一路”倡议,将目标放在了潜力强大的海外市场:

  2020年1月,Vanch文器库埃塞俄比亚店、土耳其伊斯坦布尔店将陆续开业,标志着文器库向海外市场进军的第一步;

  2月,文器库将在印度繁荣的中央邦西南部城市印多尔开设门店;

  3月,马来西亚吉隆坡店和迪拜店也在火热筹备之中……

  文创赋予了新零售何种生命力?

  伴随着全球零售实体巨头退出中国市场、传统零售企业被不断冲击,一批如精灵一般的文创新零售却翩跹而至。故宫从一个老古董般的文化IP,抖机灵式地走了亲民年轻化路线,发展到15亿营收,跌破了多少人的眼镜,让人不由问一句:文创到底给新零售带来了什么,让它能够有如此鲜活的生命力和发展力?

  大众对具有文化附加值的产品的需求,来自于对生活美学的向往。用Vanch文器库团队的话来说就是:文创的力量会赋予器物独特的魅力与温度。新零售集合生活美学的展陈、体验、购买于一体,为大众对文创产品的天然铺就桥梁。就这样,新零售助力优秀设计落地,文创通过新零售融入生活美学。

  在此基础上,Vanch文器库的品类与采购部门秉承用优惠的价格铸造生活美学的理念,从12-30岁年轻女性顾客的需求出发,以客户立场挑选具有生活美学的心仪产品。也正因为如此,从产品研发、产品营销到产品管理,从品类评估、品类选择到品类实施,Vanch文器库品类与采购的每一项工作都致力于打造出来源于生活的美学产品。Vanch文器库的产品品类包含美容清洁、家居用品、数码家店、时尚饰品、服饰配件、文具办公、箱包和玩具八大类型,涵盖消费者生活的方方面面。Vanch文器库的选择,是同时代表了品牌和消费者的的生活态度和美学格调。

  Vanch文器库:宁波本土文创新零售品牌的文化传播之路

  Vanch文器库一炮而红的“一只袋子”推广计划或许就已经奠定了Vanch文器库的文化传播基因。

  Vanch文器库旗舰店初开时,“一只袋子”爆品推广计划同时结合了环保、时尚主题,以一只以利于回收二次利用的软性食品级PVC时尚透明购物袋,结合年轻人喜爱的正能量、戏谑风标签——“拒绝白污(白色污染)”“绿到发光”“抵制瞎忙”,同时增加日后凭袋每单消费享受优惠的福利,打造了一场城市级的爆品推广事件,并有效传播了环保文化及知识。

  2019年8月29日,宁波城市吉祥物“宁波小知”在亮相“创意宁波地铁展-小智文创集市”时,为Vanch文器库正式颁发IP开发授权书,给品牌的文创之路再添强大助力。

  宁波城市吉祥物“宁波小知”与宁波文化息息相关、承载了宁波人文精神。它同时拥有四个不同的形象,由四个代表宁波文化内涵与城市品格的人物演化而来,分别是“知行合一:格物致知的王阳明”“知难而进:英勇报国的张苍水”“知书达礼:天一藏书的范钦”“知恩图报:汲水奉母的董黯”。“宁波小知”以宁波最知名也最具代表性的传统食物“汤圆”为基础,在细节构思上以通过流出的馅料和代表喜庆的红曲分别作为吉祥物的发型和眉心装饰,进行拟人化设计。

  获得“宁波小知”IP开发授权书,意味着Vanch文器库在自身发展的同时,也肩负起了传播宁波文化的责任,同时也意味着Vanch文器库拿到了开发宁波本土文化IP的首发门票,其优势不言而喻。

  “宁波小知”╳ Vanch文器库文创产品的研发,将会是Vanch文器库与宁波文创、宁波文化传播共同的进步和成长。

  结语

  Vanch文器库作为从宁波本土生长起来的新零售品牌,以文创作为主心骨,凭借强有力的团队已经向大众展现出了蓬勃的生命力和强大的扩张能力。

  预计2020年,Vanch文器库将在全国以及一带一路沿线国家,东亚、东南亚、南亚、中东、欧美、南美等地开设100家门店,实现营收2个多亿。

  到2022年,Vanch文器库预计在全球范围内共开设1000家新零售门店,销售额将高达6-7个亿,致力于用中国智造温暖世界。

  Vanch文器库是否能够凭借设计、产品、整店输出实现宏图?让我们拭目以待

来源:企业时报网 责任编辑:朱舒婷
相关阅读 (关键词:旅游)
戴斌:一带一路 × 一千零一夜 2019-11-21
泉水免费 卖的是文创袋子 2019-11-21
中华人民共和国驻米兰总领事馆发布《中国公民赴威尼斯旅游安全提示》 2019-11-21
北京市属公园小型游船停航 2019-11-21
旅游演艺市场潜力巨大 2019-11-21

897