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当越剧遇上游戏新文创助力传统文化“蝶变”
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-11-11      字号:【

  新时代下,中华优秀传统文化如何传承?如何实现数字技术与传统文化的创新融合?新时代下传统文化如何成为潮流文化本身?

  11月8日,在浙江杭州小百花越剧院,传统越剧艺术与网络游戏碰撞出了不一样的火花——“王者荣耀”越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在这里举行。随着一场关于传统文化与流行文化深度对话的展开,浙江小百花越剧院与“王者荣耀”项目的创新文化跨界合作全面开启。

  两种领域、两种“荣耀”彼此照亮

  据了解, “王者荣耀”越剧新文创项目由浙江省文化和旅游厅指导。 该项目旨在基于新文创的思路,由腾讯公司联合浙江小百花越剧院,共同开展越剧新文创项目合作。首个举措就是让网络游戏《王者荣耀》中的英雄角色上官婉儿成为浙江小百花越剧院的一名“女小生”,并拜著名越剧表演艺术家茅威涛为师,成为世界上第一个二次元虚拟越剧演员。

  文化和旅游部艺术司副司长吕育忠对于此次跨界合作表示赞许,他说:“游戏作为数字文创产业的重要组成部分,正在突破狭义的娱乐属性,凭借强大的包容性与延展性,成为文化传承数字化的‘使者’。近年来,以腾讯为代表的越来越多的互联网企业也加入到了‘新文创’浪潮中来,希望未来能看到更多的传统文化与国产游戏跨界融合的产品出现,让游戏和传统文化互为作用、良性循环,讲好中国故事,打造出更多更有生命力的文化符号。”

  “‘小百花’跨界牵手‘王者荣耀’,共同探索新时代、新文创大背景下的越剧数字IP工程,这是两种领域、两种‘荣耀’的彼此照亮,也是以越剧为代表的传统文化的喜事,更是舞台艺术与数字科技高度融合创新的大事。”浙江小百花越剧院院长王滨梅说。

  中国戏剧家协会副主席茅威涛也对此次越剧文化与“王者荣耀”的跨界合作深有感触。“一字一句的配音、一招一式的动态捕捉,完全是充满科技感的新体验,实际上上官婉儿就是我创作的一个全新的角色。从塑造一款文创皮肤,到真正从线上走到线下,传统文化和流行文化碰撞出的新 IP 内容也就此诞生。今年又恰逢我个人从事越剧艺术 40 年,从浙江小百花越剧团团长到百越文创有限公司董事长,身份虽变,但我依然未曾离开越剧。这样的契机之下,在新文创领域与腾讯‘王者荣耀’项目合作上官婉儿越剧皮肤项目,更显示出其特殊的意义。用科技手段、时尚表达为中国魅力建模,为传统文化赋能,也为传统艺术在新时代成为更有力量的文化IP 探索更多的可能性。”

  腾讯互动娱乐副总裁高莉说,过去4年时间里,“王者荣耀”项目一直致力于传承和传播传统文化,其中不乏成功的实例。但这次与越剧的文化跨界,双方尝试了更多创新——将流行文化与传统文化深度融合,共创全新的数字文化内容,甚至将其打造为当下的潮流文化,以期收获全社会对于越剧文化更多的感知及认同。

  用心与专业,共同探索传统文化流行化

  据高莉介绍,为了这次跨界合作,双方搭建了强大的文化跨界团队。越剧合作方共有40多位越剧专家和演员投入项目,其中包括4位国家一级演员参与产品的设计指导、素材制作。腾讯方面也投入了40多名研发运营人员,团队多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧界专家,确保每一处作品的设计、创意方向都准确无误。

  在多方努力之下,市场反响也颇为可观。“此前,我们在《王者荣耀》游戏皮肤方面做了一些小尝试,用户反馈就非常好——相关微博话题阅读量超7亿,越剧创意H5上线5天访问量突破6500万,有超过6400万名用户获得了这款越剧限定版游戏皮肤。”高莉说,不同于以往的文化跨界合作,“王者荣耀”与浙江小百花越剧院的合作不仅仅是打造一款越剧文化游戏皮肤,更是要找到了越剧这一传统文化在当代的潮流演绎。“比如接下来就要开展的塑造越剧虚拟演员上官婉儿。通过传统文化与潮流文化的创新融合,带动越剧‘破圈’,为百年越剧走近年轻用户打开了一扇窗。”

  在当天的活动中,上官婉儿也首次正式从“幕后”来到“台前”,在师父茅威涛的引导下,作为首个虚拟越剧演员登台亮相,通过全息技术创新演绎《梁祝》经典选段《回十八》,展现其身为越剧女小生的魅力。此外,双方还特别打造了上官婉儿越剧数字艺术展,通过数字技术,增加年轻用户与越剧文化的接触。

  “网络游戏给了越剧‘破圈’的可能性,也让我对于新文创思路下的文化创造力有了新的认识。”茅威涛说。

  新文创助力传统文化“破圈”

  “以IP构建为核心的文化生产方式,通过文化价值与产业价值的良性循环,打造中国文化符号。”去年,腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”,一年多以来,新文创逐步有了实体化的成果产出。腾讯互娱市场总监刘星伦也在此次论坛上分享了腾讯如何转换思路,以及这次升级背后的一些思考。

  “2011年‘泛娱乐’战略提出之后,我们希望以游戏为基础,展开更多元的数字内容布局,包括动漫、影视、文学等都在这个阶段逐渐成长起来。”刘星伦认为,“如今中国数字文化产业已经步入快车道,但是爆发增长的内容却良莠不齐,外部催生出了更高的数字内容需求。去年中国互联网文化娱乐市场收入达到265.2亿美元,仅次于美国,成功超越日本,上升至全球第二位,如何从高速发展到高质量发展,腾讯提供了一条解决思路,那就是新文创。”

  在刘星伦看来,新文创是一种新型内在动能。通过一年多时间的新文创实践,如今腾讯联合各大文化机构,已初步构建起了数字文化生态,形成以IP为单位的文化生产方式变革。故宫、长城、敦煌等一个个有着蕴含着千年风采的文化艺术与游戏、影视、动漫等数字文化IP融合,传统文化演绎形态被进一步重构。

  北京大学文化产业研究院副院长向勇对于新文创也提出了自己的理解,在他看来,新文创的提出是从形式到内容关注的转变,也是从以往注重消费端到生产端的提升。这次游戏与越剧跨界合作更是开启了新文创的新篇章,游戏不只是传播的载体,所打造的越剧虚拟演员上官婉儿可能成为一个具有代表性的符号。

  “换句话说,数字化载体作为‘翻译者’的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架,在当下更重要的是以产业化的思路持续构建。”向勇说,“从某种意义上来说,这是传统文化破圈的一条‘捷径’。”

  当然,数字IP与传统文化之间相互赋能并非一蹴而就的事情,还需要更多实践和探索。但可以肯定的是,在新文创的思路下,这场关于全新文化生产方式的“新实验”结果也越发清晰了。

来源:中国文化传媒网 责任编辑:朱舒婷
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