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将文创产品研发置于整个文化产业链中
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-12-17      字号:【

  博物馆是社会发展的产物,是联结人类过去、现在和未来的文化纽带。随着现代社会的不断发展与变革,博物馆的社会职能发生了巨大而深刻的变化,其中较为显著的是文创产品。近日,围绕文创产品的发展现状、存在问题、开发潜力等问题,记者采访了中国敦煌吐鲁番学会顾问,敦煌研究院、吐鲁番学研究院兼职研究员柴剑虹。

  中国社会科学网:近年来博物馆推出的系列文创产品引发新的网络关注点,请您阐述一下目前博物馆文创产品开发与创新的主要范畴及产业现状。

  柴剑虹:博物馆推出的“文创产品”是整个文化创意产业(Cultural and Creative Industries)的“拳头产品”,是 “文化产业链”上的重要一环。有专家定义:文创产品是源于文化主题经由创意转化、具备市场价值的产品。很惭愧,我对此还缺乏深入的了解。就目前我国以故宫、国博为龙头的众多博物馆推出的形形色色的文创产品而言,尽管文创产品的收入已成为各馆重要的盈利空间,也有受到网上热捧的“故宫萌萌哒”“故宫猫”“国博衍艺”“天下第一福”“西湖盛宴”“海尔兄弟”等主题品牌,但我不认为它已经形成“典型系列”,因为还缺乏具备各馆典型性特色的系列产品。所谓“典型性特色”,就是在其内容和形式上既包含了普遍的文化精神、文化内涵,又是经过精心设计和制作的“独此一家”、仅此一品,在质量和数量上都必须形成自己的品牌。而目前多数产品还只是馆藏展品的迷你复制品或“变形金刚”。

  中国社会科学网:您认为博物馆文创产品的开发及创新发展对提升博物馆文物知名度及国家文化软实力有什么积极的影响?

  柴剑虹:从我所参观过和了解的国内外一些著名博物馆看,我认为博物馆文物知名度的提升主要靠其馆藏文物本身的保护、研究和弘扬,靠广大观众对它们的了解与评价,虽与文创产品的开发及创新发展有一定关系,但影响不大。如伦敦的大英博物馆、巴黎的卢浮宫、圣彼得堡的艾尔米塔什博物馆,它们的文创产品并不多也无多少人推崇,观众买得最多的还是展品图录、钥匙链、冰箱贴、明信片、迷你复制品等,但是随着文化交流的日益繁盛,它们的知名度还是与日俱增。我们的博物馆要为提高国家文化软实力做出积极贡献,确实必须发挥自身优势,在努力展示中华文化独特魅力上下足功夫,好的文创产品当然可以为此提供助力。

  中国社会科学网:博物馆文创产品在开发中有哪些亟待改进的问题?

  柴剑虹:这方面已经有许多有识之士,特别是广大观众提出过很多意见。我个人比较关注的是:一方面要避免因一哄而起地追求品种、数量,而忽视了产品的核心是文化内涵和精心创意,导致内容贫乏、形式丑陋、制作粗糙;另一方面必须尊重和保护设计、开发者的知识产权,反对“照样画葫芦”式地仿造、复制。我记得多年前甘肃有一家“塞纳河”文化公司,在认真钻研敦煌文化艺术的基础上,经过细心设计,推出了“梦里敦煌”陶艺、丝巾、藻井杯垫等系列产品,荣获国家金奖,也颇获消费者好评,但不久就被一些商家大量仿制而充斥市场,导致多年的文化积累和设计者的心血迅速地变成了质量低劣的“地摊货”,严重地影响了相关产品的继续开发。近日,“梦里敦煌”系列产品的开发者在接受我咨询时提出:文创是站在现代文化背景之下,用我们这一代人对文化艺术的理解重新转化为百姓文化消费。这种转化就是传承和发展。目前,将我们的文化创意与日常生活用品相结合的还十分有限。如果请国内外大家以国际视野和消费时尚来做设计,可能会有一批以中国元素为题材的国际文创产品走向世界。

  中国社会科学网:您认为我国博物馆文创产品开发的潜力如何?

  柴剑虹:八个字:任重道远,潜力无限。仅举一例:甘肃省博物馆有一尊山丹县出土的“胡腾舞铜人像”,非常生动形象。几年前我曾向馆长提出能否开发相关产品,特别是可以与我国舞蹈界联系,将此像做成中国民族民间舞蹈大赛的奖杯,如“奥斯卡金像”那样。这样,既提升了这件文物的知名度及影响力,也在新时期的精神文明建设中丰富了它的文化内涵。听说甘肃省博物馆已经复制了该铜像作为文创产品销售,但似乎距离我原先的设想还有距离。我想,如果将文创产品自觉地置于整个文化创意产业链之中,可做的事还很多。

来源:中国社会科学网 责任编辑:朱舒婷
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