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记住日子也可留下情怀 文创日历走俏市场成“爆款”
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2020-01-14      字号:【

  随着手机的普及,查看日子变得“触手可及”,传统日历越来越淡出人们的生活。精明的商家为此设计出了“文创日历”,每日撕开一页,总有一两句“心灵鸡汤”感动你,或是翻印民国时的“老黄历”,透着历史的沧桑感,一下子走俏市场。

  日历在一翻一撕间,记录的是岁月,留下的是记忆。一本好的文创日历,不仅唤醒我们对时间的珍重,还会沉淀下历史的温度,记录我们的期盼。

  《故宫日历》复刻版成网红

  曾被评为民国时期“头号社交礼物”的《故宫日历》,重新翻印的复刻版在网上卖得大火。眼下,淘宝上超过15家店铺在官方授权下出售《故宫日历》,其中故宫博物院出版旗舰店月销量超过4万件,中信书店旗舰店月销量超过7500件,当当网官方旗舰店月销量1万多件。

  《故宫日历》卖得火,是因为“有故事有情怀”。翻看2020版《故宫日历》,第一个月选取与生肖鼠有关的文物,后面各月以紫禁城建筑布局为线索,展现出紫禁城六百年历史画卷,有全景有细节,有历史有文物,有人物有故事。

  “单向历”也是卖得很火的一种日历,每天撕开一页,总有一句“金句”打动你。单向历还配套了可以一键分享到朋友圈的小程序,当看到引发情感共鸣的金句时,可随时打开小程序转发朋友圈。在淘宝上,单向空间旗舰店售价98元的铸黑版2020单向历,月销量达2万多件。

  网红日历在实体店也卖得不错。“买《故宫日历》和单向历的人太多了,我不想和大家用同款,更喜欢去书店或者精品店淘日历。”在南京某银行工作的宋雯雯说,网购没办法触摸日历纸张的质感,也无法翻开来查看内容,在实体店一页一页翻过去,更能收获惊喜。

  南京先锋书店是网红打卡店,去年9月起就开始售卖2020年日历。在先锋书店五台山店,记者看到“日历专区”设在入口不远处。一张长条书桌上摆放着二三十种日历,售价68-128元之间,记者翻看的半小时内,就卖出了4本。

  开在商场内的西西弗书店,推出了原创台历《惜福阅历2020》。《惜福阅历2020》,自带传统老黄历的风格,日历上展示了366个关于人生的问题,通过每天“一问一读”和主人互动。“年底每天都有人前来购买,批量购买的也遇到过几次,一次买三五十本。”西西弗书店华采天地店店员说。

  精品日历好看又有意义

  无论是线上网购还是线下实体店,热卖的日历大多印制精美,风格鲜明,虽售价不菲,亦不乏消费追捧者。“精品日历作为礼物又好看又有意义,每年年底我都会在网上买一些送给大学室友,让日历代替我陪伴好友。”已工作十多年的张晓说。

  如今,人们打开手机查看时间和日程已很方便,为何日历还越来越走俏呢?“虽然我日常使用手机看日历,但实体日历主要用来满足情绪和美学需求。”喜好历史文物、平日爱逛博物馆和艺术展的闫惠说。

  南京大学商学院市场营销系副教授黄韫慧认为,从功能性来说,实体日历美观、有趣、方便记录和阅读,也集纳了很多信息,如万年历、健康提示信息等;从心理层面来说,人类偏好具象化实体化,实体日历可以强化新一年的仪式感,电子日历很难给用户带来这样的体验。

  除此之外,日历还有“时间管理类文创产品”的新标签。生活节奏不断提速的当下,很多年轻人“种草”时间管理类文创产品,是为了治愈无处不在的焦虑。在西西弗书店,与惜福阅历搭配售卖的还有一本《2020效率手册》,帮助用户管理时间。“在日历上圈出每一个截止日期,重点加粗一些注意事项,治好了我的‘重度拖延症’。”从事互联网文案策划工作的Cassie说。

  日历热销牵出版权问题

  值得关注的是,文创日历走俏市场,很可能在不经意间牵涉到版权问题。在先锋书店售卖的日历中,人民文学出版社的《好运和我都“鼠”于你》2020年3D立体台历,选择与超人气漫画家白茶合作,而网上广受好评的豆瓣《电影日历》,推荐的每一部高分电影、经典台词、电影画面,都是豆瓣逐一联系电影版权方并购买了正版授权。

  2018年末,一本“可以撕出天坛”的日历爆红。这款日历的灵感来源于日本刷屏的“世界最美的便签纸”,随着时间流逝,撕缝处会出现一座高约5cm、直径4cm的袖珍“祈年殿”,因此一经推出便大受欢迎。然而该日历并非天坛公园出品,这款日历背后的商家却凭借“天坛”这一礼制古建IP迅速抢占市场,还成功在京东APP众筹了12万元。2019年,商家又继续推出可撕成滕王阁、黄鹤楼、岳阳楼等24座礼制古建的日历。2019年12月11日,天坛公园正式发布2020年《祈年历》,一时间出现了许多关于“天坛日历”版权的讨论。

  与此同时,部分正版授权和原创设计的文创日历正面临被盗版和模仿的问题。盗版日历一般用材低劣、制作粗糙,定价76元的《故宫日历》在网上出现了许多售价在40元左右的购买链接;盗版铸黑版2020单向历仅售45元,与原价98元相比便宜了近一半。盗版日历的猖獗倒逼商家在防伪上做出新尝试,例如豆瓣《电影日历》,每一本日历都有唯一识别的专属防伪码和专属防伪图形,在盒身处刮开涂层即可扫码验证,可谓煞费苦心。(洪 叶)

来源:新华网 责任编辑:朱舒婷
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