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“破圈”的博物馆考古盲盒是如何诞生的?
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2021-02-02      字号:【

  前段时间,河南博物院的考古盲盒“失传的宝物”火遍了抖音、豆瓣、微博,大V们纷纷买来盲盒,拿起洛阳铲,挖掘一抔黄土里的隐藏宝物。考古盲盒也迅速成为博物馆文创界最“出圈”的创意产品。

  据河南博物院统计,从2020年12月2日考古盲盒走红后,至2021年1月下旬,线上线下所有渠道的考古盲盒总销售额达到了520万元。由于产量满足不了突然暴涨的市场需求,在淘宝平台的河南博物院旗舰店,店家设定每晚八点开放出售,每天限量上架约1500-1800个产品,上线一分钟内即被秒光。河南博物院与携程合作,在其平台上线的盲盒,一上线也立即售罄。

  博物馆盲盒走红,意外背后也顺应了必然。疫情下,博物馆仍维持75%客流量的限流政策,像其他文旅行业一样都必须在线上渠道寻找突破;另一方面,继故宫文创之后,博物馆与外部公司合作开发文创周边已成趋势,既能有效拉动二次消费又能推广博物馆文化,关键就在于产品的创意创新。

  作为2021年第一款吸引大批流量的“网红”考古盲盒,它是怎么诞生的?

  河南博物院文创办主任宋华告诉界面新闻,从2019年起,河南博物院成立了文创产业领导小组,目标是将博物院的文创产业作出自己品牌,包括推广博物院的华夏古乐团,以及输出对外教育等。在文创产品上,博物院与100多家文创企业合作,一起讨论开发产品,由博物院提供素材,进行历史文化的解读和产品知识层面的挖掘,文创公司则负责设计生产。其中,考古盲盒就是和洛阳古都文创这样的企业合作诞生的。

  “当时市面上的考古玩具不少,我们希望找到自己的核心竞争力,和其他同类型产品区分开来。”宋华说。文创团队想到,可以在考古玩具中加入河南古都的土,而洛阳附近的北邙山就是历史上诸多王侯将相的长眠之地,有了土的元素,再加入洛阳铲。

  “在中国著名的安阳殷墟、洛阳偃师商城遗址等古城址的发掘过程中,洛阳铲发挥了重要作用,是中国考古钻探工具的象征。学会使用洛阳铲来辨别土质,是每一个考古工作者的基本功,引入洛阳铲的创意,也是对考古工作的致敬。”宋华说。

  另外,近两年国内“盲盒”概念产品的兴起,也给文创研发工作带来启发。参与文创团队的博物馆工作人员与文创企业讨论,可以将考古玩具和盲盒的时尚概念相结合,在营销上向盲盒靠拢。

  “考古本身有很多不可知,这也是考古的魅力,与盲盒的概念结合,可以更贴近年轻人的消费偏好。”宋华对界面新闻表示。

  由此,河南博物院的考古盲盒设计了传说、传承、史诗三个级别产品,每个级别分大小两款,分别有挖掘出不同系列“宝物”的可能。这款名为“失传的宝物”的考古盲盒产品,在2019年下半年上架,并在2020年末突然走红。

  同时由于反响火爆,且目前河南博物院的盲盒产品在线上供不应求,网上仿制考古盲盒的商家也迅速出现。为此,河南博物院在自家的考古盲盒产品上加上编码(盲盒的身份证),可以求证真假。

  也有网友由于买到了挖空的盲盒,吐槽消费体验。

  河南博物院对此进行了产品升级,新增加了挖空的游戏设定,即挖空的消费者可以凭借盲盒编码,兑换一个“兢兢业业”勋章。

  在考古盲盒宝藏里还有一款仿制王莽时期古钱币的工艺品,古钱币可以反映不同时期的政治、军事、经济、民生、民俗等信息,但不少年轻消费者对此缺乏专业背景知识,挖到该款“宝物”和其他钱币的用户评价并不高。为了传播古钱币知识,河南博物院新增了一项互动设置:集齐任意八款馆藏古币,可以兑换一盒博物院的古币巧克力,并且邀请专家,在淘宝直播间讲述这些古钱币背后的故事。还有极少量挖到隐藏款的用户,可以兑换河南博物院专家撰写的历史文化书籍。

  春节期间,博物院还会在70%以上的盲盒中,在原有“宝物”外,新增一枚馆藏仿制品“压胜钱”。这种钱币原是汉朝以后百姓为了表达美好愿望而铸造的、刻有吉祥语的钱币,在古代也不能用于交易流通,春节习俗中的“压岁钱”就是“压胜钱”的一种。

  “疫情期间,博物馆的关注量下降比较厉害,客流量也没以前那么多,而文创产品作了无形的宣传,能把人带来。现在会有消费者来博物馆打卡我们的咖啡馆,购买盲盒。”宋华说。目前,河南博物院会通过文创产品的销售、古乐团的演出,以及特约讲解、研学游等活动,获得收益分成。

  除了河南博物院,不少国内博物馆也在尝试走出传统模式,与外部企业合作,进行文创产品的创新,活化古老的历史文化IP。

  比如2018年陕西历史博物馆与收藏玩具品牌52TOYS合作,由博物馆向52TOYS提供文物素材,作为创作原型,联合举办“文物超活化 原型创作大赛”,邀请青年设计师参与设计比赛,通过比赛的方式激发创作,最后将获得评价较高的设计想法,生产为产品销售。“知识入股”的陕西历史博物馆,会以折扣价采购一批文创产品,然后通过自己的渠道销售,获得利润。

  由于近两年“盲盒”概念受追捧,52TOYS高级产品总监汪寅向界面新闻介绍,他们也以盲盒形式切入文创市场。“我们一直在做超活化主题的盲盒,从2017年项目启动到目前,已经生产了近10款产品,比如手持现代兵器的‘战斗兵马俑’,摆出各种瑜伽pose的唐代‘仕女的日常’, ‘青铜小分队’,以及近期推出的各种古文物的 ‘平板支撑’。仕女日常系列产品的第二弹,也在开发当中。”据悉,仕女瑜伽2020年中旬上市,仕女形象产品2020年销售额达900万。

  设计师用现代雕塑的表现手法,创作的呆萌青铜器,分别是古文物中饕餮、觥大、觥二和凤鸟的造型;还有体态丰满但动作柔软的瑜伽仕女,是这些设计中目前最受年轻人欢迎的产品。

  “博物馆里的藏品是古代的,年轻人却喜欢新潮的,两者结合让玩具成为传递国潮文化的新载体。未来,中国玩具会承载更多的历史文化,既能圈粉中国本土年轻人,还能让中国文化向海外输出。让越来越多的人关注中国历史与文化。”汪寅说,目前上海博物馆、三星堆博物馆也表达了进行文创开发的诉求。

  凤凰数字科技与博物馆的文创合作,不仅是生产小型文创产品。凤凰数字科技副总裁杨智予向界面新闻介绍,他们与故宫博物院、国家博物馆合作,挑选一些符合主流文化消费需求的古代绘画,比如《千里江山图》与《清明上河图》,绘制数字化长卷,落地线下场景,建成数字文化体验中心,获得门票和商业赞助收入的分成。另外还可以进行文创品的开发,比如动漫、绘本等。

  “博物馆团队的优势是专业性很强,不过文创需要经过很长时间的沉淀,博物馆还是缺一些文创上的专业人才,”河南博物院文创办主任宋华对界面新闻称。“我们也在考虑,博物馆文创如果要走出博物馆,成本、规模都有局限性,到社会上和其他商业化的企业运营竞争,可能需要整体破圈。我们需要重新回头审视自己,如何使博物馆的无形资产创造更多的价值。”

来源:界面新闻 责任编辑:朱舒婷
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