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景区能否借影视东风上青云?

第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2010-12-28      字号:【
[摘要]
      随着时代的发展,休闲已经成为人们生活中的重要组成部分,而旅游与影视正是休闲领域的两大领军板块。景区如果利用好影视的影响力来进行自我营销,无疑将取得事半功倍的效果。然而,借好影视的“东风”并非易事。


  又到年末,一部部贺岁档大片开始了新一轮的视听“轰炸”。这本是文娱界的“家务事”,现在却有不少旅游景区也在这轮影视热潮中暗中发力,并且收获不小。

  从“配合”到“争取”

  电影《赵氏孤儿》刚刚上映,作为赵氏孤儿故事的发生地,山西盂县的藏山景区就高调向电影“靠拢”。其实,早在今年2月,藏山景区就与陈凯歌导演签约,聘请他为藏山文化推广大使。景区负责人则同时宣布,将在藏山修建一座电影院,永久性地放映《赵氏孤儿》这部电影。这则消息经由媒体大肆报道,早已使得藏山这个原本藏得颇深的景区成为一个新的旅游热点。

  其实,景区如此主动地“攀附”热映影片,并非向来如此。在很长的一段时间里,景区对前来取景的影视剧组是十分谨慎的,大部分是被动配合,有的甚至下达禁令。

  1984年,故宫曾向文化部文物局提交申请,呼吁禁止在故宫殿内进行电影、电视故事片的拍摄,原因是担心损坏文物,这一申请最终得到了批准。

  曾经风靡一时的电影《庐山恋》展示了庐山的秀丽风景和悠久文化,使这座名山声名大振、游者如织,然而在最初拍摄时,庐山并没有借此营销的念头。据当年庐山管理局的工作人员回忆,当时他们只是尽量“配合电影工作者的工作”。与此类似,当年许多借助影视作品火起来的旅游景区,早期基本上都属于对影视剧提供友情支持。

  然而,随着时代的发展,一些景区开始有意识地借助影视的力量来宣传自己。而景区与剧组之间的关系也在悄然发生变化。

  山西祁县乔家大院正是在这种“转型期”最为人津津乐道的一个例子。业内广为流传的说法是,当年《大红灯笼高高挂》剧组在选址时,本来选中的是另一处宅子,但那个宅子开出的场地费很高,而乔家大院则对剧组表示不收取任何场地费,只需要在影片末尾打上“山西祁县乔家大院协助拍摄”的字幕。

  如今,影视营销已经成为景区的共识,景区频繁地主动出击,有的景区甚至策划为自己拍摄具有宣传性的影视作品。据了解,电视剧《乔家大院》便是祁县政府有关部门联系影视公司着力打造的,在拍摄过程中,祁县在剧组吃、住、交通、群众演员等方面的综合投入达到200万元左右。电影《家有喜事2009》的诞生,也是浙江千岛湖精心策划的结果。千岛湖旅游局策划部相关负责人曾向媒体表示,当时千岛湖旅游局打算做一部宣传千岛湖的电影,于是邀请了香港著名制片人黄百鸣到千岛湖来现场体验,而电影的剧本就在这一体验过程中诞生。

  北京世纪唐人旅游发展公司首席分析师张晓军认为,国内的景区与电影的关系经历了三个阶段:无心插柳、互相借势、主动联姻。

  一种风险投资

  对于景区来说,影视营销其实是一种风险投资。成功的案例自然不乏其数,但也会有始料不及的情况出现。

  以成功者来说。虽然故宫在上世纪80年代就将影视剧拒之门外,但它却在事实上极大地受益于曾经获特批在故宫拍摄的一部电影——《末代皇帝》。这部在上世纪80年代由意大利导演执导的作品将故宫的雄伟壮观介绍给了全世界,也使得故宫成为来中国的西方旅游者的首选景点。

  千岛湖方面承担《家有喜事2009》剧组拍摄期间的住宿、饮食、交通、协调拍摄等费用,共约100万元左右,这一投入的回报是巨大的。影片中“千岛湖”3个字多次通过对白、道具、字幕等方式出现,使人印象深刻。而前述负责人表示,电影上映后,到千岛湖旅游的人数大幅度增加,其中许多游客之前从未听说过千岛湖,纯粹是看了电影之后才去的。

  景区影视营销取得成功的一个旁证,是许多旅行社有针对性地推出了“电影旅游”这一新型的旅游线路产品。例如,电影《山楂树之恋》上映后,在其重要拍摄点湖北宜昌的百里荒景区,当地旅行社也借势推出了“山楂树之旅”特色旅游线路,而且增加了发往景区的车辆班次。而北京旅游局也借《非诚勿扰2》强力推出了“北京旅游非线路”。


非诚勿扰的拍摄景点之一:杭州西溪湿地

  然而,并非所有的景区都能借由影视作品达到之前预期的营销效果。曾经耗费巨资修建的无锡统一嘉园景区,开业仅4年便因经营困难而破产倒闭。据了解,景区当初之所以建设,正是由于影视旅游热,尤其是邻近的无锡影视基地的成功。当时,央视正在筹拍电视剧《镜花缘》,于是该景区便把自己的名字定为“镜花缘”,并通过公关活动,使自己成为该剧的主要拍摄地。然而,由于该剧筹备过程中发生临时调整,最终拍摄工作半途夭折,而此前景区已为此投入巨大资金。这一突变对于这个刚刚起步的景区来说,无疑是个沉重的打击。

  “东风”不易借

  随着时代的发展,休闲已经成为人们生活中的重要组成部分,而旅游与影视正是休闲领域的两大领军板块。景区如果利用好影视的影响力来进行自我营销,无疑将取得事半功倍的效果。然而,借好影视的“东风”并非易事。

  张晓军认为,如果要借助影视的力量来推销自己,景区必须要积极推出可行性的旅游产品。例如,庐山上建有一座专门的电影院,只播放《庐山恋》这一部电影。游客白天观光、晚上观影,通过多个角度感受庐山,这已成为庐山旅游产品体系的重要组成部分。

  据了解,美国曾有专家对美国的12个影视剧拍摄地进行调查,研究了这些地方拍摄前10年和播映后5年旅游人数的变化,结果发现,影视剧播放后,这类景区旅游人数的增长可以持续4年。那么,4年之后呢?文化学者杨乐民指出,由于影视剧对人们的吸引力不可能无限延长,因此景区在围绕影视进行营销时,也必须不断推陈出新,否则景区的吸引力也会逐渐衰落。

  北京市民张女士曾经到某电影的拍摄地游玩,她最大的感受是:“除了一些当时的拍摄道具、建筑外,周边基本上没有什么餐饮、商店、娱乐场所,而且交通也很不方便。”对此,张晓军认为,景区要放宽视野,不要仅仅去被动“沾光”,也要以此为契机,提升自己的旅游服务水平,打造影视旅游的产业链。

  采访结束时,杨乐民强调,对于景区来说,眼光和理智同样重要,要意识到,并不是每一部影视剧都能引发旅游热潮,景区切忌盲目跟风,当然也要在机遇来临的时候果断出手。

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新闻来源:第一旅游网 责任编辑:朱舒婷

(关键词:旅游与影视 景区营销)
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