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山东水浒文化游该如何突围?

第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2011-01-06      字号:【
[摘要]
      2011年是国家旅游局推出的“中华文化游”主题旅游年。山东省要借着新版《水浒》电视剧的东风,将水浒文化游做大做强。然而,水浒文化游的中心是鲁西南的梁山、阳谷、东平和郓城四县,旅游资源整合面临行政壁垒。在这样的形势下,山东水浒文化游该如何突围呢?

  水浒文化游之利借势做热

  《水浒传》的经久不衰和它所传扬的水浒文化是当前山东发展水浒文化游得天独厚的有利因素。“水浒文化丰富的内涵和突出的特征使得它在国内外具有广泛的影响力。”山东省旅游规划院院长陈国忠说,“作为《水浒传》故事主要背景地的鲁西地区,至今仍保留着大量的水浒遗风。水浒文化中所包含的饮食文化、服饰文化、民俗文化以及渔业生产文化,在这里都可以找到原型。”陈国忠认为,《水浒传》是水浒文化游最好的宣传著作,并且山东已经为此做了多年宣传。

  “山东省现有的旅游产品大多位于中东部地区,比如山水圣人游、黄金海岸游等,而西部旅游一直偏冷。”山东省旅行社协会副会长陈秉忠说,“水浒文化聚集地正处于山东省旅游发展较弱的鲁西南地区,推动水浒文化游发展将带活整个山东西部旅游板块,对改变山东旅游东热西冷的现状将起到积极作用,也将直接影响山东省旅游强省的建设。”

  2009年9月,新版《水浒》在东平县水浒影视城开机拍摄。“我们可以预见,新版《水浒》的开播将掀起新一轮的水浒游热潮。”山东省旅行社协会副会长、山东济南国信旅行社有限公司董事长张晓国说。

  水浒文化游之困各自为政

  “尽管水浒旅游前景看好,现在也具备了一定的基础,但存在的问题也是不容小觑的。”陈秉忠一针见血地指出,“水浒旅游资源的主体分布在梁山、东平、郓城和阳谷四个县,而这四个县又分属于济宁、泰安、菏泽和聊城四个市,目前这四地尚未形成有效的区际协调,处于各自为政的状态,这对水浒旅游资源的整体开发和营销不利。”张晓国认为,市场需要一个完整的水浒旅游产品,四个县市的各自为政在一定程度上割裂了产品的完整性,此外还造成了水浒旅游区内耗的加剧,突出表现在景点的重复建设上。

  一位游客告诉笔者:“这几个县的旅游宣传都打着水浒的招牌,似乎每个县都涵盖了整个水浒游,可游了之后才知道那只是水浒的一个方面,算不得真正的水浒旅游。”邵先生说,既然这几个县都有一些水浒资源,都能代表水浒游的某些方面,为什么不联合做真正完整的水浒文化游招徕游客呢?

  除了行政区划对水浒旅游资源形成割裂之外,陈国忠认为,目前的水浒旅游产品大都局限于单调、静态、传统的低层次观光产品,这也制约了水浒文化游的发展。

  水浒文化游之路合纵连横

  对于水浒文化游未来将如何发展,陈秉忠表示,水浒文化游要发展,梁山、东平、郓城、阳谷等县必须要联动,整合旅游资源、实行联合营销。

  东平县旅游文化研发局局长史凤武则认为,要完成水浒旅游资源的整合单靠这四个县很难完成。所以,要整合水浒旅游资源至少要济宁、泰安、菏泽和聊城四市联动。

  虽然水浒旅游资源的整合有着诸多困难,但相关地区也一直在尝试着寻找一种最得力的方式整合资源、联合营销。笔者从梁山县了解到,梁山现已与阳谷、郓城、东平、汶上等地景区达成初步合作意向,打造“水浒之旅、东文西武”旅游线路。据郓城县旅游局局长黄波介绍,梁山、东平、郓城、阳谷四县在今年将尝试一种新的联合推介方式即一县代表四县推介。在参加外地推介会时,每个县前往不同的地区,代表四个县整体推介水浒文化游。“各个县去自己的主要客源地推介,既能集中优势宣传好整个水浒文化游,又能节省各自在推介上的经费。”他认为,这种合作方式将使水浒文化游的联合推介上一个新台阶。

  陈秉忠指出,各地区要做大水浒文化游市场、实现深度合作应从如下四个方面努力:首先,要转变相关人员的思想观念,从一味抢占水浒旅游资源转为共同做大水浒旅游市场;其次,各县要优化大环境,营造水浒旅游发展的整体格局,加强“吃”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”等配套设施建设;再次,各县应协商构筑水浒文化游的发展框架,立足自身资源优势和特点,跳出单一县域发展水浒旅游的现状,各县联合形成一个水浒旅游产品体系,再根据市场需求对体系产品进行梯次开发;最后,由各县共塑水浒文化游品牌,联合营销,实现各县、各景区利益最大化,避免市场主体间的恶性竞争。

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新闻来源:第一旅游网-中国旅游报 金倩 责任编辑:朱舒婷

(关键词:水浒文化游)
 山东水浒文化游该如何突围? 2011-01-06
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