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民办博物馆 “叫好也叫座”的“关中实践”

第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2014-07-16      字号:【
[摘要]
      在陕西秦岭终南山世界地质公园地带和隋唐佛教圣地南五台山脚下,隐藏着一座恢弘院落。这里由100多座上至周秦、下至明清的关中特色古民居聚合而成,院中散落着周秦汉唐以来的历代建筑、石雕、木雕、砖雕、拴马桩和反映关中百姓生产、生活、习俗、风情等各种精美的物件。这就是关中民俗艺术博物院,在它的背后,既是一个人与一个关于保护抢救中国民族民间文化的故事,更是一个民办博物馆集各方之力,努力实现民办博物馆“叫好也叫座”的“关中实践”。

        第一旅游网  陕西频道讯( 晁瑞)在陕西秦岭终南山世界地质公园地带和隋唐佛教圣地南五台山脚下,隐藏着一座恢弘院落。这里由100多座上至周秦、下至明清的关中特色古民居聚合而成,院中散落着周秦汉唐以来的历代建筑、石雕、木雕、砖雕、拴马桩和反映关中百姓生产、生活、习俗、风情等各种精美的物件。

  这个大院落就是关中民俗艺术博物院,在它的背后,既是一个人与一个关于保护抢救中国民族民间文化的故事,更是一个民办博物馆集各方之力,努力实现民办博物馆“叫好也叫座”的“关中实践”。

  被“拯救”的关中民俗

  陕西是中华民族的发祥地,是中国文化之根脉,先后有周秦汉唐等十三个王朝在此建都,文化积淀深厚,民间艺术璀璨夺目,古民居建筑艺术和拴马桩石刻艺术更是在全国首屈一指。

  进入关中民俗艺术博物院大门,十余座深宅大院沿街排开,明三朝元老孙丕扬的家府、清东阁大学士阎敬铭的宅院、崔家槐院、耿家老宅、樊家旧居、毛家大院等完整院落,还有梨园舞台、花雕青砖,石狮抱鼓应有尽有,让人恍若时空穿越、重回明清。

  而散落在院中的8600多根造型各异、惟妙惟肖的拴马桩,更是别处无法寻觅的壮观。桩顶造型各异,或人或兽,或神怪或武士,没有布阵,自成方圆;未见呐喊,透视威严。被专家誉为地上“兵马俑”和石雕艺术的活化石。

  然而,谁也无法想象,在上个世纪80年代中期这些伟大的艺术杰作还只是散落在陕西渭北地区的各个村落,并且遭到了不同程度的破坏。大批古民居被夷为平地,无数民俗遗物不断损毁,濒临消失。而这些精美绝伦的拴马桩,更是被村民当作无用之物,用来修建猪圈和茅厕,还有不少人将其砸碎铺路。

  眼看着弥足珍贵的民俗文化一天天被销蚀和损毁,关中民俗博物院的创立人、当时从事建筑行业的王勇超开始在“不识货”的村民和“识货”的文物贩子手中抢救保护它们,并先后组织30多人,分成6之队伍对关中各地的民俗艺术品开展地毯式的普查和搜购。同时,多方努力,进行博物院的选址等前期工作。

  二十多年来,王勇超带领关中民俗艺术博物院抢救保护周秦汉唐以来历代石雕、木雕、砖雕以及人们生产、生活等各类遗物和名人字画宫33600件(套),初步形成了民间艺术、关中民居、民俗风情、名人字画等四大系列共9个类别的藏品类别;征集到明清濒临消失的四十院近千间明清古民居,已搭建修复其中的十六院,并抢救整理了各种地方戏曲、民间故事、工艺作坊、礼俗等大量的非物质文化遗产。

  “民俗文化是最接近我们今天生活的文化,再不下功夫抢救,就来不及了。为了中华民族的今天和未来,一定要给子孙后代留下点东西,把根留住。”谈及文物抢救的初衷,王勇超如是说。

  秦风大观中的文化“活化”

  2002年7月,关中民俗艺术博物院在多方努力下开工建设;2008年12月,博物院一期正式对外开放,开创了陕西民办博物馆的先河。

  关中民俗艺术博物院建设规模494亩,总投资5.7亿元,共分三期建设,主要突出明、清园林建筑风格,规划建设各具特色的不同功能区,具体分为民俗文化展示区、古镇游览区、非物质文化遗产演示区、民俗文化研究中心。主要展示内容包括40院迁复建的明清古民居、民俗展览馆、展厅、文物库房、名人院、戏楼、店铺、工艺作坊、祭坛广场、驿馆、宾馆、园林景观等。

  其中,民俗文物展览区以数以万计的大型唐宋以来的石雕艺术品、民间工艺品、民俗遗物、名人字画、明清民居为主要展品,充分展示关中民俗、艺术品的传统魅力;古镇游览区按照明清县城的规制规划设计,由40院迁建来的古民居再现明清时期关中人民的生活环境,以及县衙、店铺、茶楼、餐馆、戏楼、画坊和各种工艺作坊,通过各种民俗表演参与活动凸现关中民俗的特征;文化名人活动区里开展各种文化交流、演示、签售和文化沙龙等活动,为人们走近名人提供平台;关中民俗文化研究中心则是民俗文化研究和传统文化教育的基地。

  各种木雕、漆器,马车、风车、水车;配套完整的晚清时期家具、窗棂、门扇,皮影、脸谱、服饰、鞋帽、绣品;造型精美的饮马槽、石人、石狮、石门礅、石盆;迎娶新娘的八抬花轿、梳妆台等极具生活气息的物件;长杆秤、量粮斗、算盘等古代度量器具……笔者在走访中发现,大到城墙门楼、古宅深院,小到墨砚烟具、三寸金莲,关中的民俗艺术品在博物院中都能找到,升斗展、文房四宝展、兵器展、汉画像石展等分类精确,便于游客搜寻。

  “为什么这些宅院都是一座挨着一座的?”面对笔者的疑问,工作人员解释说,游客目前能够看到的这些明清宅院,都是王勇超院长从民间“拯救”回来集中重建在此的,“给每块砖头、每个物件编上号码,之后在这里按照原貌重新修建。”

  在博物院明清古民居一条街上的梨园内,有一座距今已有130年历史的清代古戏楼。为了丰富游客的观览感受,博物院在梨园的古戏楼每天安排多场非物质文化遗产保护项目——华阴老腔。声嘶力竭、古朴豪迈的曲调使得不少游客深深地被民俗艺术的感染力所震撼。

  与此同时,为充分展示关中传统民俗节庆的内涵与魅力,博物院积极探索特色活动新途径,深入开展“我们的节日”主题活动,先后举办了“二月二”、“端午节”、“七夕节”、“中秋节”、“重阳节”、“春节”、“文化遗产日”等民俗节庆活动,在互动体验性项目上极大的满足了游客的需求。

  今年端午期间,“我们的节日·首届陕西省端午民俗文化艺术节”在关中民俗艺术博物院举行。“端午民俗风情展”、“欢度‘六一’·挂香包、系红绳、赠粽子活动”、端午民俗表演集萃、民俗饮食荟萃、民间手工艺品展示体验、“端午文化大讲堂”等系列活动吸引了大量游客。其中,陕西非物质文化遗产项目“秦汉战鼓”、秧歌、舞龙、舞狮、旱船、跑驴、民间绝技、老腔展演、民间花馍制作技艺演示,以及陕西特色文化的皮影、剪纸、泥塑、布艺、草编等手工艺通过与游客形式多样的互动体验让广大游客大饱眼福,体味传统文化。

  王勇超告诉笔者,未来博物院还将把24节气以及中秋、七夕、春节等民俗主题节令、节日与中国传统文化进行互动,形成系列陕西民间文化的传承弘扬活动,让广大游客体味秦地的风土人情。

  多元营销确保“叫好也叫座”

  经过多年发展,关中民俗艺术博物院被确定为陕西省市“十二五”规划重点项目,国家文化产业示范基地,国家AAAA级旅游景区,已经成为陕西对外文化旅游宣传的新名片。有数据显示,关中民俗艺术博物院一期项目2009年共接待国内外游客15.7万余人次,门票收入870万元;2013年,博物院共接待游客60.54万余人次,门票等经营收入1913.5万元。

  王勇超告诉笔者,博物院每年用于运营以及各类文物保护修复的资金数额高昂,加之后期项目建设费用巨大,博物院根本无力拿出大数目的经费用于宣传营销。那么,短短4年时间,是什么让这个民办博物院接待人数足足翻了四倍呢?

  笔者在走访中发现,答案其实很简单:贴近游客需求,市场化运作。

  关中民俗艺术博物院营销总监王月桥告诉笔者,在做好博物院“关中民俗大观园”特色展示,打造贴近游客的各类民俗文化互动体验性项目之外,博物院通过网络渠道的票务分销、系列活动促销等方式极大的带动了游客市场。其中,与途牛网、驴妈妈、同程网、携程网等多家电子商务网站联手打通网络售票渠道;拓展国美、苏宁、华润万家、麦德龙等大型卖场渠道,推出会员买赠体验券;与自驾游俱乐部合作,在博物院举行各类新车试驾活动;与雪花啤酒合作,举办“古都西安——《古都五书》新书发布会暨赠书仪式”,展示中国古建风采……

  借助新媒体开展丰富多彩的惠民活动是博物院营销方面的又一亮点。今年春节期间,关中民俗艺术博物院举办了拜稷王、赏老腔,微信赢礼品等系列活动,并推出购票游客凭票可获得祈福香3株、现场关注博物院官方微信发寄语可赢取2014年限量版珍藏纪念日历贴一张等活动与游客互动。此外,博物院官微还在网上将进行春节活动直播、线上线下活动互动抽奖活动,普及民俗文化知识有奖问答等。

  民间舞龙、乐鼓唢呐、八台大轿、鸣锣开道、媒婆丫鬟、迎亲拜堂……婚礼现场,雕梁画栋、古朴典雅的院落和新郎、新娘的红色婚礼服相互辉映,拜天地、跨火盆的传统习俗,将出席婚礼的嘉宾带回远去的岁月,锣鼓社火使古典婚礼平添喜庆和追忆。

  近年来,博物院挖掘传统寿庆婚庆礼仪文化,推出包含祭祖、鼓乐迎寿(迎亲)、祝寿(婚庆)演出、献寿联(婚联)、恭宣祝寿文(结婚证)、增福添寿、拜寿(拜堂)等仪式环节的寿宴和喜筵,已成为博物院又一拓展市场的主打产品,并形成了一道独特的文化景观。

  “下一步,我们还将继续复活民间民俗艺术,如陕西地方戏曲、历代婚礼习俗、各种宾宴,古代推拿沐浴、陶泥制作、编织刺绣、剪纸工艺、织布印染、唐代马球、传统灯会、庙会社火、地方小吃等。通过动态的生产生活行为,打破文博系统沉闷的传统展示格局,直接演绎历史,演绎生活,使关中民俗艺术博物院成为品位高、参与性强的民风民情民俗大观园。王勇超说。

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新闻来源:第一旅游网 陕西频道 责任编辑:

(关键词:民办博物馆 叫好 叫做 关中实践)
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