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新疆旅游纪念品 路在何方

第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2012-11-07      字号:【
[摘要]
      旅游购物是旅游经济中最活跃、最具潜力的要素,已成为不少旅游目的地吸引游客的重要手段。但在我国,旅游购物收入占比一直徘徊在20%左右,而新疆这一数字还低于全国平均水平,仅为5%至15%。那么,新疆旅游纪念品如何突破瓶颈,实现可持续发展呢?


新疆土陶艺人在制作土陶工艺品

  ●问题

  鱼目混珠 缺乏创意

  有着“新疆旅游地标”之称的国际大巴扎,是新疆旅游的晴雨表。这里汇集了各种各样的旅游纪念品,如悠扬传神的冬不拉、五颜六色的艾德莱丝绸、晶莹剔透的各种玉器、飘着浓香的薰衣草产品……

  但在这些琳琅满目的旅游纪念品中,也混杂着粗制滥造、以次充好、以假乱真的商品。

  “大巴扎的旅游纪念品很丰富,但要买到称心如意的还真不容易。想买和田玉,怕买到假的;想买维吾尔族小花帽,担心质量不好;新疆地毯挺不错,可是太大太重带不走;新疆刀具又不让带上飞机和火车……”近日,记者在新疆乌鲁木齐国际大巴扎采访时,来自上海的刘先生在选购旅游纪念品时很纠结。

  来自福建的游客纪先生告诉记者:“真想买块和田玉挂件,但专卖店里,一个普通的挂件价位都在一万元左右,价高的要数十万元。而在景区景点摊位上的和田玉,标价却在几十到几百元,价格低得又让人不敢相信。”

  和田玉作为新疆旅游纪念品的经典产品,近些年来遭市场疯炒,价钱奇高,普通旅游者很难消费得起。但现在新疆市场上,和田玉却满天飞,价格大起大落,从数万元到几千元,甚至不足百元,真假和田玉石让多数旅游者摸不着头脑。

  乌鲁木齐友好路一家玉石店老板朱先生经营玉石已经有10年之久了,当他谈起这几年做玉石生意的经历时感叹道:“现在玉石造假水平很高,我在进货方面吃过不少亏。”

  乌鲁木齐一家和田玉石雕刻厂厂长朵先生对记者说,现在新疆玉石市场上,普遍存在着以次充好、以假乱真的现象。

  维吾尔族特色小花帽也是新疆比较有特色的传统旅游纪念品,但现在景区景点随处可见的新疆小花帽质量低劣。

  今年已是第二次来新疆的北京游客郭女士很气愤地对记者说:“我去年带着孙女到新疆旅游,在一家景区买了几种小花帽,小孙女很喜欢,但还没有离开新疆,小花帽上的羽毛就掉了,线也开了。”

  曾经销售过小花帽的托乎提·肉孜告诉记者:“一批地下黑作坊加工的小花帽,价格相当便宜,也就5块钱到10块钱,质量很差。传统手工制作的小花帽因成本较高,价格高,根本卖不动。”

  乌鲁木齐市爱特尔民俗工艺品厂自2004年建厂以来,主要经营维吾尔族小花帽、手工维吾尔族人物造型等旅游工艺品,并申请了专利,但在经营中还是常常发现自己的纪念品被“李鬼”钻了空子。

  新疆阿勒泰市从事民族手工艺旅游纪念品生产的商人罗先生说:“前几年公司的产品参加全国性的商品博览会并获奖,但随后产品就被仿冒。”

  记者采访中发现,新疆多家景区及旅游纪念品店售卖的商品缺乏个性,雷同现象很普遍,很多商品几十年如一日,款式和功能一成不变。

  “传统手工艺生产者多数是弱小个体,很多传统的手工艺在他们手中难以传承。”新疆七坊街文化创意产业园手工艺从业者单秀梅说。

  一直以来,新疆多数旅游纪念品仍是小作坊式生产,规模很小,形成不了产业化、规模化。

  今年4月,新疆维吾尔自治区政协组织专家调研旅游纪念品市场时发现,新疆旅游纪念品设计老套、缺乏品牌、以次充好、以假乱真现象十分严重,旅游纪念品企业多数“小、弱、散”,相关部门没有很好落实有关旅游纪念品生产销售管理的相关措施,以至于旅游纪念品生产企业无法规模化生产。

  针对目前新疆旅游纪念品市场存在的问题,新疆旅游纪念品研发专家冯黎分析,固守封闭、缺乏创新、高层次研发设计专门人才缺乏等,成为新疆旅游纪念品研发创新的阻力,不少旅游纪念品因为没有创意,逐渐被市场淘汰。从目前情况看,新疆旅游纪念品知识产权保护体系还不完善,旅游纪念品开发商的知识产权保护意识还比较低,假冒伪劣的旅游纪念品在市场上暂时杜绝不了。但景区的管理者可以从规范旅游纪念品的进货渠道进行筛选。

  ●优势

  潜力巨大 惠及民生

  位于丝绸之路要冲的新疆,是中西方文明的重要交汇区域,克孜尔石窟壁画、交河故城等文化古迹数不胜数,为旅游纪念品研发提供了广阔的空间。

  新疆47个民族的不同民风习俗,以及柯尔克孜族的玛纳斯文化、维吾尔族的十二木卡姆文化、蒙古族的江格尔文化、回族的花儿文化等多种多样的非物质文化遗产,造就了新疆旅游纪念品的多样性和差异性。

  新疆各地具有当地特色的产业元素,也使旅游纪念品研发有了新的方向,如克拉玛依依据本地石油工业发展史,开发出石油工业旅游纪念品,石河子市依据兵团农垦创业史开发出兵团屯垦文化系列旅游纪念品都受到市场的欢迎。

  特别是西部大开发以来,中央新疆工作座谈会的召开,地方政府出台了一系列优惠措施,为旅游纪念品开发创造了良好的环境。

  新疆艺术学院教授李安宁说,新疆具有独特的文化资源,如果政府进一步加大扶持力度,企业进一步加大研发、创新力度,旅游纪念品市场前景广阔。

  新疆维吾尔自治区旅游局局长伊那木·乃斯尔丁说,虽然目前旅游购物在整个新疆旅游收入中的比重较低,但发展潜力很大。

  记者在采访中发现,旅游纪念品生产和销售已成为新疆部分地区促就业惠民生的重要手段。

  “不但为当地解决了100多人的就业,当地农民也通过种植薰衣草致富。”伊犁霍城县伊帕尔汗香料有限责任公司负责人对记者说,公司成立于2006年,多年来专门从事薰衣草产品研发、生产和销售,仅去年一年就销售了2000余万元薰衣草系列产品,其中,绝大多数是旅游商品和纪念品。

  农民左秀兰说:“自2007年开始,全家仅依靠种植薰衣草和加工薰衣草产品,一年收入就有7万多元。”如今,霍城县当地约有400多户农民种植薰衣草。

  据了解,霍城县开发的具有民族特色的香包、香枕、香水、精油、化妆品等上百种旅游纪念品,深受国内外游客的欢迎。全县已形成了种植、加工、观赏、销售薰衣草的完整产业链,霍城已成为国内外知名的薰衣草旅游纪念品生产地之一。

  喀什地区疏附县吾库萨克乡托万克吾库萨克村是远近闻名的维吾尔乐器村,世代相传的传统乐器制作技术一直保留至今。现在,全村从事乐器制作的有520人,生产27类、50余种乐器,产品已经进入全国多数旅游纪念品市场。

  5年前,曾在博斯腾湖白鹭洲景区做管理工作的杜玉新,利用白鹭洲景区的旅游名气和芦苇资源,因地制宜,就地取材,建立了一家专门研发、生产、销售芦苇画的公司——博湖县阿勒奇旅游工艺品公司。发展到如今,公司年收入已有600余万元,直接带动了数十名残疾人员及当地剩余劳动力的就业,企业还被评为当地先进民营企业、州县两级残疾人就业示范基地(单位)。


游客在乌鲁木齐国际大巴扎选购旅游纪念品

  ●方向

  突出特色 编制标准

  新疆维吾尔自治区政协副主席刘志勇在今年4月18日举行的新疆旅游商品、纪念品经营加工商户座谈会上指出,新疆旅游商品及纪念品产业发展,应重点关注以下几个方面:一是乌鲁木齐市作为全疆旅游产业发展的龙头,应该规划一批规范化的专业市场,把旅游商品和纪念品市场做大做强;二是要做好旅游宣传推介工作;三是要着力打造诚信、道德的旅游市场;四是要在发展特色旅游产品方面下工夫,同时做好旅游商品的售后服务工作。

  伊那木·乃斯尔丁说,新疆各级旅游管理部门要加大对旅游纪念品市场建设和旅游纪念品企业培育力度,进一步整合挖掘具有地域特色和市场前景的旅游纪念品,加大市场推广和促销力度,为旅游纪念品企业发展排忧解难,营造良好的发展环境。

  冯黎说,现在旅游纪念品市场的现状是一个没有“婆家”管理的行业,处于自生自灭的原生市场状态。希望政府相关部门加强协调,在旅游纪念品的研发、推广、宣传等方面加大扶持力度。

  冯黎建议,不管是一座城市还是一家景区,都要有属于自己特色的旅游纪念品。新疆应加大旅游纪念品创新型人才的培养,企业在开发旅游纪念品时要结合新疆特色、本地特色设计,要把艺术性、观赏性、纪念性、便携性、实用性结合起来,价格要适中,只有这样的旅游纪念品才会受到市场的欢迎。

  新疆维吾尔自治区旅游局规划财务处处长刘勇说,旅游纪念品行业亟须出台标准,有了标准,旅游管理部门就可以制定扶持旅游纪念品产业化、规模化发展的政策。

  目前,新疆质监等有关部门也已开始着手编制旅游纪念品标准体系,这将对旅游纪念品规范起到重要作用。

  新疆维吾尔自治区旅游局党组书记李冀东说,通过多年的发展,新疆旅游纪念品市场已经形成了富民惠民最直接、最有效的抓手之一,旅游纪念品大赛和各类旅游商品博览会已经成为新疆旅游纪念品扬名海内外的窗口。今后我们一定要抓住有利的政策,突出重点扶优扶强,扎扎实实为新疆旅游纪念品发展做些事,切实把旅游纪念品推向一个更新的台阶,最终将旅游纪念品打造成新疆旅游业新的增长点。

  中国旅游报·第一旅游网 驻新疆记者 石承烈 王思超

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新闻来源:中国旅游报·第一旅游网 责任编辑:郭凌志

(关键词:新疆旅游 纪念品)
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