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中原城市群"无景点旅游"发展对策分析

第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2012-11-16      字号:【
[摘要]
      “无景点旅游”是与传统的景点旅游相对应的既有区别又有内在关联性的一种旅游新模式,是在景区(点)人满为患且门票价格过高,旅游需求趋向于个性化、理性化的背景下产生的富有生命力的新兴旅游方式,目前已成为旅游发展的一种新趋势,越来越受到各地旅游业发展的重视。

  □ 李晓云

  “无景点旅游”是与传统的景点旅游相对应的既有区别又有内在关联性的一种旅游新模式,是在景区(点)人满为患且门票价格过高,旅游需求趋向于个性化、理性化的背景下产生的富有生命力的新兴旅游方式,目前已成为旅游发展的一种新趋势,越来越受到各地旅游业发展的重视。中原城市群是以郑州为中心,以洛阳为副中心,开封、新乡、焦作、许昌、平顶山、漯河、济源等地区性城市为节点构成的紧密联系圈,处于河南省中部,旅游资源丰富、民俗风情浓厚、可进入性强,具备发展“无景点旅游”的优势,但与此同时也存在着制约“无景点旅游”发展的因素,如门票经济的限制、旅游产品形式单一、旅游基础设施不完备等。本文在分析中原城市群发展“无景点旅游”优势和障碍的基础上,从旅游企业、旅游市场与产品开发、相关旅游管理部门等方面提出相应的发展对策。

  “无景点旅游”的概念从2007年开始流行,与自驾游、自助游、背包游、农家游一样,都属于休闲游的范畴,但又有所区别,无景点旅游可以通过自助游、自驾游、农家游的方式表现出来,但自助游、自驾游、农家游却不一定是“无景点旅游”。具体来说,“无景点旅游”是指以轻松体验目的地的文化、社会生活方式、民风为主的一种旅游方式,与传统的景点旅游相比,它在方式上一般不参团、不赶时间赶景点,而是自由自在、轻松舒适地在目的地游览风光、体验民俗和生活。这种旅游模式不被“旅游”所累,崇尚处处是景点,随性而游,赋予旅游者很大的自主选择权,受到当下越来越多旅游者们的热爱。

  一、必要性分析

  无景点旅游在国内悄然兴起,已经发展成为一种旅游新趋势,中原城市群发展“无景点旅游”是满足旅游需求个性化、多样化的必然,与此同时,发展“无景点旅游”也是改变中原城市群旅游业落后状况的一剂良药,有助于带动偏远、落后地区旅游业的发展。

  1.“无景点旅游”渐成时尚,市场前景广阔。“无景点旅游”并不是排斥景点,不需要景点,而是不以某个景点为单一的吸引力来源,视“处处是景点”,它所注重的是一种高品质的体验,属于深度旅游。其最大的特征就是游客具有自主选择权,灵活性大,变传统的“被旅游”为“自主自导式旅游”,自主选择目的地、自主决定行走路线、自行选择交通工具……这些特征正好符合休闲时代旅游者们的需求。

  目前在我国,“无景点旅游”尤其受到白领一族、休闲族和银发一族的追捧,成为新锐人群的时尚体验,目标群体范围广,呈蓬勃发展的趋势。近年来,以携程、e龙为代表的大型旅游预订网站受到自由行游客热捧,网络旅游公司迅速发展;另一方面,自助游、自驾游数量也快速上升,以黄金周为例,有的地区散客自驾游已占到其旅游接待比重的50%以上,甚至达到了75%。

  近年来,“无景点旅游”发展形势良好。一是休闲时代的到来,旅游者旅游消费日益成熟,旅游需求更趋个性化和多样化,日益成熟的旅游客源市场赋予了“无景点旅游”广阔的发展空间。另外,当前旅行社自由行产品受到市场青睐的事实,也从一个侧面预示了无景点旅游的市场前景。

  2.“无景点旅游”的发展有助于中原城市群旅游业走向成熟化。一方面,“无景点旅游”的发展给传统旅行社业和旅游景区带来很大的冲击,这确实是一种打击,但是以理性的眼光来看,却是促进传统旅游企业进步的动力根源。由于挑战的出现,打破了原来的安逸,所以旅游企业会主动寻求符合市场需要的运作方式,加快旅游企业的成熟化进程。

  另一方面,由于“无景点旅游”的出现,相对偏远、落后地区被旅游者游览的机会增大,这是因为传统旅游企业可能会忽略对偏远、落后地区的宣传,而这些地区的旅游产品,譬如农家乐,休闲性强、随意性大,却能吸引“无景点旅游”游客的前往。

  二、现状解读

  中原城市群旅游资源丰富,类型齐全。从人文旅游资源看,中原城市群是中华民族和中华文明的发祥地之一,宋之前大多数王朝均建都于此,文物古迹众多,拥有世界文化遗产龙门石窟、中国佛教文化的发源地白马寺以及中国功夫少林、太极两拳。自然资源方面,中原城市群地质地貌类型多样,拥有以云台山为代表的多个世界级地质公园、森林公园和风景名胜区。旅游资源丰富,对目标群体的吸引力大,旅游者既能感受城市文化气息,满足文化性需求,又能放松自己,徜徉于山水之间,修身养性,一举两得。另外,中原城市群民俗风情浓厚,传统节庆多,如新郑的拜祖大典、豫剧等,体验性强,符合“无景点旅游”游客的心理需要。同时,中原城市群区位优势明显,交通便利,乡村旅游业发展较快,有利用“无景点旅游” 模式的快速发展。

  在看到中原城市群具备发展“无景点旅游”优势条件的同时,也不能忽视了阻碍其发展的因素,要及时找出阻碍其发展的实质问题所在。

  1.门票经济限制。在我国,目前门票收入在旅游收入中仍占主导地位,虽然近年来,国家正积极推动门票经济向产业经济的转换,但是对于旅游业相对发展落后的中原城市群地区来说,由于尚未形成成熟的旅游娱乐和旅游购物业,食、住、购、娱方面的收入在旅游收入中所占的比例较小,旅游收入依然依赖门票收入。而高门票价格正是导致“无景点旅游”产生的重要因素之一,中原城市群的门票经济将会大大降低目标顾客群前来旅游的欲望,阻碍了区内“无景点旅游”的发展。

  2.旅游产品形式单一。中原城市群旅游产品主要表现为观光产品,休闲度假产品还处在开发阶段,尚不成熟;缺少文化创意产品,未能将其文化优势产业化,目前能称得上文化精品的只有禅宗大典,以及清明上河园的东京梦华;独具特色的旅游商品、旅游纪念品较少。

  3.旅游基础设施尚不完备。旅游基础设施尚不完备主要体现在两方面:一是表现在乡村旅游目的地的交通设施上,多数通往乡村旅游目的地的道路上缺少路标指示牌,如通往郭亮村的路上,路标指示极少,给“无景点旅游”的游客带来极大的不便;二是表现在景点内,如没有修建相应滚魔的停车场,导致车辆停留在旅游道路上,导致交通阻塞,还有如缺少安全提示语,容易出现安全事故等。

  4.旅游企业经营落后。旅游企业仍沿用传统的经营模式,特别是传统旅行社业,他们的优势主要表现在规范的服务、多元化的产品,以及在线路安排、酒店、用餐、服务还有安全等方面的保障。但是“无景点”游客更注重的是休闲享受,对于束缚自由的线路安排有明显的排斥。由于“无景点旅游”近年来才出现,中原城市群内旅游企业还没根据其特点做出相应的转型升级,这就给其发展“无景点旅游”造成了极大的障碍。

  三、发展对策

  1.充分发挥政府作用,完善旅游基础设施。“无景点旅游”游客更注重心理体验质量,所以要充分发挥政府作用,做好旅游规划、景点建设等方面的工作。合理规范政府投入,完善旅游基础设施,保证“无景点旅游”游客顺利、安全地进行旅游活动,比如修建步行道、安全护栏、景区指示图等。此外,为了对游客的安全负责,还应设立专业救援机构等。

  2.营造旅游大环境,推进无障碍旅游。中原城市群包括了河南省的九个主要城市,各市均具有自身的特色,要加强各城市间的旅游合作,营造旅游大环境,实现该区内各个城市间的无障碍旅游。城市合作,优势资源互补,可供目标顾客选择的旅游资源范围扩大,资源吸引力大;城市合作,地理位置邻近,交通便利,可游览的空间范围扩大,同时体验的民俗和生活方式样式增多,对“无景点旅游”游客的吸引力增强。

  3.改变对旅游资源的开发利用模式。变“圈景式”开发为“开放式”开发。“圈景式”开发即把旅游资源围起来以收取门票,这种开发方式对于资源保护与管理作用重大,“门票”在无形中就成了景区经营与管理者的“铁饭碗”。在“无景点旅游”时代,应改变对旅游资源的开发利用模式,根据旅游市场的需求,适当地把一些边缘的、不知名的“圈景式”开发的景区改变为“开放式”景区。

  4.旅游企业加快产品转型和升级工作。“无景点旅游”游客并不满足于传统的观光产品,而是追求满足其精神享受的休闲度假产品。旅游企业应及时了解“无景点旅游”游客的需求,善于发掘不同的旅游元素,设计出更加丰富的旅游产品,满足不同品位游客的需要。要重视文化旅游产品的开发和利用,增加文化演出、游客参与性强的旅游活动等。

  在互联网时代,旅游企业要充分利用网络优势,开展网上旅游供给,与目标顾客群进行网上信息咨询和交流,实行网络营销,进行网上旅游销售与购买,提供个性化服务。目前在市场上,许多旅行社开设了“机票+酒店”的服务,还有一些旅行社将原有的观光游改成半自助游,这种介于跟团和半自助式的产品现在已经成了主流。

  5.注重乡村旅游业的发展。随着城市化进程的加快,人们对感受乡村生活的欲望越来越强烈,农家游近年来发展得如火如荼,深受“无景点旅游”游客的喜爱,中原城市群应在保持其乡村旅游业优势的基础上,加大发展力度,尽快形成乡村旅游品牌,推出乡村精品旅游活动,扩大“无景点旅游”游客市场。

  (作者单位:郑州大学旅游管理学院)

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新闻来源:中国旅游报·第一旅游网 责任编辑:向辉

(关键词:无景点旅游)
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