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横店:演艺产品撑起新影视旅游

第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2013-03-20      字号:【
[摘要]
      提到浙江横店,你会想到什么?是张艺谋《英雄》里,巍峨肃穆的秦王宫与剑客蹁跹的衣袖;还是穿越剧《步步惊心》中,红墙琉瓦的明清宫苑与皇子间的钩心斗角……都说古装剧、历史剧占下了中国影视的半壁江山,那么横店影视城则是这“半壁江山”的主要发源地。谁能想到,昔日水土贫瘠、乏善可陈的浙中盆地,如今有了全球最大的室外影视城,全国知名的5A级旅游景区。

  □中国旅游报·第一旅游网 蔡姬煌 曾毓琳

  提到浙江横店,你会想到什么?是张艺谋《英雄》里,巍峨肃穆的秦王宫与剑客蹁跹的衣袖;还是穿越剧《步步惊心》中,红墙琉瓦的明清宫苑与皇子间的钩心斗角……都说古装剧、历史剧占下了中国影视的半壁江山,那么横店影视城则是这“半壁江山”的主要发源地。谁能想到,昔日水土贫瘠、乏善可陈的浙中盆地,如今有了全球最大的室外影视城,全国知名的5A级旅游景区。

  不过,“老大”的位置也不是那么好坐的。现在几乎每个地方都有大小不一的影视基地。前些年,随着电视剧《西游记》的播出,全国各地刮起了一股“齐天大圣”热潮,一下冒出了100多个“西游记宫”,也从一个侧面反映出当下影视基地项目成为众多地方投资热点。

  在这样的背景下,横店为坚守其“影视旅游”的高地,提出了“集中国影视旅游文化之精义,打造国际化的观光与休闲的梦幻之城、快乐之都”的品牌观念,开始从单一经营影视基地旅游向全方位打造影视旅游主题公园的战略方向转变。这当中,“演艺”成了串联“观光”、“休闲”、“体验”元素的主要引线。

  用演艺填充空房子

  “支持影视城经营的内在动力就是旅游。但游客普遍的反映是大家来影视基地,无非就是看了点以前在电视剧中才能看到的房子。但如今,随着影视基地遍地开花,房子你有,别人也有,不管是仿唐代建筑,还是仿明代建筑,反正都是差不多,没什么好看的。只有空房子,对横店发展旅游来说,是没有未来的。”横店影视城有限公司总经理殷旭说,“所以我们不但要把自家房子装修漂亮,请大家过来看,还要做顿美味的菜,把大家留下来吃饭。也就是将影视文化填充进空房子,将其变为旅游演艺。这样游客有内容可看,也缓解了摄制组的拍摄压力。”

  横店呈上的第一道菜,叫“英雄比剑”。影视城恢复了昔日《英雄》片中的场景,策划了“英雄比剑”演艺节目,将剧中的打斗浓缩在一台秀中,重点展示拍摄中的“威亚手法”。这场秀规模不大,但效果不小,带动了景区秦王宫的人气飙升。

  “有了‘英雄比剑’的成功,影视城又结合在横店拍摄的第一部影片《鸦片战争》虎门销烟以及香港禁烟两个主题,推出了‘大话飞鸿’和‘怒海争风’两场秀,将诙谐的演绎手法,融入充满气势的表演。”殷旭说。而后,横店每个景点都搞起了特色秀,现在已达到14台节目,这些节目出现后,横店的游客量开始成倍增长。而横店的视线,也更多地延伸到影视表现手法上。

  特效秀出传统文化

  既然是影视基地,为游客呈现的自然应该是各种影视表现特技、手法,但如何才能做到突出主题,使之不沦为一场技术秀,也成为横店影视城的新难题。殷旭提出了围绕中国传统文化,做最有特色的主题产品这一理念。

  影视剧拍摄山洪暴发的场面,往往只用很少的水,就能营造出那样的逼真效果。影视基地运用特技手法,用120吨水做了一个“暴雨山洪”场景,但就让游客看这样一个特技手法,也是很乏味的。“当时许多人提出想法,都被一一否决了,最后我们想到加入中国的傩舞,通过这种中国最传统的,带点神秘色彩的舞蹈,讲述一个求雨的故事。两者一结合,受到了市场好评,特技手法与中国传统,这就是我的初衷,是横店演艺的特色与卖点。”殷旭说道,“要学迪士尼的想象力,但立足于中国传统文化,这会让横店的演艺产品和世界上其他演艺区分开来,成为我们最鲜明的标志。”

  “暴雨山洪”成功后,“梦幻谷”计划开始实施,如果说世界之窗、世界公园是全球各种建筑的体验性旅游公园,那么横店的梦幻谷就是一个全球各种地貌的体验性旅游景点,里边先做了一个火山,后来又有了亚马逊的森林,沙漠地区的雅丹地貌,东南亚的热带风光,青藏高原的雪域奇景等等,沼泽、海滩、荒漠、礁石……把世界风光集中于一处。

  “水火相济”拓夜游

  有了场景,还要有主题,为梦幻谷想主题,恐怕是影视城演艺项目中最困难的一个命题了。“当时那几个月,我们绞尽脑汁,一次次想好了又推翻。”殷旭回忆道,“一天早上,我偶然看到了《易经》这本书,就突然想到为何不试着将易经中的‘和’文化用进来。《易经》用阴阳变化来说明宇宙万物的一切现象,揭示天道、人道、地道的变化规律。于是我们就以‘和’文化为中心,用太极、五行、八卦这些元素来反应这场秀,制作了‘梦幻太极’这场秀,很好地表现了这个题材。”

  如今,“梦幻太极”可以说是整个梦幻谷的灵魂,炫目的服装、震撼的音乐、瑰丽的色彩,美轮美奂,舞者的脚尖划过地面,火山熔岩喷涌而出,每一段故事篇章都让人回味,每一个起承转合都让人震撼。中华文化最具代表性的元素经过精心设计,通过技艺和技术的共同诠释,带给人颇具魔幻色彩的神奇体验。据悉,这台节目已入选“中国最具国际影响力的十大旅游演出”。而且,正如易理中的“水火既济”卦象那般,“梦幻太极”演绎出水火相济的胜景,横店的旅游事业也大有风生水起之势,2011年接待游客1080万人次,比前年增长28%,并拓开了夜游市场,大大延长了留客时间。

  最好的秀永远是下一个

  “如果你认为这是影视城发展演艺的全部成果,那就错了。横店影视巨舰,绝不可能止步于现有的14场演艺。”殷旭说,最好的秀永远是下一个。横店下个5年的计划,让人期待。

  比如“紫禁大典”,将一改过去较抽象地歌舞展示,通过实景电影式演绎,逼真重现明朝永乐大帝新宫落成庆典、乾隆年间万国来朝庆典和新中国开国大典三个场景。逼真到什么程度呢,殷旭笑着说,扛起摄像机,拍下来就能作为电影。

  比如“江南水乡”,在一间白墙黛瓦的建筑立面上,用灯光技术营造出纵深感,让人觉得置身于古镇当中,跟随着它一路兴衰。

  比如“龙帝金陵”,参考当年在横店拍摄的《木乃伊3》,让游客在全黑环境里坐上小车,一路都是3D电影,龙帝带着兵马俑冲过来,增加游客的参与感。

  还比如“帝国江山”,会参照美国加州的空中飞行影院,演绎秦始皇统一六国的故事,通过电脑建模,逼真表现出种种大场面,水攻魏国、夜战楚国、围歼赵国……游客仿佛坐在空中俯瞰那个硝烟四起的时代。

  如此罗列,还未将计划全部囊括,“我们准备用5年时间达到30场以上的秀,今年都已经提上了工作议程。按这样的进度,甚至还不止30个呢。”对此,殷旭也感慨这五年可有的忙了。

  


天气转暖,大批游客到浙江东阳市横店影视城游玩。包康轩摄

  评论:影视基地重在满足游客需要

  □中国旅游报·第一旅游网 木子

  1987年,中央电视台按照“以戏带建”的方针,规划建设了无锡中视影视基地,用于拍摄唐明皇、三国演义、水浒传等大型电视剧,这是我国最早规划建设的影视拍摄基地。得天独厚的自然风光、规模宏大的人文景观和完备的影视服务功能,吸引了海内外众多摄制组以及怀着追星、探秘、观赏等各式心态的游人。无锡中视影视基地的出现在当时不啻是个惊喜,影视+旅游模式的成功,带动了第一轮的影视基地(城)建设热,此后全国多地上马了类似项目,如广州西樵山梦工场、珠影影视城、江苏盐都影视城、荆州三国影视城、天津蓟县华人影视城、涿州央视影视基地、央视威海影视城,由作家张贤亮创办镇北堡西部影视城是其中较有特色的代表。

  近几年,随着旅游业与影视业的大发展,刺激了新一轮影视基地的建设热潮卷土重来,不少地方将影视旅游纳入了当地的旅游规划。截至目前全国大大小小的影视基地到底有多少尚没有权威的数据。不过比较公认的一组数据是:据不完全统计,我国目前有已立项并通过审批的影视城110多座,30多座规划建设的影视城正在施工和招商之中,而规模小的影视拍摄基地更是星罗棋布。而另一个比较夸张的说法是,全国的影视基地大约有千座。

  就在影视基地(城)遍地开花之际,影视基地建设中存在的隐忧也引起了人们的注意,在去年6月举办的第15届上海国际电影节上,谈及电影产业健康发展的话题,不少与会专家们认为,中国电影产业的一大隐忧是影视基地太多、太滥、太热,增长速度远远大于中国影视产业的发展速度,该降降温了。据北京大学文化产业研究院影视中心提供的数据,目前国内80%以上的影视基地处于亏损状态,15%的影视基地勉强持平,仅有5%的影视基地可以做到微利。业内专家表示,目前影视基地存在着重复建设、同质化严重等问题,一些为剧而建的影视基地在拍了一部影视剧后就鲜有剧组登门。如果说,当年中视无锡影视基地的火爆多少有些“无心插柳”,但此后“以影带游”就成为多数影视基地建设的初衷,然而落实到现实中,才发现,做影视旅游也并不是有一个景观建筑就行了那么简单的事。业内专家表示,目前我国影视城开发中的较为突出问题就是旅游产品单一,主要是观赏型的旅游活动,即提供影视拍摄场景、服装、道具等,供游客参观。参与型、体验型的旅游产品较少,难以满足游客的需要,因此旅游吸引力不足,重游率不高。影视城建设缺乏合理规划,忽略旅游发展的特点和规律,产生了诸如景区布局不合理、旅游配套服务设施不完善等问题,阻碍了影视城旅游功能的发挥。在这种情形下,与影视基地伴生的影视旅游自然也难以为继。

  不过,这些忧虑似乎并没有扑灭投资者的热情,去年到今年,又有多个大手笔的影视基地立项或开工建设,武汉的中央新影华中影视文化产业园,该影视园以民国特色为主,将成为华中地区最大的影视基地;江西省出版集团和南昌市新建县人民政府共同出资组建“新建影视城有限责任公司”负责实施国家级新建影视城基地建设,项目选址于新建县,计划在六年内打造出国内最具观赏价值的仿古建筑群,与此同时,江西多个城市上马影视城项目;文化中国传播集团与周星驰共同投资桐乡乌镇西游影视城项目,该项目是一个融文化、旅游、娱乐、科技为一体的主题影城,以周星驰“大话西游”系列主题电影为基础,“西游”系列电影中的主要场景将被复制到影视城之内。建成后,将成为浙江省乌镇省级旅游试验区重点打造的一个5A标准旅游景区……可以想见,随着众多新的影视基地加入,这一领域的竞争将日趋白热化。

  面对现状,一些影视基地也在考虑“突围之路”,重庆两江影视城负责人表示,两江影视城不会遵循现有的影视基地模式,未来要另辟蹊径,打造“影视剧拍摄为亮点,商业经营为支撑,抗战文化为核心”的模式,计划打造一个完整的产业链,集影视城搭建、影视拍摄、影视后期制作、影视产业要素交易平台、星级特色影院、星级酒店、影视人公寓于一体;象山影视基地则成为了“浙江省自驾车旅游试验基地”。

  面对滚滚而来的新一轮影视基地投资热,但愿投资者能够保持清醒的头脑,不要让影视城成为束缚自己的“围城”。

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新闻来源:中国旅游报·第一旅游网 责任编辑:郭凌志

(关键词:横店 影视旅游)
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