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从复制“大黄鸭”看旅游产品开发

第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2013-06-05      字号:【
[摘要]
      大黄鸭的创意虽然简单,倒也稀罕,旅游的发展需要这样的创意。但“大黄鸭”带给我们的应当是创意的冲动,而不是东施效颦的重复


近日,内地多个城市出现造型各异的大黄鸭,被指模仿香港“大黄鸭”。中新社发

  大黄鸭的创意虽然简单,倒也稀罕,旅游的发展需要这样的创意。但“大黄鸭”带给我们的应当是创意的冲动,而不是东施效颦的重复

  □张广瑞 来源:中国旅游报· 第一旅游网

  五月下旬,本人曾两次到香港。头一次去赶上下雨,虽然听说了“大黄鸭”搅热香江的故事,但实在没有时间前去看个究竟。第二次听说大黄鸭“瘪”了,变成“蛋黄”。因此,又失良机,略感遗憾。

  当时还有传言说,大黄鸭的“蒙难”是因为一名内地游客向其投烟蒂造成的,虽对此半信半疑,但总觉得一个巡展于世界的精品不止于如此脆弱不堪。后来,还是巡展方披露真情,说大黄鸭被放气是一种例行的技术检查,并非人为破坏,谣言戛然而止,没有对内地游客形象造成负面影响。

  大黄鸭风靡香港在预料之中,这是主办方所设计的,所期望的,为此,一定做了不少功课,这就是旅游策划的魅力所在。

  旅游就是这样,新奇聚人气,人气造热闹,热闹成风潮。实际上,在世界很多地方的旅游发展中,创造新奇、形成热潮的例子比比皆是。

  自荷兰艺术家霍尔夫2007年设计的大黄鸭诞生以来,已经游历了10个国家12个城市,可谓“粉丝”遍天下。在欧洲,英国人尝试过“彩牛”的创意,就是在大街上或广场上,做几个靓丽多彩牛的造型,成为当地家庭旅游的热点。很快不少城市的大街上也出现了五颜六色的彩牛,当然在迪拜出现的是多彩的骆驼。

  “大黄鸭”与“彩牛”现象如出一辙,也许是大都市对乡村生活的渴望,也许是一般人对童年经历的回忆。现在,不仅是城市的孩子,就连不少远离乡村的年轻人,也只有在影视或餐桌上体会这些最普通的动物的存在。这些原本非常平常的形象一经出现,立刻让人们感到新奇,不妨凑上前去,观看一下热闹,得到一

  些乐趣。而后更多跑来看热闹的人,则是因为跟别人学,才来凑热闹的。如此雪球滚滚,就会达到或超过了创意者的目的。

  有意思的是,创意效果未止于此。时隔不久,在中国大江南北有水的城市,突然冒出了一批“黄鸭”,“黄鸭”如此被热捧,也是始料不及的。其实,对此不必大惊小怪。这样的事经常出现,出现在生活里,也出现在旅游的“创意”中。

  年纪大一点的人都记得当年中国曾出现过“呼啦圈热”,一时里,男女老少,职工学生,大街上、舞台上、庭院里,处处“呼啦”不停。不知何时,多彩的呼啦圈多数变成垃圾,少数成为藏品,世界又恢复到本来的状况。

  大黄鸭的创意不错,虽然简单,倒也稀罕,旅游的发展需要这样的创意。不过,所谓创意,贵在“创”上,创,意在为先、为初、为首。别人做成功的事情,会有人跟着做,这充

  其量是模仿,或许稍加改造,把“大黄鸭”变成了“大红鸭”。然而,模仿的人多了则为“滥”,泛滥之后便成灾。如果说,最先模仿者可能会得到一些小利的话,等到进入“泛滥”期,就会自然招来非议。

  在旅游产品的开发中,有两个概念是非常重要的。其一是创新,其二是保鲜。创新固然重要,但任何创意都是需要费力气的,这个力气不是指实现创意的成本,而是找到这个“主意”的来源,需要对本地资源和市场需求认真研究。因此,主意很难天天创。

  如此说来,也许“保鲜”更重要。实际上,保鲜也是一种创新。也就是说,好的产品形成了吸引力,创造了品牌,占有了一定的市场,但是,要是保住这个市场与扩大新市场,那就必须在原有的基础上不断改进,做到锦上添花,形成新的吸引力。比如说,中国的长城

  或故宫,最为重要的不是再搞多少花样创意,而是将原来的魅力提高升华,使之有常看常新的感觉。

  关于创意和保鲜的关系,我和晚辈们在一起玩游戏体会得颇为深刻。比如,面部表情冷漠而内心创意力极强的芬兰人发明了“愤怒小鸟”的游戏,这个创意突破了语言和文化的障碍,一下子传遍了世界各地,恰似一种“传染病”,不分老幼男女,只要沾上就难以割舍。后来,在这个游戏的基础上又开发出“愤怒小鸟主题公园”,这又是个老少皆宜的景点,开门即火。其成功的秘诀是什么?开始是这个游戏的新奇创意,而真正使之保持生命力的是“保鲜”,游戏从最简单的积木造型到变化多端的建筑物,再后来进入太空探索奥秘……

  其实,“大黄鸭”带给我们的应当是创意的冲动,而不是东施效颦的重复。

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新闻来源:中国旅游报· 第一旅游网 责任编辑:郭凌志

(关键词:大黄鸭 旅游产品)
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