勿删  | 
视频      访谈      智库
维权      明星      线路
国内  |  国际  |  地方  |  专题  |  深度  |  观点  |  访谈  |  调查  |  锐榜
当前位置: 首页 > 智库 > 案例分析
大岛小路:世界生态旅游发展的典范(下)

第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2013-07-12      字号:【
[摘要]
      很显然,“济州偶来”这样一个庞大的工程,靠个人或一个民间机构的力量和热情是难以完成的,这个梦想的实现,必须靠社会的认可与支持。

  □张广瑞 来源:中国旅游报·第一旅游网

  运营:社会的认可与支持

  很显然,“济州偶来”这样一个庞大的工程,靠个人或一个民间机构的力量和热情是难以完成的,这个梦想的实现,必须靠社会的认可与支持。2007年9月4日,为了完成这一事业,徐明淑注册了一个非营利机构——“济州偶来”(JejuOlleTrail),即济州偶来基金会(JejuOlleFounda-tion)。到2013年初,整个基金会只有正式员工12人。这些年来,这样一个基金会,开展了包括开发、维护、修理以及管理、推广等一系列的工作,这简直是不可思议的。这个基金会创办伊始,作为一个非营利机构,走的就是“依靠社会、大家事大家做”的路子,这个机构也和“济州偶来”一样,也是完全开放型的,广泛地吸收社会参与。

  其一,基金会作为公益机构,不谋私利。偶来基金会做的是修桥补路的善事,但不拥有任何土地,不从偶来小路的开发中谋求任何私利,一直坚持与土地所有者进行协商,共同把这些小路联系起来,变为步行者的通途。没有私欲,不求功利,成为这个基金会不怕艰难、坚持不懈的动力。

  其二,基金会实行志愿者制,齐心协力开发经营“济州偶来”。“济州偶来”基金会偶来的建设中实行的是志愿者计划,凡是对这个项目感兴趣的人,只要承诺每月捐助1万韩元(相当于10美元)或一次性捐助10万韩元者,既可以注册为“济州偶来”的正式会员,正式会员就是注册的志愿者。到2013年初,全韩国共有会员800人,其中济州道100人。基金会为这些会员提供徽章、小纪念品以及《济州偶来旅游指南》和《会员通讯》等信息服务。这些会员一年中至少要到这些偶来两三次,参与徒步旅行活动,或参与偶来的管理和维护工作。所有的这些工作都是自愿的、不计报酬的。

  其三,多种形式积极争取社区的支持。办起这样一项事业,必须要得到社会的支持,但是“济州偶来”基金会所寻求的不仅仅是金钱的支持,更看重多种实际的支持。吸纳企业和社团的资金或特定项目捐助获得的经费主要是用来做导游资料的印制、会员护照的推广、路标制作以及其它相关设施的建造和维修等。与此同时,他们积极想办法寻求社会各方的支持,让更多的人为这一项目献计献策,解决各种难题。例如,许多公营与私营机构在偶来小路的建设中无偿地提供人力、物力、技术和设备的支持,其中最具典型性的就是来自军事部门的支持。因为在开辟新路段时,经常会遇到巨石、沟壑挡路,克服这些大障碍,经常需要当地部队的帮助。

  其四,创造与企业合作的机会,努力实现游客与当地居民共赢。“济州偶来”创立以来,努力推广一种称作“一家公司一偶来”的

  合作机制。济州道政府对在岛企业的社会责任有明确的规定,一年中要把一定比例的利润用于公益事业,促进当地社会经济的发展。于是,在政府的支持下,济州偶来基金会与在济州岛的企业协商,在“济州偶来小路”沿线的村落搭建产品销售平台,确定一个村落与一家企业签订合作协议。根据协议,“济州偶来”会员预交39.8万韩元(相当于2400元人民币)的年费,每月就有固定数量的新鲜蔬菜、水果和海产品按时快递到家,所有的运营费用由合同公司负担。这样做,当地居民可以方便地把自己的农副产品销售出去,而会员们可以买到质量好且价格优惠的商品,省去了中介的费用。这就是“一家公司一偶来”的合作方式。“济州偶来”广泛地分布在全岛沿海地区,与当地城镇和社会融合在一起,这一活动的开展就是让“偶来族”和支持偶来小路活动的居民们和谐相处,让当地居民从中受益。偶来族在旅行中可以亲身体验风景和民情,同时有机会品尝、购买当地的特产,让游客感受到如在亲戚朋友家一样亲切与信赖。这样做,又使大公司帮助了当地的微小企业,促进了社会和谐发展。

  其五,偶来小路的开发真正使当地人受益。从直接的意义上说,开发偶来小路是为更多的人提供休闲活动的场所与机会,但同时产生的另外一个结果是让偶来沿线的当地人切实受益。因为,游客在偶来的旅行过程中可能发生的消费大多是在当地社区,这包括当地人家庭经营的小餐馆、家庭旅馆和民宿、集市或便利店,享用的是当地的农产品、海产品,购买的是当地人利用当地材料和传统技艺自己制作的具有本地特色的纪念品。到2012年,“济州偶来”沿线的餐馆、旅馆和商业点已达250多个,它们的有关信息都发布在《“济州偶来”旅游指南》和偶来基金会的网站上,其产品或服务的品种、价格和联系方式都是公开透明的。通过这样的活动,还能够促进外来游客和当地居民相互了解和交流,这也是偶来能够始终得到当地社区的支持并得以可持续发展的原因所在。

  在今天的济州岛上,旅游者到处可以见到“欢迎”的标语或标牌,而这些欢迎的标语大多数是来自数以百计的当地的家庭旅馆、餐馆或商店的主人。济州岛当地人如此真心诚意地对来自外地旅游者的欢迎,这在济州旅游发展史上还真是头一次。也正是同样的原因,当地人主动找到“济州偶来”基金会,请他们把“济州偶来”连到自己的家门口,并保证按照要求做好自己的事。

  “济州偶来”发展的深刻意义还在于惠及特殊群体。济州岛是个以农业为主的地区,近些年来,许多年轻人为了觅寻更好的发展机会,离开了海岛,到大城市或海外去发展,从而出现了不少空壳家庭,只有老人留守,这些乡村的老年人不仅获得收入的能力低,而且寂寞与孤独也

  越来越成了突出的社会问题。为此,“济州偶来”基金会帮助偶来沿线村庄的老年人,把闲置的房舍进行整理,向前来做偶来的人出租,这样做不仅使他们有了新的收入来源,也使他们有了和别人说话聊天的机会。住在这样的家庭旅馆里,游客真正体验了当地人的好客、慷慨与特有的风俗,也使当地人拉近了与外来人的距离,日子过得有意思了。

  “济州偶来”是个非营利机构,但也开动脑筋,充分利用自己的品牌,推广偶来的旅行方式,通过开发纪念品的方式获得开展活动的部分资金。“济州偶来”专门印制了《“济州偶来”护照》,游客每走过一条偶来,可以在《护照》上盖章留念。同时还出售以干崽娃娃为吉祥物的玩具、钥匙环和带有偶来标识的多功能围巾、风雨衣、水瓶扣、日记簿、明信片和台历等获得一些收入。与其说这是一种获得收入的途径,不如说它的意义更体现在满足游客的兴趣与扩大偶来的影响上。在这里,不得不说一说作为偶来吉祥物的干崽娃娃。无论是行走在“济州偶来”小路上,还是在阅读与偶来相关的宣传品或网站上,人们都会注意到一个济州特有矮种马的形象。济州岛人把它称作干崽,真实的意思是“小懒虫”,它身体矮小,总是慢悠悠地在田野走动,形象可爱,正好符合了偶来小路倡导的那种平和的“慢生活”。这是“济州偶来”创始人把它作为吉祥物的原因所在。

  此外,凭着媒体人敏锐的观察,徐明淑发现近些年来出现的一个社会现象:韩国妇女非常讲究穿着打扮,而在进入新世纪以来,韩国的服装价格降低了2/3,这使韩国妇女感到买衣服便宜多了,因此,为了追求时髦,一件衣服穿的时间越来越短,每年会有上百吨的衣物被当作废品而丢弃。于是,她想到给这些被遗弃的废物一个好用场:动员当地人采用民间手工艺把这些回收来的衣物做成干崽娃娃,作为“济州偶来”的正式纪念品出售。“济州偶来”基金会开展了一个干崽娃娃作坊项目,成立了干崽娃娃作坊合作社,组织当地居民用回收来的衣物、床上用品等布料手工缝制干崽娃娃。这些干崽娃娃由“济州偶来”基金会统一组织

  理想:尽享平和与美丽

  销售,统一定价为1.5万韩元(约10元人民币)一只。而且,这个合作社还积极鼓励更多不同文化背景的新移民参与,让当地人把传统工艺传授给她们。这样做,不仅增加了当地人与新移民的接触,使外来人有了归属感,同时也使不同文化得到了很好的融合。这个小小的合作社使当地社区增加了就业,赢得了收入,促进了社会和谐,同时,销售干崽纪念品的收入还可以用来保护和维护偶来小路。

  “济州偶来”组织的宗旨就是创造“世间最美丽、最平和的小路——济州偶来”,“济州偶来”人的梦想就是“有一天,世界能变成一个人与自然共生的真正的幸福之所”。为此,他们所付出的努力,都是尽量让更多的人享受济州的美丽风景和美好的风情,它号召人们在“济州偶来”上,“不要比速度,悠闲慢慢走”。他们所做的一切,都是为了游客轻松、愉快,以最好的心境体验最美的环境。为了使残疾人也能和正常人一样参与偶来的体验,在现有的偶来中设计了轮椅区段,现在这些轮椅区段的总长度相当于“济州偶来”全长的10%。在这些路段上,无论是电动轮椅还是婴儿车都可以通行无阻,“坐着轮椅也可以享受漫步大自然的乐趣”。“济州偶来”基金会不仅为乘坐轮椅的人设置了专门的导向标识,安排了为残疾人服务的义工,而且还设置了轮椅租赁中心,携带残疾人福利卡的人可以得到免费服务。

  当谈及“济州偶来”发挥的作用时,徐明淑总是非常低调。一次,一位记者说,“就一定意义而言,偶来显然是一场革命,它改变着人们的思维与行为。”徐女士的回答意味深长,她觉得这样说有点夸大其词。她认为,偶来应当是一条心灵的康复之路,而不是什么历史、生态或文化之路,她无意用这条路去教育别人,只想让人们得到自己的体验,主要是想通过偶来小路提供一个机会,让人们好好看看自己,想想自己是否过得很好,怎样才能够克服现有的困苦。她认为,济州有很多历史遗址和出色的风景,而偶来小路仅仅是为了让人们观察济州岛平民的生活,看看那些蕴藏着宁静和美丽的树林和海滩。她觉

  启示:生态旅游发展的真谛

  得,动听的故事是走在小路上的人们创造出来的。徐女士说,在这条路上,几乎没有一天不见到有人落泪的,尽管原因会各有不同。慰藉心灵,敞开心扉,也许这就是“济州偶来”人恪守创意的动力所在。

  褒扬这些偶来小路,人们使用不同词语。有人说,在偶来小路上走一走,有两件“最好的东西”,一件是这些偶来一年四季都开放,因此人们任何时候都可以欣赏济州岛的美景;另一件是,如果你是和家人或朋友前来,同时可以得到两件礼物:一个礼物是你们可以一起享受大自然,另一个礼物是你们得到了更多可以在一起的时间。徐明淑在这个方面非常自信,她觉得,社会之所以对“济州偶来”反映强烈,是因为城市生活让人们感到受到伤害,并深感疲倦。她自己也曾是欲望的奴隶,因为回想一下,好像城市就是人们的欲望所在,想尽千方百计要脱离乡村,奔向城市。但是,她并不认为人们要丢弃欲望,相反,只是要让人们有个时间反思一下,自己正在往哪里去。人们需要在一些特定的地方来做这件事,只是长期以来没有找到这样的好地方。“济州偶来”就是为更多的人提供这样的场所。她承认,她现在这样做也是在抢地方,抢机会,因为现在能这样做的余地越来越小了。

  “济州偶来”从发起人的灵感到梦想的实现,整个过程不过5年多的时间。“济州偶来”受到了韩国和国际社会的广泛赞誉和支持,其创意理念、运营方式和积极效果从一个侧面诠释了“生态旅游”和“可持续旅游”的真谛。学界和政府经常讲“旅游是创造幸福的”,而这一点在“济州偶来”得到了充分的体现。

  生态旅游在满足旅游者旅游愿望的同时,还必须体现以实际行动保护环境,维护生态平衡,并能使当地社区在经济上得到好处,这些目标在“济州偶来”的活动中得到了很好的实现。据韩国文化、体育、观光部的测算,在济州参与偶来旅行的人,其消费超过一般旅游者,2010年偶来在当地产生的经济影响超过2520亿韩

  元,到2015年预计将达9548亿韩元。偶来旅游提高了当地公共交通的利用率,也增加了当地人的就业机会,它实实在在地促进了乡村发展,改善了村民的生活。这一切,也是当地社会和政府支持“济州偶来”的主要原因。尽管从一开始徐明淑并没有把“济州偶来”当作旅游产品来做,但发展到今天,它已经远远超出了一种旅游产品的概念,它本身成为韩国“生态旅游”的代名词,韩国“济州偶来”的理念通过数以百万计的旅游者传遍整个韩国,也以不同的方式传播到世界各地。

  徐明淑认为,也许最初人们对偶来小路的兴趣是岛上独特的自然风光,在小路上走一走会感到心旷神怡。但是,真正打动人心的是游客的亲身经历。小路是“济州偶来”基金会设计的,但是如果没有社会的支持,到一定时候它就会达到极限,难以持续。如果在那里吃不好,如果当地人不友善,来过一次的人不会再来,也不会火热到现在的样子,从这个意义上讲,“济州偶来”是个奇迹,是所有徒步旅行者追求的梦想。让徐明淑感到自豪的是,这项工作的开展是在没有资本投资、也没有动用政府资源的条件下完成的。这是普通人汗水的结晶,这一点可以说是“济州偶来”真正的伟大之处。

  在当今世界里,已经有了各种各样的步行道,人们怀着各种各样的目的和心境在这些小路上行走。然而,“济州偶来”是独特的,能像徐明淑这样坚持不懈、执着奋斗的也并不多。尽管徐明淑并没有把“济州偶来”作为旅游产品向世界推销,但人们相信,在国民旅游兴趣不断变化、世界旅游竞争不断加剧的今天,济州岛每年接待国内外游客数量超过500万人次,其中“济州偶来”的贡献是显而易见的。近些年来,济州岛大力推广会议与奖励旅游,很多组织者决定把济州岛作为目的地时,总会把“济州偶来”这一特殊产品考虑进去,它确实成为济州生态旅游的一个新亮点。从这个意义上说,“济州偶来”应当称得上是世界生态旅游发展的一个典范。

  最近,“济州偶来”的一位朋友给我发来邮件说,欢迎我再次光临“济州偶来”,并盼望着将来有一天能在“北京偶来”或“中国偶来”上漫步。我想我一定还会去体验“济州偶来”的,也相信像“济州偶来”这样的小路也会在中国出现,让它也能成为中国旅游之梦的一个元素。

更多
新闻来源:中国旅游报·第一旅游网 责任编辑:郭凌志

(关键词:大岛小路 生态旅游发展)
东山县委书记黄水木致欢迎辞 2014-06-19
福建省旅游局局长朱华发言 2014-06-19
著名旅游经济和管理专家魏小安发言 2014-06-19
华东师范大学商学院旅游系教授楼嘉军发言 2014-06-19
巅峰智业首席经济学家高炽海发言 2014-06-19
 评论加载中...
 
7153
中国旅游报简介   |  联系中国旅游报  | 第一旅游网简介  |  版权声明  |  商业合作  |  联系第一旅游网 | 我要投稿 |  导游证挂失  |  加入收藏  |  设为首页
国新网许可证编号:1012006032 京ICP证110031号 京公网安备11010102000336号
中国旅游报·第一旅游网(中国旅游新闻网)版权所有 未经许可不得转载使用