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印度旅游市场潜力不可忽视

第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2013-09-11      字号:【
[摘要]
      中国和印度是世界人口大国,两国的人口相加超过26亿,相当于世界总人口的37%。世界上再没有任何两个国家的人口之和会达到这个水平。

  中印两国作为近邻大国,而旅游交流规模较小。据预测,到2015年印度公民出境旅游人次数会增加到1700万人次,2020年增加到2200万人次,这是个颇具潜力的市场

  □张广瑞 来源:中国旅游报·第一旅游网

  中国和印度是世界人口大国,两国的人口相加超过26亿,相当于世界总人口的37%。世界上再没有任何两个国家的人口之和会达到这个水平。

  人口是旅游的最大资源。中国与印度陆地相连,只有一山之隔,绵绵边界线虽然尚未完全划定,但接壤之处超过2000公里。然而,一个令人想不到的现象却延续如此多年,至今并没有真正引起社会的充分关注,那就是中印之间的旅游交流相对缓慢,两个作为邻邦的超级人口大国,依然保持着车少人稀的状态。

  中印1950年建交,早在2003年双方签订了ADS协议,印度成为中国公民出境旅游的目的地。自2001年到2011年间,印度公民出境旅游总人次数从464万人次增长到接近1400万人次,而同期印度人访华的人次数从16万人次增加到61万人次,速度不低,缘于起点太低。同期,中国公民到印度访问的人次数从2006年的6.2万人次增加到2011年的14.2万人次,5年内,总体上只有0.2%增长。作为远程目的地,印度访问美国的人次数超过访问中国的人次数;作为近程,印度访问香港的人次数几乎与中国内地访港人次数相差无几。这的确是进入新世纪以来中国与邻邦之间旅游交往中一个非常特殊的现象。

  也许人们会说,是因为中印高山峻岭相隔,交往多有不便,可细想起来,其实这与大海相隔,也没有多大的区别,无非是交通工具有所不同,大海可以舟船相通,高山可以飞机相连。巍巍大山,久远亘古,但不能隔断中印之间人员交往。

  也许人们以为,中印关系不好。这的确是个原因,但也不能令人信服。中印之间文化交流源远流长,有史为证,中印建交之后,也曾有过睦邻的良辰。当然后来出现过兵戎相见不愉快的时期,到现在,中印之间尚有不少分歧甚至是争端,但毕竟不是双方关系的主流。再说了,即使是有过不愉快历史的国家,比如说中国与东邻日本,不也都在努力改善关系吗?中日之间和中美之间,早在正式外交关系建立之前,民间交往先行,颇具规模,旅游曾以民间外交的方式增强了不同政治制度国家公众的接触,促进人民之间的了解,为后来合作发挥了积极的作用。

  或许人们以为双方都不是发达国家,发展中国家的人迈出国门第一步往往是向发达国家,其实也不尽然。时至今日,中国公民出境旅游人次数已经越过8000万大关,但70%以上依然还是在家门口的邻邦和区域之内转悠,再过20年恐怕这个比例也不会有太大的变化。印度出境旅游的人次数虽然不如中国多,但中国出境旅游人次数的半数以上是去港澳地区的。据预测,到2015年印度公民出境旅游人次数会增加到1700万,2020年增加到2200万,这也是个颇具潜力的市场。

  人们外出旅游,推崇的是差异,寻求的是特殊感受,最为核心的是文化的神秘感。中国和印度都是大国,当然都有多样的自然奇观,两个国家又都是文化古国,无数的历史文化遗产令世人倾倒。印度泰姬陵,不仅是建筑艺术瑰宝,还是纯真爱情的见证,它和中国的万里长城一样闻名于世。中印两国都是多民族的国家,文化多样性是突出的优势,独特的政治、社会和经济制度又彰显了旅游资源的独特性,于是,中印两国在世界上都保持着突出的旅游吸引力。从入境接待人次数上看,印度远不及中国。然而,人们也许没有注意到,到访印度的外国旅游者平均逗留的时间,2011年高达28.7天,人均消费额为2118美元,这在世界上也并不多见。而在同一年,访问中国的过夜海外旅游者平均逗留时间大约7天,人均消费还不到850美元。实事求是地讲,印度多民族文化的保护和延续好于世界许多国家,包括一些所谓经济发达的国家,与各种不同民族、不同信仰相关的活文化更是绚丽多彩,而且印度在很多领域,像IT技术、软件产业、文化产业、劳动力国际语言交流能力等方面在世界上一直处于领先地位,印度的旅游宣传口号是“不可思议的印度”,的确有很多让人动心的情景。

  那么,中印两国作为近邻大国,为什么旅游交流规模相对较少呢?这里的原因是非常复杂的,可以从多方面去思考。但是,从旅游行业的角度来看,恐怕有三个原因是值得认真考虑的:

  其一,两国之间非常缺乏了解。中印两国之间人员的交流在历史上占有重要的地位,在新中国建国初期两国也曾有过短暂的美好时期,但是,后来关系变得疏远,人员交流,尤其是民间交流一直保持着低水平,公民之间直接接触少,口碑宣传显得非常弱。而诸多媒体上传递和发酵的信息多数是负面的,模糊的,这又强化了人们头脑中原有不良的印象,恐怕在印度方面也有类似的现象。

  其二,两国之间缺乏彼此研究对方的兴趣。长期以来,尤其是旅游业在全球范围内备受推崇的新时代,中印两国之间旅游交流增长低迷的现象并没有引起相关部门的重视,也没有真正认识到旅游交流对促进两国和两国人民之间相互了解、理解与合作的重要性,于是,彼此之间将这种不正常的现象视为正常,处于共同无意识状态。

  这么多年来,很少见到中国的旅游管理部门和业界专门将印度作为一个重要市场进行专项深入研究,包括印度出境旅游市场细分、不同市场的消费方式和特点的研究;也没有见到国内哪个政府部门或商业机构像韩国人、法国人研究中国奢华旅游消费者、商务旅行者那样研究印度的富人和商务旅行者的特殊需求。对待这个市场还是靠自然发展,中印两国并没有像中国与亚洲多数国家那样,相互进入主体市场的范围之内。

  其三,两国之间缺乏真正促进邻邦旅游的决心和举措。这个状况是上述两个原因的必然结果。虽然在形式上双方也曾做出了一些努力,相互之间的国家级促销活动也很热闹,规格也很高,但显然缺乏认认真真的行动和细致具体的行动计划。

  最近印度《德里先驱报》发表题为《廉价游吸引更多印度游客来华》的文章,但据笔者了解,目前没有听说过国内有哪些部门认真考虑过通过廉价航空吸引印度人来华旅游的举措。世界上头号超级大国反思在消除针对中国、印度、巴西旅游者在签证方面的障碍而采取了积极措施改进,但是至今也没有听说过相关部门研究过中印两国在放宽双边旅游签证方面的新政策。似乎也没有考虑如何对从事开发印度市场的旅行社给予政策和财政上支持的动议。

  总而言之,中印两国之间旅游交流保持长期低水平的状况,对双方来说,都是个很大的缺憾,更是一种损失,双方都失去了很多良好的机会。

  其实大家都知道,国际旅游发展对相关国家来说,绝非是个简单的经济问题,不应当只把旅游消费看做是促进相互之间的服务贸易或财富的转移,它还有着更加深刻的政治意义。国家关系的友好,为两国人民相互往来和旅游创造了条件。也许,中国作为世界上一个重要的新兴经济体,在这方面的努力似应更加主动一些,更加积极一些,这样做不仅使中印两国受益,而且有益于整个亚太地区的和平稳定与发展。

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新闻来源:中国旅游报·第一旅游网 责任编辑:杨立

(关键词:印度旅游)
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